腾讯一季度手游挣271亿,QQ活跃用户下滑,朋友圈广告每日最多两条

腾讯一季度手游挣271亿,QQ活跃用户下滑,朋友圈广告每日最多两条
2018年05月16日 20:11 AI财经社

本周三(5月16日)港股收盘后,腾讯控股发布了最新业绩,财报显示2018年第一季度,腾讯总收入为735.28亿元,同比增长48%。股东应占盈利为人民币232.90亿元,同比增长61%。

经营数据上,QQ月活跃用户数达8.05亿,同比下降6.4%;微信及WeChat月合并活跃用户数达10.4亿,同比上升10.9%,小游戏的推出大获成功,带动小程序生态整体收益。

腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾表示: “在2018年第一季度,我们推出了广受欢迎的战术竞技类手游,并提升了如微信小程序等被广泛应用的服务的功能,进一步加强我们社交、游戏和媒体平台上的用户活跃度。我们推动基础设施服务的使用,在移动支付、云服务、互联网金融服务及智慧零售等领域均取得显着进展。我们将继续投资以改善我们的产品及赋能合作伙伴的服务,以实现通过互联网服务提高生活品质的使命。”

游戏业务收入环比翻红

上一季度,腾讯网络游戏业务首度出现环比下跌,此次新财报中,该业务收入实现翻盘,受《王者荣耀》及《QQ飞车手游》等自主研发的手机游戏所带动,智能手机游戏收入约达人民币217亿元,同比增长68%。受益于季度推广活动及新游戏,环比增长28%,好于分析师预期。

其中,《王者荣耀》仍是中国iOS最畅销排行榜排名第一的游戏,日活跃账户保持两位数同比增长,收入同比增长强劲,表现稳健。

新游戏《QQ飞车手游》紧随其后,位列第二。除了收割PC版的现有玩家,《QQ飞车手游》亦获得了新用户,基本实现了腾讯现有PC端游戏用户向移动端迁移。近期,腾讯还将专注于尚未商业化的战术竞技类游戏,如《绝对求生:刺激战场》等,提升这类游戏的用户基数。

这一计划使得该类游戏在中国商业化被推迟,相关推广开支也将加大,预计短期内会对相关手机游戏收入造成影响。

此外,腾讯投资的Epic Games开发的战术竞技类游戏《堡垒之夜》打开了全球市场,在PC端及游戏主机端的月活跃账户达到4000万以上。在中国,腾讯已开启了《堡垒之夜》的本土化PC版预约注册,正等待政府部门审批。

根据财报,今年Q1,腾讯PC端游戏收入约达人民币141亿元,与去年同期持平。受季节性内容更新及春节举行的推广活动所带动,收入环比增长10%。

PC游戏的活跃用户数因用户持续向移动端迁移而下降,核心用户参与度大致保持稳定。为进一步提升用户参与度,腾讯将加大在斗鱼及虎牙等直播平台的游戏推广力度。

增值付费用户达1.47亿

财报显示,受腾讯视频及音乐流媒体服务推动,腾讯收费增值服务注册账户同比增长24%至1.47亿。此前对自制内容的大规模投资,提高了腾讯视频的用户参与度,促使订购转化率及订购用户留存率上升,视频订购收入同比增长85%,移动端日均视频播放量同比增长逾60%。

但针对小视频分享应用微视,腾讯方面没有发布任何实质性的经营数据。目前,微视主要满足用户对碎片时间娱乐的需求,提供来自专业型用户生产的内容,以及腾讯自有的正版数字内容库,涵盖音乐、游戏、体育及综艺节目等领域。微视上的内容也可以通过QQ看点、QQ浏览器等信息流场景进行分发。

在线广告同比增长

在线广告方面,网络广告业务实现55%的收入同比增长。

其中,媒体广告收入增长一般,同比增长仅31%。受益于视频播放量增长而投放更多贴片广告,以及提升在自制内容内开拓创新广告形式的能力,视频广告收入同比增长64%。

社交及其他广告收入同比增长69%,这主要受益于广告主基数扩大、微信朋友圈广告填充率提高,以及腾讯移动广告联盟CPC增长这几个因素。

腾讯表示,为满足广告主对社交广告的强劲需求,微信朋友圈的广告展示量于三月底开始,由之前每天一条增加至每天最多两条,这一广告加载率仍远低于行业比例。因此,未来社交及其他广告会保持长期持续增长。

其它业务翻番,对利润贡献依旧小

腾讯的其它业务主要指金融服务及云服务。受支付解决方案业务、相关金融服务以及云服务业务的推动,腾讯本期其他业务收入同比增长111%。其中,受游戏、视频、电子商务及O2O行业的增长所推动,腾讯的云服务收入同比增长逾100%。

自2017年Q4财报发布后,昔日港股“股王”腾讯接连遭遇坏消息:作为“现金牛”的游戏业务收入,在2017年Q4首度出现环比下跌,南非大股东Naspers和腾讯总裁刘炽平双双减持。此后,朋友圈刷屏文斥责“腾讯缺失创新能力”,种种原因造成了腾讯股价的持续低迷。

截至5月16日,腾讯股价较今年1月高位下跌13%,市值蒸发820亿美元,总市值已被阿里巴巴追平。

造成股价崩坏最主要的原因是,这家互联网巨头在投资和布局新业务上保持大规模支出,投资者们担忧会拖累公司利润。2017年年报发布时,腾讯曾对外表示,将在2018年采取进取的投资策略,以增强网络视频、云服务、支付服务、人工智能、智慧零售等领域的竞争优势,有必要时,将牺牲短期利润率以追求未来增长。这也是其去年第四季度成本激增的主要原因。

从2018年Q1财报来看,包括互金业务、云服务业务在内的其它业务的利润贡献依旧很小,整体毛利率达50%,从数据表现上看,投资和布局投入成本上升对腾讯的盈利能力影响较小,投资所带来的收益回报仍需长期观察。

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