瑞幸，又悄悄干了票大的。
最近，瑞幸在微博宣布《英雄联盟》世界冠军EDG战队成为新任种草官，联名去年的爆款“椰青冷萃”重磅回归。
“椰青回”，对此，不少电竞粉表示DNA已在蠢蠢欲动。
有意思的是，书亦烧仙草也盯上电竞圈，与《英雄联盟》战队RNG联名，也将推出各种联名产品和周边。
如今，新式茶饮品牌纷纷牵手电竞战队，难道电竞营销将成为饮品行业未来营销新模式？
电竞价值，值得挖掘
不得不说，瑞幸这次签下EDG，又是一次非常聪明的决定。
首先，EDG战队夺冠前，并不被多数玩家看好，最后却在总决赛逆风翻盘一路夺冠。
而瑞幸财务造假丑闻被曝后，也被外界认为“必死无疑”，如今则一步一步逆风翻盘，做到让人们改观的突破。
两者的结合，无疑能在情感与心理上打动用户，实现品牌修复，完成情感升华。
其次，根据艾瑞咨询发布的《2021年中国电竞行业研究报告》，2020年整体市场规模近1500亿元，保持着高速的增长，并且预计到2022年中国电竞市场规模将达到2157亿元。
近几年，电竞赛事发展迅猛，引起不少国内外巨头注意。
比如，奔驰已连续几年成为国内英雄联盟赛事LPL最大赞助商，后续还加入美孚、耐克、京东等14个赞助商。
甚至，蒂芙尼、LV和芬迪等奢侈品也下场与联名，推出不少英雄皮肤。
可见，电竞圈背后蕴藏着巨大的商业价值。
另外，英雄联盟作为一项全球性赛事，至今已举办11届，在全球都有极大影响力。
去年世界赛期间，在全球总共吸引了超400万观众同时在线收看，比前年增长150%。不难发现，除加强国内知名度外，瑞幸或许还有国际的考量。
下一步，电竞咖啡馆？
还有一点不得不提，瑞幸本次签约并非单纯产品联名，更计划在上海推出电竞主题咖啡店。
据其官方微博介绍，这家联名主题店将分成4个区域，分别为：主题灯牌与游戏体验区、弹幕走廊、战队历史荣誉墙和无限幻境打卡区。
主题联名店其实并不罕见，比如肯德基的阴阳师主题店、名创优品的王者荣耀主题店。
在电竞咖啡馆里，消费者能与朋友在激情开黑，增加消费体验，还能够让电竞文化走进大众视野，使喝咖啡的群体感受到电竞的魅力和氛围。
如此一来，便能实现用户之间的相互转换，可谓是双赢之举。
毫无疑问，这种电竞咖啡馆的模式，既有助于企业版图延伸，又能让品牌营销存在无限可能。
互联网，被瑞幸玩明白了
随着财务造假事件完结，瑞幸可谓真正“脱胎换骨”，不仅在门店上超过星巴克，2021年自营店收入为61.93亿元，同比增长78.3%。
可以说，瑞幸已经完成从网红到品牌的转变。
有一说一，纵观其升级轨迹，可见一切都开始于流量，但又不止于流量。在一次次成功营销中，将流量留住才是重点。
以小红书为例，密密麻麻的种草贴，诸如“好喝到晕厥”“支持谷爱凌”“口味测评”“电竞粉前来打卡”等评价数不胜数。
不管你是学生党、上班族、饭圈女孩、电竞玩家，甚至爱国人士想支持奥运冠军等，瑞幸都能让人找到购买的理由。
通过连接不同消费场景，成功植入到年轻人的日常生活场景，完成一次又一次的价值修复。
不得不说，互联网营销，还得看瑞幸的。
