支付宝遭腾讯、央行、沃尔玛等集体“围剿”马云如何接招?

支付宝遭腾讯、央行、沃尔玛等集体“围剿”马云如何接招?
2018年03月27日 17:11 明天财讯

“二选一”?

支付宝的日子越来越难过了。

近日,沃尔玛部分门店宣布禁用支付宝,同时宣布与腾讯合作推广微信支付,开展微信支付满减活动。与此同时,另一家零售企业步步高也被曝禁用支付宝,称与阿里的合作谈判已经破裂。

明天财讯注意到,这两家“封杀”支付宝的企业都与腾讯有关系。沃尔玛方面曾表示,从3月15日起,沃尔玛华西区和微信达成深度合作关系,因此沃尔玛在华西区(包括云南省、贵州省、四川省、重庆市)的门店暂时停止接受支付宝支付。早在2016年6月,沃尔玛与京东宣布达成深度战略合作,而腾讯拥有17.8%的京东股权,三方处于同一战线。步步高在今年2月已获得腾讯的投资,腾讯已占有其6%的股份,也是腾讯系的一员。

坏消息接踵而至。根据中国央行去年底颁布的支付新规,自今年4月1日起,为了保证支付业务的市场均衡以及可持续发展,支付机构不得以短期内通过贴钱的方式提高市场份额。按照此规定,支付宝给用户发放红包的做法将被央行叫停,多年来争夺用户的杀手锏即将被废。

央行的此次新规中还明确表示,用户使用支付宝,通过静态条码进行支付时,每日消费限额为500元封顶。该规定也从4月1日起开始执行。这也意味着,支付宝扫码支付今后将被限制在小额消费中,与利润更高的大额消费无缘。

面对近期使用支付宝的种种不便,部分消费者表示不满的同时也为马云捏把汗——支付宝这是要凉了?

支付大战

2016年10月,马云在阿里云栖大会上第一次提出了新零售概念,阿里系自此就迅速从线上向线下扩展,支付宝也享受了一段好日子。

阿里在自家建立的盒马鲜生和收购而来的大润发、欧尚等超市都力推支付宝。其中,支付宝更是盒马鲜生等阿里“亲儿子”唯一的支付方式。再加上支付宝频频发起的红包活动,更是增加了大批商家和消费者使用支付宝的积极性。

到2017年二季度,易观数据宣布支付宝已经占据整个整个第三方支付市场份额的39.03%,而腾讯金融旗下的产品只占到27.01%。到了三季度,支付宝的市场份额占到53.73%,腾讯金融占据39.35%份额,差距反而进一步拉大。业内人士表示,支付宝当时在与腾讯系微信支付的竞争中遥遥领先。

不过,同为BAT三巨头之一的腾讯立即打响了反击战。腾讯通过一系列收购、入股和合作,已经和京东、万达等线上线下巨无霸结盟,并且旗下也加入了沃尔玛、步步高这样的大超市,也在全国发起了微信摇一摇、微信门店红包等促销活动,保证了微信支付的地位。

目前,微信支付市场份额虽仍低于支付宝,但一般门店基本上都做到了支付宝、微信双入口,二者市场份额已经占到94%,苹果支付等其它的玩家基本已经成为看客。

随着2017年中国移动支付全年规模达到117万亿元,微信支付似乎再也无法忍受自己落后于支付宝。同时,微信用户已超过10亿,很难再继续大规模增长。面对线上数量增长的天花板,深耕线下商家就成了腾讯可打的一张牌。

今年3月25日,腾讯创始人、董事会主席马化腾在2018中国(深圳)IT领袖峰会上表示,腾讯买线下零售企业主要看中三个方面,第一是对支付有好处,因为支付后面带着金融服务;第二是对云的发展;第三主要是看中广告。马化腾明确表示,腾讯看中的是微信用户和线下用户的连接,力推微信支付的意思已经很明显。

马化腾的话也绝不是说说而已。腾讯已经成立了智慧零售战略合作部,集团副总裁林璟骅负责。正是在这之后,沃尔玛、步步高等大型超市突然发难,以微信有独家优惠、支付宝太强势等理由对支付宝进行封杀。

业内人士猜测,由于腾讯还投资入股了永辉超市、超级物种、每日优鲜便利购、唯品会、家乐福中国等企业,如果腾讯、阿里的支付大战升级,这些商家也极有可能对支付宝进行封杀禁用。这必将对支付宝造成更大的打击,也会对消费者造成不便。

又有新玩家加入

不过,正当国内消费者为付账时要对支付宝、微信“二选一”苦恼之时,新的玩家也即将入场。

明天财讯获悉,沃尔玛此次为推广微信而开展的优惠活动只持续到4月1日。而这天正好是央行移动支付新规生效之日。

按照新规,无论是支付宝还是微信,谁发红包抢用户的做法都将被禁止。由于支付宝市场份额领先,不能做优惠活动显然对微信支付更不利。

不过,静态扫码每天最高500元的规定虽然对支付宝、微信都有效,但微信支付一直就以小额支付为主,这倒是让之前有不少大额的支付宝有些哑巴吃黄连。

值得注意的是,在成为世界第一大支付市场以后,中国移动支付市场对外开放成为必然。不仅类似“银联”这样的国家队进入移动支付市场,而且央行也称,欢迎外商投资支付机构参与中国支付服务市场的发展与竞争,将按程序受理外商投资支付机构的支付业务申请,更好地服务社会民生和经济发展。

目前,以美国Paypal(贝宝)为代表的外资机构由于没有支付牌照,在中国的业务只能局限在跨境支付领域,无法与支付宝、微信等竞争。但外资早就垂涎中国支付领域的这块市场,现在有了政策的支持,如果拿下支付牌照进军中国市场,对阿里、腾讯等国内巨头都是威胁。

到那时候,支付宝不但要面临微信支付的苦追和“国家队”的强势介入,恐怕还要担心外来的和尚会念经,让外商给抢了“蛋糕”。支付宝的未来还真是件让那个马云头疼的事。他会如何接招呢?

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