华谊宣战上海迪士尼,旗下苏州乐园开业;冯小刚电影公社去年挣8亿

华谊宣战上海迪士尼,旗下苏州乐园开业;冯小刚电影公社去年挣8亿
2018年07月23日 17:33 AI财经

对苏州而言,“阳澄湖大闸蟹”曾是一张著名的城市名片。现如今,在当地,坐落于阳澄湖南岸的通天浮屠巨像格外引人注目。这座高75米的铜像,取材自徐克导演的电影《狄仁杰》系列,2010年,该系列第一部电影《狄仁杰之通天帝国》上映。

2018年7月22日,通天浮屠铜像所在地——华谊兄弟电影世界(苏州)正式开业,这是近一个月以来,负面缠身的华谊迎来的最大利好消息。

在开园典礼现场,华谊兄弟创始人、董事长王中军几番感慨,“7年前,华谊兄弟开始涉足实景娱乐,如今第一个电影主题乐园苏州电影世界迎来开园,华谊兄弟的业务发展进入了新阶段”。

近年以来,国内头部影视公司纷纷押宝“实景娱乐”,其中尤以华谊为代表,纷纷表态要追赶迪士尼。2011年7月,华谊兄弟(天津)实景娱乐有限公司正式成立。此后,它围绕四类产品——电影小镇(文化旅游)、电影世界(大型主题游乐园)、电影城(电影小镇+电影世界的综合体)和文化城(文创园区、拍摄基地)等,展开了和地方政府的合作。

3年内,华谊进驻了全国20个城市,包含长沙、郑州、西昌、重庆、济南和南京等地区,其中15个为电影小镇项目,位于长沙、郑州、南京的三家将首先在2018年开业。

此次开业的华谊兄弟电影世界(苏州)项目,位于阳澄湖半岛旅游度假区内,是目前华谊实景娱乐业务投入手笔最大的一例。该地块占地63万平方米,由华谊影城在2012年竞得,到最终竣工建成时,共投入35亿元。

如果说迪士尼是中国影视公司的梦,二者对比来看,占地面积上,华谊兄弟电影世界(苏州)刚好是香港迪士尼的一半,投入则约为后者的30%。香港迪士尼在2005年开园,原本预计第二年就可以实现收支平衡,实际却直到第7年才扭亏为盈,并在2016年开始又连年亏损,2017年年度亏损约3亿元。原香港迪斯尼乐园度假区行政总裁金民豪也已于2016年离任迪士尼,并于当年被万达聘用,负责万达集团旗下的主题娱乐项目。

总体上,中国主题乐园整体的状况并不乐观。从20世纪80年代发展至今,中国主题公园数量超过3000家,多数都在亏损。前瞻产业研究院的《2016-2021年中国主题公园行业发展模式与投资战略规划分析报告》显示,目前国内70%的公园处于亏损状态,20%持平,只有10%实现盈利。

不过,对最近负面缠身的华谊而言,华谊兄弟电影世界(苏州)的开业,既是他们的实景娱乐战略的第一个正式开业项目,更是一颗稳定外界舆论的“救心丸”。该项目从前期策划设计、建设期的规划指导到后期的管理运营,皆由华谊兄弟实景娱乐团队负责,王中军在现场直言:“华谊电影世界苏州的员工数约1200人,其中一线演职人员数达到了800人”。

据AI财经社记者亲身体验,在园区现场,每隔20米,就能听到电影世界工作人员热情的招呼声,根据不同主题园区问候语有所变化,有时是“女侠下午好”,有时是“同志们辛苦了”。

这些特色园区的设计均来源于华谊此前出品的电影IP储备——《非诚勿扰》、《太极》、《集结号》和《狄仁杰之通天帝国》等7部电影,分为星光大道、非诚勿扰、集结号、太极和通天帝国五大主题区。

据华谊官方表示,该电影世界希望超越传统游乐园模式,着重体验电影元素,并加以角色体验、互动游戏等环节。

而据AI财经社记者实际体验,除了过山车、跳楼机这类传统游乐园项目,集结号区的VR RIDE是全新设立的沉浸式互动体验项目,戴上VR眼镜并坐进在轨道上滑行的游览车,就可以进入360度全景虚拟世界,来一趟以《集结号》为原型创作的穿越战区体验。简单而言,可以理解为VR电影+丛林飞车。

汶河窑厂保卫战项目将互动体感与射击游戏融合;太极区的户外实景秀——怪咖闯天关,实景再现电影拍摄现场,融合太极功夫、机械道具、高空特技、洪水爆发等特效技术等;而通天帝国区的亢龙锏定位于大唐市集,电影中狄仁杰的御赐神兵“亢龙锏”被放大几十倍,打造成了一台弹射跳楼机设备。

在项目开发初期,华谊兄弟电影世界还配套开发了华谊兄弟艺术家村等商业住宅项目——“用以回笼资金”一位业内人士称,产业地产的重点是运营不是开发,所以需要搭配一些住宅,实现投资快速回本,然后用回笼的资金补贴主题公园的投入。

目前,国内电影巨头们将业务延展至实景娱乐领域,不单为了做点电影以外的事情,更为了像大洋彼岸的迪士尼那样,收获实打实的现金流。据迪士尼发布的2018财年第一季度财报,其主题乐园和度假区业务为公司带来了51.5亿美元的收入,净利润同比增长21.35%。其中,上海迪士尼乐园运营首年便实现盈利,成为驱动迪士尼业绩增长的强力引擎。

不容忽视的是,体量上看,上海迪士尼的占地面积是华谊兄弟电影世界(苏州)的近6倍,投入更高达55亿美元,是后者的10倍。另一方面,迪士尼本身的强大IP能力,更是其盈利的主要核心因素。这一点,也是国内主题公园最难企及的高度。

在华谊兄弟2017年度业绩报告中,其品牌授权和实景娱乐板块实现了2.58亿元营收。尽管和迪士尼相比相去甚远,但比起国内其它电影公司,已经是表现最好的,主要来源于观澜湖·华谊·冯小刚电影公社的收入,该主题乐园位于海口,是《芳华》《温故1942》《非诚勿扰》等电影的取景地。

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