大家好！我的当班小编77。不知道大家有没有发现，很多人在给自己总结去年的投资理财成果时，有个脑路清奇的感悟：炒股买基金，还不如买个包。
2022年开年这一周，资本市场更是给了大家一个下马威，美联储超预期紧缩、国内疫情在西安爆发，内外夹击之下，股票、股基，都绿得心慌，有人后悔没买包，有人已经亏掉了买包钱。
我们这个小破号强调了好多回了，资本市场短期的波动是难以避免的，今儿就不碎碎念了。
不过要说买奢侈品包包一定能赚钱，作为消费主义拔草达人、资深剁手党，77表示：不敢苟同，奢侈品的水很深，你买包的钱没准会打水漂，连个包带子都摸不着。
这不，鲜活的案例就出来了：
前几天小编在新闻上注意到，奢侈品电商寺库“破产”传闻闹得沸沸扬扬，虽然寺库公关团队回应称传闻不实，但这家曾经盛极一时、风头无两的奢侈品电商是有点强弩之末的感觉。
为什么这么说呢？虽然寺库强硬的公关回应否认了破产传闻，但对各种产品质量有问题、发货难、退款难、还债难避而不谈。
奢侈品市场冰火二重天
喜欢买包包或者其他奢侈品的朋友可能听过寺库，它是一个卖高奢品的电商品台，曾被誉为“中国奢侈品电商第一股”。
新冠疫情爆发这两年多以来，全球奢侈品市场都出现了大幅萎缩，但是中国的奢侈品消费却逆势增长。根据贝恩资讯数据显示，2020年全球奢侈品市场大幅萎缩，可中国境内奢侈品消费却逆势增长48%，总规模达到了3460 亿元。
原因嘛，我们之前的一些稿子提到了，虽然新冠疫情让很多人的工作收入受到了影响，但对于大部分奢侈品消费群体来说，投资让他们的财富增值没有掉队。
不信，你可以去海南三亚免税店看看，一天之内用完10万免税额的大有人在。
2017年寺库赴美上市时也算辉煌，但在国内奢侈品市场逆势发展的这两年，寺库却掉队了。从2020年第四季度至2021年年底，寺库一直未公布财报，也因此收到警示函并被严格监管。
在2021年仅剩一个多月的情况下，寺库终于在11月9日发布了2020年的年度财报。财报显示，2020年，寺库全年营收60.20亿元，毛利润为8.81亿元，而归属于公司普通股股东的净亏损为7186.4万元。截至昨日收盘，寺库的股价为0.45美元每股，总市值3179万美元，市值缩水已经超9成。
在这份惨淡的财报披露之前，寺库负面缠身，被曝资金链断裂，拖欠上百家供应商货款和员工工资，零售端不少网友们在社交平台反映自己买的东西要么是不发货，要么仓库无货申请退款迟迟不到账。
奢侈品电商的模式先天不足
刘强东曾说，以零售为主的平台类垂直电商注定没有机会。“垂直电商，只有垂直品牌可以存活，不是它的电商平台有价值，而是品牌有价值。”
垂直电商是指在某个行业或者细分市场深化运营的电子商务模式。
为什么垂直电商活不下去呢？核心问题是供应链，这也是寺库发展的天花板。
电商做奢侈品销售平台，根本困境就在于奢侈品的大多数利润属于品牌方，品牌方大多有自己的直营店，留给中间商和卖场的利润和议价空间其实很小。
而电商虽然没有实体店，但线上平台的搭建、运营、营销推广，成本也不小。在商业的逻辑里，高成本低利润注定没法走得长久。
像水果、服装、服装、书籍等日用品适合做电商，因为可以走薄利多销的模式，利用互联网庞大流量和规模效应，摊薄成本，从而实现盈利。
奢侈品光是“奢侈”两个字，就代表着高价、稀缺，消费频次和销量相对都是较低的。
真假难辨 奢侈品买的是什么
奢侈品电商不好做，还有一个原因就是真假难辨。
坦白说，很多奢侈品高仿或者A货，非专业人士很难辨别真假。
我问过身边消费奢侈品包包跟我淘宝买衣服一样的朋友“你会不会在网上电商平台买大牌包包”，她想都没想就say no .
朋友说：
假设网上卖的是真品，微弱的差价没法弥补在专柜购买所获得的归属感和成就感感的。奢侈品消费的并不是产品的本身，也许是一种身份的定价权，也许象征区隔符号。
真正靠资本换取现金流的富人买奢侈品就像是买日用品，他们看重的是奢侈品优秀的品控和售后服务，最大限度地节约决策成本，毕竟时间对于他们来说才是真正的奢侈品。
奢侈品电商的目标人群主要还是为了把奢侈品用于生产资料的用户，满足精神buff或者说需要借助它们来营造形象展示自己的实力、审美以及咖位的。这类目标人群的消费实力、复购频率，可想而知。
此外，对于奢侈品消费者而言，网上购买最大的痛点在于商品真伪难辨，售后服务不完善，影响购买体验。
腾讯《2019中国奢侈品消费者数字行为报告》显示，有超过80%的中国消费者在购买奢侈品时会选择线上研究、线下购买的“理性”方式，远高出全球平均水平。
寺库这种未获得正品授权的第三方奢侈品集合电商来说，想获得消费者的信任，真的太难了。
当然啦，有些奢侈品电商会聪明地引入第三方鉴定团队，再延展至仓储物流体系，把整个链条做长。但就三方鉴定者来说，更多可能还是依靠细节和主观经验，比如手感来鉴定，但是这能成为奢侈品真假的核心判断依据吗，毕竟奢侈品也是各工厂流水线下的产物，又不是依托着多么巧夺天工的艺术品。
一旦牵涉到人的主观判断，标品就变非标了。
写在最后：
都说股海波云诡谲，的确是容易看花眼。像寺库这样的股票，当初上市的时候多么辉煌，不到五年的光景，市值就脚踝斩了。
除了个体商业模式的困境，也跟着两年全球宏观经济低迷有关。2022年了，希望大家无论是工作生活还是投资理财，都以稳为主，共克时艰的日子或许还很漫长，稳扎稳打，方得长久。
