出品｜达摩财经
近日，有消息传出LVMH集团旗下法国奢侈品牌Christian Dior（迪奥）原定于3月23日的香港时装秀被无限期推迟。
2月23日，香港文化体育及旅游局表示，已经收到时装秀主办单位通知，相关活动将会延期举行。延期原因和未来办秀的具体时间没有披露。但文化体育及旅游局发言人也表示，大型活动延期时有发生，未来继续欢迎各类活动前往香港举办。
值得一提的是，这场迪奥香港时装秀从日期正式发布到被曝“无限延期”，时间仅仅过去一个多月。
截至目前，迪奥尚未通过官方网站和各个官方社交媒体账号对时装秀延期一事作出回应。有知情人士称，变动主要受到“商业因素”（commercial consideration）影响所致，但时装秀将“无限延期”（postponed indefinitely）。
活动生变引发猜测
迪奥原将这场2024早秋男装系列时装秀定于香港启德邮轮码头举行，该系列由迪奥男装的创意总监Kim Jones主导。本次时装秀如能够正常举办，将成为迪奥在香港的首次全球首发系列时装秀，因此也让本场时装秀成为了时尚圈热议的话题之一。
然而，迪奥在1月份敲定香港时装秀的具体日期后，又在本月匆忙延期，至今尚未有消息确定延期的细节。有媒体称此次延期是商业原因，公司选择观望中国市场，而非急于投资。
Dior去年公开香港时装秀消息之际，LVMH的另一个子品牌Louis Vuitton在香港举行了2024早秋男装秀，这也是LV在香港的首秀。两大奢侈品接连选择香港落地时装秀，让各界对于香港时尚业的新气象充满期待。
进入2024年，香港文旅局还宣布了一系列措施，加大力度推动盛事经济发展，单在2024年上半年就有超过80项活动。就时尚界而言，当地已安排了2024香港国际毛皮时装展览会、香港国际珠宝展、香港时装节等。其中，香港时装节拟于今年4月开发举办，以线上线下融合展览模式举行，备有智能商贸配对平台。
值得注意的是，在这80项活动当中，明星球员梅西所在的迈阿密国际足球队2月4日的访港活动备受争议，原因是在迈阿密国际队和中国香港明星队的足球表演赛中，梅西并未上场，让不少观众感到失望。
在这场引起全国舆论争议的表演赛风波后，迪奥香港时装秀的延期让香港又面临一个重大国际活动的变更。这场秀是否还有机会落地？或许迪奥也在等待市场的回音。
亚太市场曾助“奢侈品之王”登顶全球首富
从迪奥财报来看，亚太市场是其目前最大的收入来源。
2023年上半年，迪奥在亚太市场的销售额为171亿欧元，占其全球市场的40%。在日本以外的亚太地区，除了2020年数据有所下滑之外，迪奥近五年的销售额保持较为稳定的增长态势。2023年上半年，日本以外的亚太地区给迪奥带来了141亿欧元的销售额，在全球市场中保持领先。
对迪奥来说，中国所在的亚太市场性价比很高。2023年上半年，迪奥在整个亚太地区的经营投资额为4亿欧元，仅占全球市场的11%。反观其他市场，迪奥在美国就投资5.9亿欧元，在整个欧洲投资了24亿欧元。
对迪奥母公司LVMH集团来说，最大的市场同样是亚太地区。LVMH集团财报显示，2023年，该集团在亚洲（不含日本）的销售收入达267亿欧元，在总收入中的占比达31%，同比增幅达12%，仅次于欧洲市场同比增幅。
在2023年多次季度业绩电话会议上，LVMH集团首席财务官Jean-Jacques Guiony表现出对中国市场的乐观态度。2023年第一季度，其表示中国市场当前销售密度提升最为明显，尽管后半年集团在日本以外的亚太地区增速有所收缩，Jean-Jacques Guiony仍看好中国市场的购买力——现在中国顾客数量是2019年的两倍。来自游客的业务占比相对下降，但这部分的收入仍然与之前持平。
为此，Jean-Jacques Guiony透露，Louis Vuitton和Christian Dior两大品牌正在考虑在中国开设更大的门店。截至发稿，迪奥在中国大陆共有54家门店，其中北京有11家，上海有7家。龙年到来前，迪奥上海恒隆旗舰店更新橱窗置景，以蝴蝶、蜜蜂为要素；2月2日，迪奥高订红唇限时店在成都启幕。
乘着消费市场快速恢复的东风，“奢侈品之王”、LVMH集团总裁兼CEO Bernard Arnault（贝尔纳·阿尔多）于今年1月超越马斯克，再次成为全球首富。
整体需求降低高增长优势不再
然而，就在不久前，风向开始变了。
摩根士丹利分析师Edouard Aubin于去年年底给出预测，在报告中称：“第四季度整个奢侈品行业的需求可能进一步恶化，LVMH在2024年的开局可能会很困难，我们预计未来几个月股价将横盘震荡。”与此同时，摩根士丹利将LVMH集团公司评级从“超配”下调至“平配”，目标价790欧元，这也是该机构6年来首次下调LVMH的评级。
今年1月，在LVMH集团2023年业绩披露后，Arnault对迪奥等核心品牌的增速放缓表现得较为淡定。其表示：“不惜一切增长一定不是我们的目标，提高被渴望度才是。对于迪奥来说，我们已经到了不再需要如此高增长的阶段，8%-10%的增速是完美的。”
在表明“稳健”的愿景后，作为集团核心品牌之一的迪奥对中国市场的态度也变得有些复杂。尽管迪奥暂未对延迟香港时装秀一事在官方渠道正式回应，但知情人士在一些消息中的反应透露出了迪奥高管对中国市场持有的犹豫态度。在LVMH集团2023年业绩披露后，Jean-Jacques Guiony也曾评价“亚洲的情况再次变得有点复杂”，主要是因为中国市场在2022年第二季度和第三季度经历的疫情让业绩出现疲软，从而导致了2023年较低的对比基数。
开年最开始几个交易日，迪奥及LVMH的股价不断下探遇冷。不过，1月17日之后，其股价反弹。截至当地时间2月27日，迪奥收报795.5欧元/股，较前一日上涨1.02%，较1月17日收盘价上涨了27.18%；LVMH收报850.4欧元/股，较前一日上涨0.97%，较1月17日收盘价上涨了31.36%。
