汽车行业竞争愈加激烈,不少车企在经历了上半年“大放血”式的价格战后,在下半年的市场竞争中已经表现出销量疲软趋势。这也让人不禁感慨,车企该拥有什么样的核心竞争力才能在竞争激烈的市场里取得一份不错的成绩单?在我看来,一家车企想要有销量,首先需要被消费者认可,而想要俘获消费者的心,绝不是凭借卷价格就能实现,而是需要凭借品牌实力。
自捷豹路虎品牌重塑以来,凭借实力和品牌力在百万及以上的高端SUV品牌销量榜单中,拿下第一名。数据显示,捷豹路虎累计销售了21655辆新车,市场份额达到33.1%,大幅领先第二名的梅赛德斯奔驰(17009辆,市场份额26%)和第三名的保时捷(15664辆,市场份额23.9%)。
其中,在越野界成为传奇的卫士品牌,拿下了上半年百万级别高端豪华SUV销量亚军,累计销售9780辆,仅次于保时捷卡宴,增速同比大涨92.9%,强势领涨细分领域。
而号称颜值与实力并存的揽胜,也取得了非常不错的销量成绩。数据显示,揽胜上半年累计销售8569辆,斩获一百万级及以上的高端豪华SUV销冠,不仅占细分市场份额超过五成,更实现了高达124.97%的同比增长。
这样的成绩对于捷豹路虎来说,是实至名归。在经历过几十年岁月沉淀后,捷豹路虎有着其他车企所不能比拟的历史感和责任感。捷豹路虎的大爱情怀早已经刻在品牌里,与品牌融为一体。这也是为什么人们会钟爱捷豹路虎。
记得今年8月,由于受台风“杜苏芮”“卡努”的影响,全国多地频频遭受极端降雨天气,门头沟的灾情也牵动着全国人民的心。就是在这样的抗洪救灾现场,一位位大无畏的捷豹路虎车主,如同超级英雄从天而降,在灾区奋力参与救援。捷豹路虎车主参与救援的视频就这样一段段的被记者、网友当作正能量传到了网上,有网友夸车主社会责任感强,心中有大爱;也有网友关注到卫士强大的涉水能力,感叹其实力强悍。
除此之外,捷豹路虎还参与了许多的公益活动,其中,“中国宋庆龄基金会捷豹路虎中国青少年梦想基金”是捷豹路虎14年成立的公益项目,如今已经有9年时间了。到目前为止,捷豹路虎累计投入公益基金近1亿元,惠及超过60万名青少年,为他们带去成长的力量和充满希望的未来。
其实,一直以来,捷豹路虎和捷豹路虎的车主们都在践行公益之路,他们积极参与到捷豹路虎组织的公益行动中,并且多次组织车队开展公益自驾和灾难救援等活动,书写了很多弘扬人道主义的传奇故事。而这些传奇故事也将成为捷豹路虎塑造“品牌精神”的动力来源。相信这样有社会担当的品牌一定会再创辉煌。
