外资生存之艰,能否靠本土品牌收购重现“光明”

外资生存之艰,能否靠本土品牌收购重现“光明”
2020年08月26日 11:01 科技热点观察

随着外资家电在中国市场发展空间的急速压缩,其中一直处于亏损的惠而浦中国因格兰仕发出收购要约而停牌,但惠而浦并为此表示,其在合肥市拥有大量投资,是不会退出中国市场的。同时,也因惠而浦初夏的表现又为中国家电史添上了“浓墨重彩”的一笔。

据了解,惠而浦是一家来自美国的老牌家电制造和销售企业,2014年,惠而浦加入合肥三洋成为控股股东,合肥三洋也因此更名为惠而浦(中国)股份有限公司。

不止是惠而浦一家被中国家电企业收购,其中,在2015年4月,创维签约收购德国老牌电视企业Metz(美兹、;美的集团在2016年6月底,也以总额约为514亿日元(约人民币33.2亿元)收购东芝白色家电业务80.1%股份;另外,家电巨头海信获得收购东芝银祥解决方案公司映像解决方案公司(东芝电视)95%股权的必要审批,并且通过了商务部反垄断审查,双方已完成股权转让手续。

另外,就惠而浦而言,有行业内人表示,作为一家在中国独立运作的外资家电企业,未来很可能会走向末路,因为它们没有办法在中国进行一个价值生成。“以前中国市场发展空间大,那个时候大家都在做蛋糕,现在大家都在抢蛋糕,这个时候就需要产品品牌打造综合优势,与中国家电企业相比,外资品牌在市场规模、营销、技术等方面,都已经不占优势。

同时,洪世斌还表示,被中国家电企业收购的外资品牌,我认为它的发展前景也不会好。中国企业收购的初衷是借用外资品牌的品牌价值,还有一些产品技术支撑,但它本身有自己主推的品牌,做一个综合类的品牌更乏力。

日前,被创维收购的德国Metz终于正式登陆中国市场,首发产品是一台售价将近20万元的彩电,但到底有多少消费者愿意出高价买单,有不少人提出了质疑。

许意强则认为,中国家电企业收购外资品牌也是双赢的举措。比如,格兰仕如果收购惠而浦中国,承接惠而浦、帝度、荣事达3个品牌的相关权益,既能让惠而浦在中国市场继续发展,又能让格兰仕借助这一支点撬动其在大家电业务上的崛起。

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