随着国民经济以及女性在社会地位上的提升，女性掌握的经济力量逐年攀升，收入的增加为女性消费升级提供了强有力的支撑，从而也推动了美妆护肤等行业业消费规模逐年增长，中国成为全球美业新兴市场。前几年在“韩流”“日流”的影响下，国内彩妆多属于“兰芝”、“韩后”的天下，而在国内完美日记、兰瑟、橘朵、花西子等彩妆品牌的迅速发展和“颜价比”兴起的大环境下，新国货彩妆受到越来愈多的关注。
各大品牌在产品外包装上齐齐发力，推出的产品一届比一届优秀，花西子的同心锁口红、东方妆奁让消费者感受到国风“古物”的迷人气质.兰瑟联名V&A博物馆，将艺术画作与产品包装完美融合推出穆夏小鲜盒系列，轻巧便携的小盒子从化妆包里拿出来就是一种艺术，满足Z世代对“颜经济”的需求。
而另一方面，随着消费新势力的崛起，以及互联网的快速发展，Z世代的消费观念也发生了翻天覆地的变化，越多越多消费者追求个性审美，不迷恋大牌。颜值高，好用、性价比高，就是消费者的“宠儿”。兰瑟、橘朵、完美日记等一大批新锐国货彩妆品牌研发不同新品，橘朵的单色眼影、兰瑟的小金条口红、完美日记的小细跟等，在质量不输大牌，价格只有国际名牌的一半不到情况下，新国货以其平价实用的卖点收获一大批年轻的粉丝。
在消费者追求个性化、高品质的风潮下，兰瑟等一众国货品牌应抓紧风口，以更高颜值、更好品质的产品提升品牌影响力，牢牢抓住新消费者的心，才能在彩妆品类更新迭代速度加快的境况下，仍处于不败之地。
