《我的刺猬女孩》成黑马,江山如画影业如何跻身头部内容阵地?_

“越看越上瘾”“上半年最优秀的国产青春剧”，在《我的刺猬女孩》豆瓣短评里，不少观众不吝赞美之词。

这部由陈戎晖、西臣执导，李逸男、庄达菲、何泽远、王锐、郑妙等主演的校园青春剧，讲述了外科医生吴景昊为了弥补青春遗憾，在一个偶然的机会下重回高三，改变自己懦弱的性格，发现那些被他曾经忽略的青春中的种种细腻与温馨，并帮助女同学韩菲一点点放下防备、解开心结，捡拾起青春中散落的纯粹与美好的故事。

数据显示，该剧自4月22日开播以来，掀起了网友的追剧热潮，截至今日非会员收官，微博话题#我的刺猬女孩#阅读量高达8.4亿，讨论度22.2万；抖音话题#我的刺猬女孩播放量高达12亿；猫眼最高热度值高达9461.89；优酷视频巅峰热度值9614。在豆瓣，网友给《我的刺猬女孩》开画就已拿下7.4分，92.7%的观众给出了3星及以上的评价，20.6%的观众给出了5星评价，远超同类剧集的平均成绩。

可以看出，无论是热度还是口碑都显示着这部没有流量明星加持的校园青春剧，成为了当之无愧的网剧黑马，而这份扎实的成绩单也让其出品方江山如画影业借此在业界崭露头角。近日，专访了江山如画影业执行董事王心影，与之探讨了该剧制作的台前幕后以及江山如画影业成功背后的经营逻辑。

江山如画影业联合创始人，执行董事王心影

类型片中找差异化，大市场里找特色化

短短两年时间，影视行业经历着巨变。从欣欣向荣到寒风凛冽，行业的急速收缩让投身其中的影视公司举步维艰。而另一层面，某一题材的火爆，导致同类题材竞相涌入而产生的“同质化”现象，也成为制约其发展的瓶颈，频受观众诟病。

影视公司如何在竞争激烈的环境中凭借作品破除困境？在王心影看来，只有做出新的东西，以内容为王，故事为王，给予这个浮躁的时代一股清流，才是新锐影视公司的生存之道。

当决定瞄准“校园青春”这一题材之后，王心影就坚定了制剧思路，一定要像之前做《暹罗密码》一样，在“类型片中找差异化，大市场里找特色化”。在此之下，《我的刺猬女孩》找到了“奇幻+悬疑”的另类打法。

而重返十八岁的预设，便是讨观众喜欢的第一步。

谁的青春里没有遗憾？当你可以重返十八岁，是不是就可以弥补遗憾了呢？带着这些思考，《我的刺猬女孩》在项目策划时，就紧紧地抓住“青春的遗憾”这一年轻人的痛点。经过千锤百炼的长时间打磨，在听取各方意见之后，《我的刺猬女孩》带着初心与诚意，从细节之中着手，唤醒了观众关于十八岁青春韶华的记忆。

除此之外，王心影认为，校园青春剧一直是热门的题材类型，但纵观这几年的校园青春剧都是以“写实类”为主，观众很容易对题材产生一定的疲倦，因此江山如画影业要力求在校园青春剧上做出突破，而当时恰好有一部校园悬疑的日剧非常地火，《我的刺猬女孩》就将悬疑故事融入了其中。

《我的刺猬女孩》上线之后，观众随着埋设在校园故事背后的悬疑线，产生了强烈的好奇心，从而激发起追剧的欲望。不少观众在网上留言：“很像《想见你》”“悬疑烧脑，脑子跟不上剧情，得一边看弹幕，一边看剧”。而大家对于悬疑线的高讨论度，恰恰也印证了王心影的方向是正确的。

不与现实脱节，站在 TO C的角度搞创作

虽然《我的刺猬女孩》加入了“奇幻”的元素，但这并不意味着与现实的脱节。剧中，不仅在置景、美术等细节之处还原了现实，在情感表达、生活逻辑等层面也尊重了现实。

可以看到，《我的刺猬女孩》在男女主角的家庭环境上做了细致的落地，而为了配合人物关系发展，吴景昊一抬头就能看到在对面楼的韩菲房间；而在情感立意上，《我的刺猬女孩》没有刻意制造虚幻的乌托邦，而是把青春少年可能遇到的问题摆到台面来上来讲。

