这个七夕节，晒红包已经不再流行。就在距离节日还有几天的时候，美妆品牌成功拉响七夕营销战，并以“售罄”的姿势率先站在七夕营销战的胜利点。这都得益于强大的社交媒体。
早前，美妆博主们分享式出现在社交平台，大众对此也只是抱有好奇和新鲜。随着美妆行业的不断发展，仅去年中国美妆行业营业额就超7600亿元，规模远超以此为名的日韩，预计2023年营业额将达1.64万亿元，中国正在成长为全球最大的美妆市场，
而伴随着美妆行业的不断发展壮大，越来越需要一个直面消费群体的平台来消化和推动行业的发展。谁曾想，社交媒体竟然一跃而上，成为美妆行业的主要战地。数据显示，作为拥有10亿月活用户的微信，在2016年-2017年期间，美妆行业平均投放朋友圈广告频次提升81%。同时，为保持品牌持续曝光，60%的美妆品牌会持续投放微信公众号广告。由此带来的是，目前美妆品牌相关网络声量超过90%来自社交媒体。社交媒体也自然而然成为美妆品牌营销的必争之地。
当然，除了微信以外，以年轻人、网红、明星等为主要阵地的微博、小红书等也是美妆行业聚焦所在。毕竟，这些群体可能形成的传播效应和带来的流量可以成倍增长，更能直观的将产品展现给目标人群。这一点，从小红书头部达人广告报价上就可见一斑，每篇高达15万至20万元的价格，充分的显示了行业对于平台的重视和关注。
而随着年轻一代美妆意识的崛起，从“包”治百病到“口红”治百病；从女性的主打到男性也逐渐成为消费群体；从70、80后消费人群向90甚至00发展，就连小小的李嫣都在社交媒体上放话，只有自己才能跟上女神的脚步，这样的年轻化发展趋势，更加深了美妆行业对社交媒体的喜爱和依赖。
毕竟对于年轻用户而言，具有互动性和创新性的社交推广，更受他们的喜爱。所以，也就有了：这个情人节，有一种爱叫做“微信支付”。
而接下来，美妆行业将开始全面拥抱小程序，或者链接上新的社交媒体。从数据上来看，目前微信广告Top40美妆行业客户中75%已建设小程序，就连高冷的奢侈品品牌也不例外。也就是说，美妆行业在社交媒体上的探索将永不止步，继续前行。
