北京环球度假区里，小黄人乐园的“萌转过山车”“超萌漩漩涡”、功夫熊猫区的“影灯传奇”都是游乐区中的明星项目，经常要排队3、4个小时才有机会体验。
玩乐之余，很少有人会关注到，这些集美观、乐趣与安全于一体的游乐设备提供商来自国内。
作为北京环球度假区项目唯一的国产游乐设备供应商，金马游乐用产品证明了国内厂商在游乐装备制造领域，实现国产替代的可能性。
01
用产品开拓文旅市场
实力
过山车与旋转木马、摩天轮一起被称为主题公园“三宝”。受益于年轻消费群体对冒险体验需求的不断提升，2019年全球过山车市场规模约30.4亿美元，预计2027年将达到43.5亿美元。
而过山车所依托的主题乐园，也在近年内势头正猛，空间巨大。据国元证券数据，目前只有27%的中国游客去过主题乐园，远不及发达国家平均水平（68%）。
综合来看，游乐行业当下正处在一个增量的市场中。
而金马游乐是国内游乐行业中入场较早的公司，并已于2018年完成上市，是国内游乐装备制造行业中首家，也是唯一一家A股上市公司。
作为业内龙头企业，金马游乐一直在产品研发上保持着较快的迭代频率。“电磁弹射过山车”、“平衡舱摩天轮”、“大型飞行影院”、“无轨黑暗乘骑”等多项具有国际领先水平的新一代创新产品在过去三年接连上市，并在国内多个乐园落地，实现着国产游乐设备的进口替代。
在海外市场，金马游乐依托“一带一路”等政策实现了“走出去”。2023年，公司及子公司国际业务团队分别参加了阿联酋、俄罗斯、新加坡、沙特的行业展会，展出多项明星产品，取得了良好的市场反响。
配合业务的“出海”进度，金马游乐设有国际事业部、中国香港及欧洲子公司，并在东南亚、北美及拉美设立了销售服务渠道，加大对欧美等传统高端国际市场、东南亚、中东、非洲、南美等新兴市场的拓展力度，市场空间进一步扩容。
面对海外增量市场，金马游乐正积极建设海外团队，以先进的打法、成熟的渠道为基础，着力提升海外市场营收。
02
用科技拓展想象
技术
有人说，金马游乐才是资本市场真正的“虚拟现实”上市公司。
在“虚拟现实”被寄予厚望的时代里，落地场景一直是“虚拟现实”发展绕不开的议题。
近年来，AI的快速发展为“虚拟现实”在游乐设备的应用提供了很好的技术支撑。
在金马游乐打造大型游乐场景基因的作用下，VR、AR、AI等这些技术在游乐场景得以落地和应用。
早在2010年，金马游乐开始研发虚拟沉浸式游乐项目产品，力图打造出一个能实现虚拟与物理世界融通的重要载体。
在技术和产品设计的突破下，金马游乐目前已推出了包括黑暗乘骑、飞行影院、VR系列等八大系列产品，参数和性能均完美对标国际顶级主题乐园同类产品，入驻全国多个知名主题乐园。
2023年半年度，金马游乐虚拟沉浸式游乐项目的销售收入取得较大幅度增长，在整体营收占比中超过50%。
同时，游乐科技与“虚拟现实”新技术的结合，为金马游乐这个老牌企业带来了更广阔的市场增量空间。
2023年前三季度金马游乐实现营收6.7亿元，同比增长86.68%；净利润9541.31万元，同比增长559.71%。
而对“虚拟现实”来说，应用在游乐项目，也是该技术由概念到落地，最快且最务实的选择。
03
用品牌触达市场的童心
策略
作为国内首屈一指的游乐设备供应商，金马游乐保持着产品更新的速度，也保持着对科技前沿的关注，此外也在积极探索企业发展的第二曲线。
放眼全球，那些成功的文旅终端业务都有IP作为内容承载，比如环球影城、迪士尼乐园、乐高主题乐园、Hello Kitty乐园等等。在“IP+乐园”模式的启发下，金马游乐以在行业多年的市场积累和服务优势为依托，打造出一批IP亲子乐园、潮流IP嘉年华等创新文旅项目。
据了解，截至目前，金马游乐已落地并开园3个亲子乐园项目。嘉年华项目、委托运营项目等均已有成功落地案例。
其中，值得关注的案例是金马游乐与小黄鸭德盈的合作。
2023年7月，双方宣布将共同探索IP主题嘉年华业务，双方会围绕文旅项目拓展、虚拟沉浸式游乐项目、综合营销、渠道整合等方面进行战略合作。
随后，双方在深圳知名地标-欢乐港湾举办多期“B.Duck造梦游乐厂”嘉年华活动，利用移动式嘉年华设备与B.Duck IP结合打造出了“动感十足”的互动场景，反响异常火爆。
考虑到后疫情时代“短距离、高频次、多场景”的轻旅游，和微度假的使用场景，金马游乐在文旅消费终端的布局有望成为公司发展的第二增长点。
伯乐君曰：
金马游乐是一家老牌企业，也是思想新锐的“虚拟现实”代表企业。
凭借对市场的敏锐把控，金马游乐持续拓展产业空间，开发出第二增长曲线，市场表现一路走高，未来发展潜力巨大。
在与金马游乐的合作中，时代伯乐发现，过去以技术闻名的金马游乐核心团队正在打法上求新，在管理上求变。这份超前的认知，正为企业注入源源不断的活力。
作为金马游乐的产业基金合作伙伴，时代伯乐正协助金马游乐对上下游产业链展开投资布局，重点聚焦智能制造、AI、AR/VR、光学、物联网等新兴产业领域。
这种“产业+资本”的基金合作模式，曾被时代伯乐称为“结盟打群架”。与普通的财务投资相比，产业基金能同时发挥出上市公司深耕行业的产业优势和GP的投资优势，优化资源的投入。
此次与金马游乐的合作，时代伯乐将协助金马游乐完成现有游乐设施在装备制造上的技术更新，赋能金马智能化工厂的改造，助力企业做大做强再上新台阶。