在王心影看来，剧中几乎所有的角色以及他们所经历的故事，都是当代年轻人的群像刻画。“看似只是讲述他们几个人的故事，实际上投射的却是当代年轻人的成长，将现实中年轻人可能遇到的，师生矛盾，家庭矛盾，青少年的叛逆，通过吴景昊重回高三的视角具体展开。吴景昊不单拯救了他少年时代喜欢的女孩儿韩菲，解开了她的心结，他还让班上的同学与老师达成了和解，甚至完成了各自人生的蜕变与成长。”

这也让观众在追剧途中，通过看别人的青春故事，在不知不觉中也回顾了自己的青春。

而之所以让观众产生了共鸣，离不开充分洞察观众的感受，始终站在 TO C的角度去创作和开发，这也是一手策划并出品多部口碑佳作的王心影积累下的实战经验。

按照观众心意打造的《我的刺猬女孩》播出之后，除了男女主角受到网友关注之外，最让王心影感到惊喜的是张凡、马俊涛、莫小贝、吴怡怡等配角们的发挥，“从评论和弹幕里面就可以看到，观众对他们都是十分地喜爱。让我最感动的就是在最后一集的片尾直到最后一个字幕出来，满屏的弹幕都是大家留言对这个剧的不舍。”

双向布局加速“头部内容”产出，江山如画影业的目标是打造“全产业链”

《我的刺猬女孩》获得了市场的认可，也让成立四年的江山如画影业在业内备受瞩目。江山如画影业在短短的近半年内推出了《暹罗密码》《越域重生》《亲·爱的味道》等多部影视作品，积累了丰富的投资和创作经验。但对如今的影视行业而言，只有拥有“头部内容”才能在行业中拥有核心竞争力。

王心影透露，其实江山如画影业一直在创作和合作“头部内容”项目的路上，并且对“头部内容”从时间维度和空间维度分析中制定了两个目标。

“一是在尽快时间内会推出我们运营已久以好故事，好演员，投资保障为基础的几个“头部内容”的影视项目。5G时代的来临势必会加速影视剧的内容战争的白热化，而只有迅速推出迎合了时下的主流价值观和观众的审美时效性的影视作品才是内容战争的续命良方，今年的下半年公司会陆续制作3部头部内容影视项目。二是从空间维度来布局头部内容，我们的赛道不单单是传统影视项目，也会全面在其他的赛道布局，艺人业务、音乐版权业务、有声读物出版业务的开发和合作上，为头部内容提供新可能，为新的头部内容孵化创作机会对我们来说是一条坚持不懈在走的路。”

制作如《我的刺猬女孩》等优质作品，打造更多“头部内容”，只是江山如画影业的布局之一。据了解，江山如画影业在创立之初就制定了产业基金、影视业务和艺人经纪三方联动最终打造娱乐全产业链的战略规划。王心影表示：“单一的产业链模式将面临淘汰，想要立足于当今中国影视娱乐行业，打造“全产业链企业”的多元化经营模式，势在必行。”

而江山如画影业之所以有此野心，源自于“打铁还须自身硬”的底气。“首先我们有资金板块，江山如画影业旗下的基金投资管理公司的设立，是公司集团化、内容化、泛娱乐化的重要保障举措，一是为精品影视剧保驾护航。二是基金化将成为利益共享，风险可控，打造一个持续共赢的金融产业模式。三是将实现公司的泛娱乐联动效应，影视周边产业的快速发展。”

朝着既定的目标，江山如画影业还配备了大量的专业人才队伍，并从投资、资源、经验分享等多个层面助力其成长，“通过公司的专项基金，知名影视工作室合作和自有影视项目，为专业人才提供理想的孵化环境和上升通道。”在此之下，江山如画影业发力量产爆款，跻身“头部内容”公司的路径已日渐清晰。