“出奇”方能“致胜” 从3个典型案例,get实体创新大招

“出奇”方能“致胜” 从3个典型案例,get实体创新大招
2018年03月16日 15:38 美世界集团

最高级的业态创新,是创造“不可能”。越来越多新品牌,以前所未有的业态/产品组合模式出现在消费者的视野中,为购物中心带来了极具差异化的新内容、新盈利点,一诞生便迅速走红。小编与你一起盘点购物中心内那些业态创新的实体店,看它们是如何颠覆传统认知、以“新物种”之姿革新行业的吧!

奇客巴士·驿

全国首家女性科技店

许多人知道Tiffany是通过赫本主演的《蒂芙尼的早餐》,在这部电影中,她称蒂凡尼为“没有忧愁的地方”,每当她感到心绪不宁时,就专程乘车来此,只消看上一眼蒂凡尼,她便会立即感到心安。

这世界上多的是专为女性设计的服装店或珠宝店,却从未有人为女性设计一家科技店。由于一些偏见和固化思维的存在,科技好像是男人的专属品。但事实上,科技对各个层面的女性都是有吸引力的,尤其是年轻女性。

2017年6月,开在杭州城西银泰城的奇客巴士·驿,虽然只有小小的36㎡,但正满足了女性对于小巧、精致的要求。灵感来源于飞翔,设计师张杺希望这只“tiffany蓝飞碟”可以成为一个“没有忧愁的地方”。

每一个女性都是最特别的存在,正如这蒂芙尼蓝,都是温柔而可爱的。当你走进这里,我们希望带你去科技的蓝色海洋里遨游一番。这里有你想要的大大小小的科技产品、关于护肤的、音乐的、睡眠的、游戏的,一切都关乎美丽和有趣,让你成为更好的自己。

这只可爱的蓝色飞碟,呈不规则的带弧度的四边形。正门一侧是带有弧度的转角,就连转角都是温柔的,上方的奇客巴士logo仿佛是在欢迎你来到这个美丽新世界。另一侧是一个有弧度的入口,仿佛被卷入一只绵软的蓝色瑞士卷蛋糕。你可以选择沿着入口绕一圈,也可以径直走向“飞碟”的“主操作台”。

LED灯,灯的四周竟然延展出八面自带光圈的圆形镜子,可以满足女性不同需求。也许是补妆,也许是自拍,也许是单纯照照镜子。谁说科技店不能是美丽且精致的?

Tiffany蓝色板材整齐竖向排列而成,板材之间留出的空隙既可以让光透进来,又营造出轻松的氛围,同时保证了视觉上的延伸效果。只有入口的对面,板材是横向无缝衔接的,“CHICBUS”嵌入板材之中,强化品牌的概念。竖向板材像飞碟未关闭的窗户,横向的则像是已关闭的舱门,正等待起飞。

飞碟一整圈的中间部分采用透明玻璃作为与外界的隔断,使内外部形成了很好的关联与沟通。也没有天花板,只用八根细钢架结合而成,汇聚成中心一个点,四周由两圈钢架固定,就像童话中城堡的屋顶。

超急番

ACGN线下体验潮玩品牌

超急番于2017年4月开始运营,以ACGN(动画/漫画/游戏/小说)文化基因、用次元的方式,“以餐饮、零售、活动、展会等形式为载体,为年轻人打造线上线下潮玩生活互动体验空间。

据了解,ACGN为英文Animation(动画)、Comic(漫画)、Game(游戏)、Novel(小说)的合并缩写。超级番品牌,始终以 ACGN 文化基因、用次元的方式为年轻人打造一个开心、有爱、多元、包容的潮玩生活互动体验空间。

品牌首家线下店位于广州万菱汇,面积1388㎡,餐饮占比60%,商品零售占30%,活动占10%。

餐饮板块,包括沙拉、日料、海鲜、西餐、卤味等,几乎涵盖全品类;

商品板块,售卖与wind、aniToys、艾漫、樱漫书店等的合作IP产品;

活动版块,通过电竞比赛、舞台表演、品牌展示、粉丝聚会等吸粉聚粉。

餐饮区极具特色:牛排,叫做“五连超牛”;海鲜叫“疯狂鱼虾蟹”;烧鸡叫“神经鸡”,油条叫“什么鬼”……

超急番整合零售、餐饮、电竞、主题展等多种业态。实现ACGN内容落地,为网生内容在新零售时代注入新的活力,同时将线上IP和线下场景资源互相打通,将IP体验变得更加日常、易接触,颠覆了传统实体商业的业态组合模式、经营模式。

三克映画

首创电影+美食的艺术社交空间

三克映画创立于2017年,灵感源于灵感主要来源于伦敦的独立电影院Curzon和Electric Cinema,也是国内第一家艺术、独立电影空间与商业化结合的尝试。品牌将自身定位为美酒、美食、光影交织的精品电影空间,提倡打破传统观影模式,让观影回归纯粹享受。

三克映画不同于标准的商业影院,其面向小众观影需求,提供更舒适、私密的精品服务,在国内首创电影+美食的艺术社交空间。目前,三克映画已进驻北京三里屯太古里、上海兴业太古汇。面积均为1000㎡左右,包括室内餐厅、电影放映厅、户外花园等。

位于三里屯北区的三克映画(CINKER PICTURES),可能是北京第一家最接近纽约和伦敦腔的独立影院餐厅——不仅可以看片儿,而且可以在宽大柔软的沙发上葛优躺、两腿悬空搁在脚踏上,当服务生把你的酒水放在蓝色金边的圆形小餐桌上后,你可能会感叹:这不就是头等舱?而且这个影院全部是头等舱。北京店是40/50年代的复古风,以金色、红色、香槟色为主色调,营造一种欧洲老电影的氛围。

上海店再次升级,在复古氛围中融入精致时髦感,加入多媒体艺术照明装置,陈列当代摄影艺术作品,像一个有格调的当代画廊;观影上采用Barco数字投影仪和QSC专业音频设备,舒适的躺椅和圆形托盘,带来躺着看电影和享受美食的双重乐趣。

三客映画选择了当下年轻人最容易接受、最多消费频次的两种消费形式——电影+餐饮去打造更有仪式感的场景,在空间里巧妙安排了许多电影元素,让顾客感受到这是个电影场景空间。

消费市场瞬息万变,创新变革势在必行,新消费时代的红利只属于善于创新、顺势而为的企业。唯有“变”,才能保持实体商业活力。2018年机遇与挑战并存,实体商业该如何创新?这三家备受消费者追捧的实体店,说明了一个道理:主力消费群体需求变迁,“出奇”方能“致胜”。

财经自媒体联盟更多自媒体作者

新浪首页 语音播报 相关新闻 返回顶部