618促销大战刚落幕，第二天，荣耀和小米便开始了公关战。战火的源头，是荣耀失而复得的京东618销量冠军头衔。
6月18日22：09，荣耀官微宣布，京东平台所有自营产品全部售罄，截至22点06分，荣耀手机斩获了京东平台手机品类累计销量冠军和单日销量冠军。当晚荣耀团队内部还小小庆祝了一番。然而两小时内剧情出现反转，排名第二的小米迅速窜上来，在6月18日的最后时刻宣布销量第一。
戏剧性的是，这次京东618上线了自动化销售统计系统，在6月18日24点整体关闭之后，系统开始对所有订单进行清理排查，最终6月19日06:18分左右，实时竞速榜单呈现出剔除了未付款或不实订单之后的结果，小米销量跌落第二，荣耀又重夺第一宝座。
对于这样大幅度的增长，荣耀销售与服务部长倪嘉悦接受采访时表示：“如果以荣耀自己当时的销售流速来看，这种增长肯定是不正常的。这次终于可以有真实的数据呈现给行业和粉丝。”
面对行业以及消费者的质疑，目前小米和雷军尚未在公开平台对数据异常做出回应。“小米618大获全胜，京东天猫苏宁销量第一金额第一”的大红色海报，仍停留在雷军6月19日凌晨1点发布的微博上。
“荣耀和小米的冠军之争只是今年电商大战的一个小插曲，”GFK分析师金瑞兆对AI财经社分析，无论是营销还是让利，今年618期间各家品牌的还是基于传统玩法，想要在这天做出亮眼的业绩。
荣耀采取的玩法是拼价格。今年的京东618，荣耀给消费者让利6亿元，比如原价799元的荣耀7A以699元就能成交。这给荣耀赢得了更多的市场欢心。纵观整个618期间，其他手机品牌在筹备中也不甘示弱：夺下6月18日销售额冠军的小米，联合米兔机器人、睿米机器人等生态链产品主推小米8；在3000—3999元价位销量排行中排名第一的一加手机，6月18日当天则在京东平台全面开售一加6复仇者联盟限量版。
有意思的是，重生不久的联想手机成为了榜单中的黑马。在京东618期间总销量位列第六名。要知道联想手机的重磅产品联想Z5在6月12日才正式开卖，也就是说，联想手机只用6天的时间就挤到了榜单前十。
618电商大战背后折射出的是上半年各品牌在手机整体市场疲软情况下激烈争夺市场的野心。
数据显示，今年手机市场一直处于下滑趋势。金瑞兆表示，主要原因是手机产品同质化，很难拉动消费者的热潮。在这样的趋势下，今年各家手机企业都把新品发布的节奏提前，缩短时间间隔，通过产品和技术吸引消费者去关注品牌，抢占先机。“现在产品的外表和功能大同小异，唯一能够争夺的就是时间。”
与此同时，各家手机企业也都在寻找新的增长空间。金瑞兆说，前几年小米等品牌都在培养线上的粉丝经济，模式和玩法差不多后，今年线上品牌开始加大线下的布局，而华为、荣耀、OV等线下的品牌厂商也反而加大线上资源的投入。“这是属于巨头竞争的时代，市场格局基本非常固化。线上线下谁都不能有短板。”
除了全面抢占国内市场，不少品牌也在加快出海进程。一加手机方面告诉AI财经社，一加6上市22天全球销量突破100万台，这是目前为止销量最快突破百万台的旗舰手机。下半年一加还会放更多的精力在海外市场的开拓与维护中。
一位行业观察人士指出，像游戏手机这样的细分品类还有机会带来一波新的增长点，目前黑鲨和努比亚的红魔在京东销售的表现都不错。
今年上半年以来，各品牌也都在积极布局游戏手机的产品。比如配备“吓人技术”的荣耀play，是荣耀今年夏季推出的一款主打游戏方向的旗舰级手机，5月中旬发布的一加6，也主打宣传在游戏体验上能PK黑鲨。
从天猫和京东618的榜单可以看出，华为、荣耀、小米、苹果等品牌仍霸占着前排位置。而主打高性价比的联想手机回归，OPPO以定价7500元的FIND X 走上激进的高端之路，不知今年下半场的竞争格局又会是怎样的图景？
