2016年12月13日,“2017年亚冠联赛小组赛分组”抽签在亚足联总部马来西亚举行。当天,中国啤酒知名品牌青岛啤酒(以下简称青啤)正式宣布与亚足联的合作关系延长至2020年。
青啤幸福的烦恼
随着2013年、2015年广州恒大俱乐部两夺亚冠锦标,国内球市复苏征兆已显。尤其是代表着亚洲俱乐部最高水准的亚冠联赛,更是成为了国内球迷关注的焦点。如何借势“亚冠之热”打造青啤球迷狂欢节、完成与每一位球迷的互动、强化青啤的体育引用场景,从而进一步完成青啤的品牌扩张?一时间,这个难题成为了青啤“幸福的烦恼”。
趣拿犀利的洞察
对于球迷来说,能将自己的满怀激情与一腔热血投入到绿茵场上,让自己随着草皮上的每一次激烈对抗与每一个精妙技艺惊呼或喝彩,是足球这项运动最大的魅力。而在链接球员与球迷的情感纽带中,“呐喊”无疑是其中最简单却也最具感召力的共情举动。
于是,接到青啤营销合作诉求的趣拿便围绕“呐喊”这一核心洞察,展开了整个营销活动的策划创意。
自“呐喊”开始的营销闭环
此次活动的根本诉求还是让青啤的品牌与产品与自己的目标用户群体——球迷完成一次有效而充分的接触。
基于此,趣拿利用智能营销终端的黑科技——语音识别技术,打造与用户的互动体验,构建了一个自“呐喊”开始的营销闭环。
只要球迷对着机器呐喊,为亚冠与自己所支持的球队加油,就能从终端中领取一罐青啤。同时,趣拿还创造性地引入了上海、南京双城“呐喊竞赛”的环节,更好地激发了球迷参与的积极性。
执行过程&执行效果:
线上:
1.趣拿APP硬广&创意活动页面
2.微博微信助力推广
线下:
1. 定制智能营销终端包机外形,配合易拉宝展示
2. 线下活动精彩瞬间
活动现场:球迷为亚冠大声呐喊,领取青啤
执行效果:
线上:线上曝光372万人次,浏览点击量26万人次,参与互动人数4.32万人次
线下:现场活动曝光量39万人次,围观人数6.5万人次,参与互动人数1.27万人次
此次青啤与趣拿共推的营销活动巧妙地借势亚冠热度,提升了目标用户对青啤品牌的认可与信任,强化了品牌在目标消费群体心智中的印象与地位。同时,通过自带的评论评分体系以及用户层级体系,趣拿也为青啤提供了更清晰的品牌定位与市场反馈,为后续的营销策略提供了更具说服力的第一手数据。
财经自媒体联盟
第一财经日报 
每日经济新闻 
贝壳财经视频 
尺度商业 
财联社APP 
量子位 
财经网 
华商韬略 
4000520066 欢迎批评指正
All Rights Reserved 新浪公司 版权所有
