近日，深圳市市场监督管理局公布了10宗典型违法广告案例，其中有关互联网金融广告违法案例有4宗，主要表现为理财产品中含有“预期年化收益率”、“年化收益”、广告落地页中含有利用受益者的名义或者形象作推荐、证明的内容、“中国最赚钱的投资咨询平台”等内容使用最高级用语等，以上四宗案例涉及的公司被罚款共计346984.56元。
根据新《广告法》第九条规定，广告不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语；以及第二十五条规定：招商等有投资回报预期的商品或者服务广告，应当对可能存在的风险以及风险责任承担有合理提示或者警示，并不得含有下列内容：对未来效果、收益或者与其相关的情况作出保证性承诺，明示或者暗示保本、无风险或者保收益等，国家另有规定的除外；利用学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。 根据《网络借贷信息中介机构业务活动关联暂行办法》第二条的规定，网络借贷是指个体和个体之间的直接借贷，“预期年化收益率”、“年化收益”等词违反了《广告法》第二十五条第（一）款，对未来效果、收益或者与其相关的情况作出保证性承诺，明示或者暗示保本、保收益。因此，市场监督管理局根据广告法的相关规定来处罚是具有法律依据的。P2P平台因产品收益率被罚 P2P产品的收益率应该叫什么？ 据了解：准确用语应该为“借款人拟支付利率”或者“借贷双方约定利率”。从法律上来分析，当借款人在平台上发标时，该行为为要约，即指当事人一方提出订约条件，愿与对方订立合同的意思表示。当投资人在平台上点击确认投资时，其实就是一个接受借款人给出的借款条件，双方形成借贷的合意。 “从这个意义上来定义网贷平台在发标时展示的利率的话，我认为准确的用语是‘借款人拟支付利率’或者‘借贷双方约定利率’”
