北京半马的调查结果出炉了，特步被取消合作伙伴资格并公开道歉，而何杰冠军成绩也被取消。
特步、何杰均被处罚
3名外籍运动员是配速员
4月19日，北京半程马拉松组委会专项调查组发布了《关于男子组比赛结果调查处理的决定》。处罚决定如下：
(一)解除中奥路跑(北京)体育管理有限公司北京半程马拉松承办运营资格，责成其向社会公开致歉，对相关责任人进行严肃处理。
(二)取消本赛期内厦门特步投资有限公司赛事合作伙伴资格，责成其向社会公开致歉，对相关责任人进行严肃处理。
(三)取消何杰、威利、德杰内、罗伯特等4人比赛成绩，收回奖杯、奖牌和奖金，并报中国田径协会备案。
(四)对北京市体育竞赛管理和国际交流中心给予通报批评，责成其做出深刻检查，对相关人员做出严肃处理。
此前，在北京半马比赛冲刺阶段，三个外籍选手主动减速与何杰并排齐跑。其中一位外籍选手几次伸手，疑似示意何杰加快速度，还为他指向，“护送”何杰夺冠，引发争议。
对此，不少网友调侃道“就差把何杰抬到终点线了”“这跑的不是马拉松，是人情世故”。
而根据调查结果显示，其实这三名外籍运动员是何杰的配速员。
“依据规则，赛事除自行报名运动员外，可邀请特邀运动员和配速员；批准，配速员不得以特邀运动员身份参赛。
本届赛事筹办中，经特步公司推荐，中奥路跑公司定向邀请了28名国内外运动员作为特邀运动员参赛(其中包括何杰和4名外籍配速员)；特步公司未对配速员进行明确标注，导致中奥路跑公司未向组委会报备，将4名外籍配速员报名为特邀运动员参赛。
比赛当日，4名外籍配速员佩戴特邀运动员参赛号码布参赛，同时也作为何杰配速员领跑。比赛4公里处，1名外籍配速员自行退赛；另外3名继续领跑，最后2公里主动减速，结果何杰以1小时3分44秒获得男子组冠军。”
目前，涉事的厦门特步投资有限公司已公开道歉。
特步赞助过上千场马拉松
在马拉松赛事或活动上，特步早已是常客，已有超过1000场的赞助经验。
近几年马拉松爆火，特步更是强化这方面的投入。其于2023年共赞助24场马拉松赛事，包括连续16年赞助的世界田径白金标赛事厦门马拉松。
据其2023年财报，特步的穿着率位居中国马拉松第一。
其称，“2023年中国内地的重点马拉松赛事中，特步跑鞋的穿着率于所有及破三跑者中高位居榜首，并位居国际及国产品牌第一。
在2024年厦门马拉松赛中，特步穿着率于所有及破三跑者中分别达到41.8% 和43.8%。此外，连续两年稳居中国男女马拉松运动员百强跑鞋穿着率榜首。”
财报还称“160X”系列碳板跑鞋协助83名中国运动员夺得370个冠军。
其中，2023年帮助众多体育名将打破国家纪录并创造历史，包括见全国马拉松纪录保持者杨绍辉、亚洲赛场中国男子马拉松首金何杰......
而2023年特步上市15周年之时，特步集团董事局主席兼CEO丁水波曾表示：“跑鞋一定是特步的绝对核心产品，如果要选一个品类代表特步，那一定是跑步。”
依赖跑鞋业务，业绩增长放缓实际上，在当下多元化的跑鞋市场，过度依赖跑鞋业务是一把双刃剑。从定价看，特步的大众跑鞋集中在400元至700元，专业跑鞋的定价在1000元上下。下沉市场，有更具性价比的匹克、361度；千元以上市场，有昂跑、Hoka、萨洛蒙、lululemon等垂直赛道新锐品牌；在特步现有价格区间内，还面临安踏、李宁、耐克、阿迪达斯等老对手的挑战。从财务数据看，特步增长出现明显放缓。2023年报显示，特步的营收增速从2021年、2022年的22.58%、29.15%，降至2023年的11.09%。其中，鞋履产品的营收占比从2022年的60%降至2023年的57%，增速仅有5.3%。
▲近10年，特步鞋履类业务营收表现。
对比特步近两年的“双十一”战报，会明显发现特步有点卖不动了。2022年，特步的累计线上成交额有9.1亿元，同比增长30%，2023年的增幅却放缓到20%，退货率也有增长。销售放缓也使库存承压，2023年上半年，特步的平均存货周转天数一度高达115天，创下近5年新高。截至年底，平均存货周转天数控制到90天，与2022年持平，不过仍算特步近年来相对较高的水平。特步不能只有“特步”和跑步，得有更多赚钱的品牌和品类。目前，针对大众运动市场的特步主品牌占八成以上营收，时尚运动品牌盖世威、帕拉丁仅占一成营收，被寄予厚望的专业运动品牌索康尼、迈乐营收仅有7.95亿元，仅占总营收的5.5%，还不到特步主品牌的零头。
▲2023年特步旗下品牌营收表现。（图源：特步年报）值得注意的是，特步上述三个分部的毛利率差不多，都维持在40%左右。相较安踏旗下时尚品牌斐乐62.6%的毛利率，仍有不小差距。根据特步的第五个五年规划（2021年-2025年），包括索康尼在内的新品牌预计2025年收入规模达40亿元，年复合增长率超过30%。按照特步现在的营收水平，要完成这一目标并非易事。
深耕跑步领域已久，尤其是马拉松活动上经验丰富的特步，没想到在自己熟悉的领域还是出了岔子。此次争议还一度引发了二级市场的担忧，事发后的第一个交易日，特步国际股价大跌5.47%。
而截至4月19日，特步股价上涨了2.02%，报4.55港元/股。伴随处罚结果出炉，不知是否会再度影响特步股价的变动。
