文| AI财经社 肖超 吴晓宇
编| 嵇国华
在315晚会曝光辣条乱象、各地纷纷出手整治之时，奶糖品牌金丝猴却选择“逆势营销”，上线了多款辣条产品。
3月17日，金丝猴在其官方微信公众号发文推出“辣辣怪时空”系列产品，包括素食辣片、素食辣条、麻辣小零食等，并宣布已在其天猫旗舰店开启预售，现在下单，十天内发货。
据北京商报报道，金丝猴相关负责人表示，在315晚会曝光辣条行业后，将推动行业进入调整和洗牌期，金丝猴在此时机推出辣条产品，可以趁机攫取发展空间。也有金丝猴经销商称，金丝猴推出的辣条比其他品牌“味道更纯正”。
单从价格上来说，金丝猴辣条与其他品牌相比并无优势，以名为“大刀”的辣条为例，金丝猴售价为24.80元/300克，而另一知名辣条品牌的同款产品售价为19.90元/400克。截至3月18日中午12时，金丝猴每款辣条产品的销量仅为2件。
侵权被罚193万
在315晚会上，央视曝光辣条生产厂家卫生状况差、使用食品添加剂的乱象：不经任何消毒措施就可随意出入厂房，原料和抹布一起放在满是油污的地上，到处都是黑色污点，生产容器上覆盖了厚厚的一层污垢，工作人员不戴手套直接接触食物……
对此，各地市场监督管理部门纷纷跟进，其中甘肃省宣布全省校园及周边200米范围内禁止销售辣条，海南宣布扣押一万多包问题辣条，被称为“辣条发源地”的湖南平江县更是开始排查整治县内100多家辣条企业。
在这种时候蹭辣条热点，金丝猴走出了一步险棋。但这并不是金丝猴第一次借助“风口”的力量做宣传，2018年10月，金丝猴还在新品发布会上，自称“国潮品牌”做了一场“时装首秀”。
在金丝猴官网发布的图片中，模特手持金丝猴产品出场，身上的服装也均有“金丝猴”字样或包含金丝猴的全新卡通形象元素。据称，现场展出的46套服装（包括童装）是金丝猴联手时尚设计团队在半个月内设计出品的，代表着金丝猴“制造当下，开启未来”的期许。
有自媒体报道称，金丝猴在这次新品发布会上一口气推出了近100款新产品，但在金丝猴天猫旗舰店中，位于“国潮新品”的分类下仅有3款产品，且总销量均未超过3位数。
不论传播效果如何，蹭热点的行为始终是在跟随别人的脚步，如果过了火，还有造成侵权的风险。在这点上，曾经的金丝猴可没少吃苦头。
2013年11月，随着意大利巧克力品牌费列罗在中国的热销，金丝猴开始生产一款名为“巧斐罗”的榛果巧克力，除了产品名称和种类相同外，就连产品的包装也都是金色褶皱的球形外衣和棕色的底托，只是印有品牌信息的白色标贴形状不同。对此，费列罗提出商标侵权投诉，上海市工商局最终在2015年5月做出判定，对金丝猴罚款193万元。
被30亿收购2亿贱卖
金丝猴创建于河南周口沈丘县，起初是一家只有37名员工，负债112万元的社区电器厂。在赵启三接手厂长之职、并将其逐步转型为生产奶糖的食品厂后，1992年，金丝猴销售额到达了2000余万元。
2004年，金丝猴的糖果和巧克力产品已经得到广泛认可，甚至被视为“中国品牌产品”，企业总部也从河南迁往上海。2008年，金丝猴推出“馋嘴猴”豆腐干，尝试多渠道发力的同时，完成公司改制，由赵启三的儿子赵东旺出任董事长，准备上市。
2012年，金丝猴上市计划搁浅，且由于盲目投入、出台错误的营销政策，公司受到巨额亏损的同时，销售额也迅速下降，从2007年的15亿元跌至10亿元左右。为挽救公司，赵启三重新出山，并公布了一系列举措“纠错”，主动向经销商们“检讨并表示歉意”。
但或许纠错过程太过艰难，赵启三最终决定套现离场。2014年12月，北美最大的巧克力制造商好时宣布收购金丝猴，将用现金支付30.21亿元人民币，并预计承担债务5.222亿元。
但收购事宜进展的并不顺利，2015年，好时宣布对金丝猴初步评估显著低于预期，并对其商誉进行了减计。直到2016年2月，这桩原计划以30亿元完成的交易，才以约26亿元最终完成。
除了金丝猴的销售和盈利能力让好时倍感失望外，来自当时民营企业随意性较强的费用管控和区域管理，也让崇尚严格企业管理制度的好时无法接受，好时与金丝猴员工及经销商的矛盾日趋激烈。
2018年7月，金丝猴的工商信息悄悄发生了变化。企查查显示，好时(中国)投资管理有限公司退出，投资人变更为上海赵氏实业投资有限公司、上海沪裕投资管理有限公司，企业类型也从股份有限公司（中外合资）变为其他股份有限公司。据中国经营报报道，这笔交易的成交价或在2亿元左右。
虽然上海赵氏实业投资有限公司的实控人正是当初决定把金丝猴卖掉的赵启三，但这笔交易的买卖双方都表示，金丝猴的购买方为河南御翔食品有限公司，与赵启三无关。2018年9月，沉寂了近三年的金丝猴官方账号在各个社交平台恢复更新。
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