2016年至今，微博举办的“超级红人节”已经持续了三年。对于网红这个迭代极快的行业而言，3年时间已经足够发生一些深刻而有趣的变化。
6月19日下午，几乎整个网红圈人士都聚集在上海中心大厦。大厦外，不少黄牛正和粉丝们讨价还价，偶有穿着靓丽的人经过，就能听到有人在旁边低呼他的名字。“野食小哥”、“歪果仁”、“张凯毅”、“费启鸣”……这些在微博等平台上粉丝超过百万的红人在这里扎堆出现。红毯环节的华丽程度，让不少人误以为进入了明星典礼现场。
网红的影响力正在增大。2016年，第一届微博红人节举办，彼时最受关注的段子手们如今大多过气；第二年，微博强推MCN（多渠道孵化、运营网红的机构）概念，那年红人节上，除了“办公室小野”这样的短视频网红引人注目，她们背后的渠道机构也成为聚焦热点。
在今年，红人节上的最受关注并不是微博本土出来的网红。
微博副总裁曹增辉表示，目前，微博上粉丝超过100万的网红和明星人群已经超过了3万人，其中，除了在微博上成长起来的本土网红，还包括大量在成名于其他平台的网红，成名之后，再到微博上来经营粉丝社群，保持与粉丝的互动。
本次红人节上，微博的演讲嘉宾包括抖音红人费启鸣、B站UP主爱做饭的芋头、Youtube网红无法阻止的兄妹等。
2018年初一来，抖音、B站等新内容平台的崛起被视为微博的最大威胁，“杀死微博”的言论也始终没有停歇。对于微博，人们的关注点始终集中在两个方面：
一方面，从2016年开始，微博发力网红经济，3年过去了，网红经济是否还能持续为微博盈利？另一方面，抖音等平台的崛起是否会对微博造成冲击，尤其在抖音开始大肆扶持MCN、并打通电商等模式后，到底谁能赢得最后的胜利？
Papi酱今何在？
即便不熟悉网红的人，对于papi酱的名字也不会陌生。这位爆红于2016年的短视频网红，一度冲出网红圈，得到大众和资本的关注。曾经，一条2200万元的天价广告让Papi酱成为焦点。在2018年的红人节上，Papi酱的合伙人、Papitube的CEO霍泥芳被问到最多的问题就是：”Papi酱是否已经不红了？”
众所周知，网红生命周期很短。头部网红的更新速度有多快，行业天花板就有多低。面对提问，霍泥芳承认，Papi酱如今的话题度不能与2016年相比，但她同时也表示，从播放量和互动量来看，数据都没有下滑。
事实上，不仅数据没有下滑，6月20日，百度宣布Papi酱成为百度新任内容官，后者也正式成为第一个代言互联网公司的网红。
旧的网红没有衰落，新的网红已经成长起来。此次活动上，美妆博主张凯毅、大连老湿王博文等短视频博主，都是2017年后崛起的头部网红，不到一年的时间，他们的粉丝量就都突破了五百万。
成为网红之前，王博文是一名编剧，在微博上因为方言情景脱口秀走红。积累一定粉丝量后，王博文签约了何仙姑夫旗下的MCN贝壳视频。对于目前的网红行业，王博文告诉AI财经社：如果不和MCN一起合作，单靠自己的能量，在资源、商业变现方面都会遇到问题。“网红目前想要单打独斗已经比较困难。”
事实上，根据艾瑞与微博最新发布的网红研究报告，目前，超过90%的网红都选择了和MCN签约。各大MCN也细化到了各个垂直领域，比如专门打造搞笑内容的MCN、既做内容也做电商的MCN。
以Papitube为例，除了捧papi酱一人，还打造了自己的红人矩阵，大力培养了一批腰部网红。除此之外，他们也在试图抬高网红行业的天花板，让papi酱这样的头部网红向娱乐产业做更多的尝试。
微博副总裁陈福云就表示，尽管一直以来都说微博的网红已经饱和了，但实际上仍旧不断诞生新的网红。相比其他平台，微博的传播机制更利于优质内容持续获得流量。
微博PK 抖音 MCN怎么想？
和抖音的对比是微博和机构们无法回避的问题。对于机构而言，一面是网红经济的发源地微博，另一面是不到两年时间就日活破亿的抖音，两家平台之间如何权衡利弊，成为媒体关注的焦点。
二咖联合创始人苏欣表示，投放在不同平台的内容会有差异，主要表现在时长方面：微视频是小于1分钟、多于15秒的内容，常规说的短视频是3-5分钟，超过10分钟就定义为长视频了。 二咖以3-5分钟的短视频在微博上起家，苏欣说：“3-5分钟的短视频，除了要突出个人人设，还要有完整故事，两方面缺一不可。如果更短，就会格外强调人设。”
实际上，时长的不同也决定了内容的表达能力和商业化的方向。微博商业产品部总经理余双表示，对于网红而言，微博的优势在于能发布更多形式的内容，“最早的红人是做文字图片的，现在还可以做短视频直播。” 在他看来，微博是典型的有个人IP的平台，拥有自己粉丝的网红实际上也拥有自己的私域流量。相比主要依赖公域流量的信息分发平台，个人的私域流量对红人来说更稳定。
电商方面，由于微博的第二大机构股东是阿里巴巴，双方在电商领域的结合比较深，由此诞生了一大批专门服务于微博和淘宝的电商MCN。这群机构在台前为网红们打造内容，台后则帮助网红解决包括供应链等一系列配套服务。
在余双看来，网红的商业变现要满足两个条件，一是稳定的私域流量，二是足够多的表现形式。“抖音15秒或者1分钟不足够展现商品，15秒钟就能让我买这件衣服吗？不可能，一定需要1分钟以上的时间来讲这件衣服。”
微博与一家叫“林限定”的电商MCN长期合作，林限定的创始人罗凯透露，去年双11期间，他们在淘宝和一直播同时开启直播，4个小时的直播时间里，共计销售出1100万元的商品，占全年销售额的12%。网红内容对电商的拉动能力由此可见一斑。
实际上，无论是社交媒体或信息流内容分发平台，商业模式主要都是广告和电商。在广告方面，信息流产品具备强大的盈利能力；但在电商方面，抖音等新崛起的平台仍需要一段时间探索，目前来看，还不足以对微博构成威胁。
曹增辉表示，与内容消费为主的平台相比，微博的最大特点是，网红们通过帐号可以不断积累和经营自己的粉丝流量。粉丝会锁定他关注的网红，持续消费内容，并与网红互动，不依赖于平台推荐和流量分配。“大部分粉丝消费的流量是通过首页直接访问，对于网红而言，微博是一个赋能的平台。“
