-Feb.19,222-
中国流媒体出海已有多年，凭借着古装、耽改、甜宠等类型的剧集成功“拿下”东南亚市场。然而，国产剧却在欧美市场裹足不前，一时之间难以打开局面。
2019年爱奇艺推出国际版 iQIYIApp，主要服务于东南亚与欧美华人；腾讯也在泰国推出海外版 WeTV，两家平台随后都陆续落地菲律宾、印尼、马来西亚等市场。爱优腾凭借着中国辐射东南亚文化的优势，总算是在东南亚站住了脚。
而对于欧美市场，国剧的忠实观众大部分还是华人，欧美观众对此似乎并不感冒。究其原因，中国与欧美之间的文化壁垒、以及早年间出海国剧题材平平都使得欧美市场中的国剧表现不佳。
相比出海大户 netflix，爱优腾还处在出海早期。逆向借鉴 Netflix 破圈战略或许是个不错的路子——从欧美打开市场，在东南亚各国建立新的内容体系。中国流媒体出海前景究竟如何？恐怕还需要平台自身去不断摸索属于自己的道路。
在韩国最大的互联网平台 NAVER 上，对《开端》的讨论还在继续。
其实，早在一月中旬，国内《开端》刚播到第八集时，就有豆瓣用户发现韩国民间已有了一些自发搬运翻译的野生资源，韩国网友也开始追剧。而此前有媒体报道，韩国早已购入《开端》播映权，目前距离 AsiaN、A+Drama 播出还需1个月左右。
将《开端》播映权发行至韩国的海外发行人 Amy，在接受远川出海采访时曾提到，其实《开端》在中国开播前，韩国就已经将其购入。其原因在于，中剧出海韩国已不是一两天，韩国对中剧的质量、卡司都形成了一套自己的评判标准。
《开端》之外，韩国还一口气买了《谁是凶手》《昔有琉璃瓦》《小女霓裳》《原来我很爱你》4部国产剧，《谁是凶手》更是将在本土电视台播出。
其实，国内影视公司、第三方海外发行公司都早已开始注重海外市场。国内长视频平台爱奇艺、腾讯都不再只是发行国剧出海，也不再仅瞄准东南亚，而是走上对外投资出品之路。
2021年，爱奇艺海外动作频繁，先是启动开发《Saying Goodbye》《Hello，Heart》两部菲律宾本土原创剧集，以及《Crazy Love》《当时的我们》《我的欧巴是爱豆》《月水金火木土》四部原创韩剧；后在年底公布五部马来西亚原创剧集，与首部泰国原创剧集一起，都将于今年上线爱奇艺国际版。
发力海外原创剧集，打开了国内长视频平台的更多想象空间。不过，爱优腾们目前的布局依然停留在东南亚市场，想要打开欧美市场，国内流媒体能从 Netflix 的经验中学到什么？
出海进程几何？
提起长视频，爱优腾是绕不开的话题。
前几年，三家长视频平台没少在自制内容上砸钱，希望借助硬核精品内容把付费订阅模式拉起来。但这一模式存在天然限制，即有限的观众规模与注意力，决定了会员业务的天花板。
所以到现在也没有哪家平台敢真正做纯付费，始终停留在会员+广告两条腿走路的模式。但快速崛起的中短视频，对长视频广告与会员用户两项业务造成较大冲击；同时，国家对选秀、耽改两大流量利器重拳出击；紧接着，VIP 涨价、超前点播等套路刺激用户转向盗版。此种情况下，长视频平台只能从外寻找突破，将目光投向海外。
爱奇艺与腾讯在海外市场的尝试几乎是同步的。
2019年6月爱奇艺推出国际版 iQIYIApp，主要服务于东南亚与欧美华人；腾讯也于此时在泰国推出海外版 WeTV，两家平台随后都陆续落地菲律宾、印尼、马来西亚等国家及地区。
国际站落地后，输出方式上两家平台采取了不同的打法。爱奇艺更偏向购买作品版权，如JTBC的韩剧《人间失格》在其国际版同步播出，覆盖地区包括台湾、香港、新加坡、马来西亚、泰国、缅甸、菲律宾等地；腾讯则主要通过翻译、配音国内优秀影视作品，直接向海外输出中国故事。
而两者相同的地方在于都致力于开发本土内容。爱奇艺先后与韩国 Studio Dragon、新加坡长信传媒、菲律宾 ABS-CBN 公司合作制作适合当地播出的剧集；腾讯也与印尼的影视公司 MD Pictures、马来西亚 Media Prima 达成合作，分别联合打造《我的导师老公》与《Sang Pewaris》。
然而，两家平台出海的基本盘止步于东南亚地区，对欧美地区涉足较少。着重东南亚的原因不难理解：中国身处亚洲，具备辐射东南亚文化的优势。
同时，自2015年起，出海大户 Netflix 的触角就伸向亚洲、韩国、日本、印度等地，不惜重金书写亚洲故事，甚至建立产业链；Disney+Hostar 也于2020年在印度尼西亚推出，东南亚凭借人口优势逐渐成为竞争的热土，爱奇艺与腾讯必须先把注意力集中在东南亚市场。
但目前，与 Netflix “一国生产，全球发行”的逻辑不同，国内对各类题材的剧集监管甚严，难以诞生大尺度剧集。首部以犯罪为题材的台剧《逆局》，标签之一就是大尺度，但仅能在海外观看，国内无法上线正版。
显然，内外两套体系的爱奇艺们，注定要打一场出海“地区攻坚战”。
欧美劣势与东南亚优势
迟迟不开发欧美地区的原因或许有些复杂。
爱奇艺尚可以延续购买版权、制作本土内容的路子；但在国产剧集输出上，无论是爱奇艺还是腾讯都表现出心有余而力不足的状态。
据公开资料显示，古装、耽改、甜宠类型剧集是剧集出海三大利器，且都在东南亚各国取得了不错的战果，但国产剧在欧美的成绩却需要先进行脱水。
2019年，曾有人将国产热播剧在 YouTube 上的播放量数据进行了汇总，《微微一笑很倾城》以36595万总播放量占据榜首，但这份统计数据并未精确到观剧人群的年龄、性别以及国籍。而据杨洋粉丝透露，应援团体为了《微微》的海外播放量能更好看，也会组织大家在 YouTube 上“科学”观看。
口碑爆款剧《琅琊榜》在大陆地区热播时就已收到来自美国的订单，但上线 Netflix 后，IMDb 上的评分人数仅一千人左右，这其中还包括在海外的中国观众。
同时曾在美国留学三年的白婧表示，在国外中剧的忠实观众还是华人。波兰留学生张宇身边的外国年轻人对中剧普遍不感冒，他们更爱看韩剧与日剧。
其背后的大部分原因在于中国与欧美之间的文化壁垒。
以耽改热剧《陈情令》为例，其被翻译成13种语言，在欧洲、东南亚多个国家播出，海外腐女为《陈情令》创下9.7的高分，并成为 Tumblr 2019全球电视剧榜单唯一在榜国剧。
而娱乐硬糖曾针对《陈情令》在欧美的接受度，做过一个小范围调查，调查结果显示耽改剧在欧美本地人中是小众中的小众，原因是欧美人难以捕捉东方细腻含蓄的情愫，难以体会耽改剧欲言又止的美好感受。
同属东南亚，为什么韩剧与日剧却更受欧洲人喜爱？这恐怕要从剧集质量上进行解释。韩剧小而“狠”，日剧小而“精”，且都形成一定产业标准。而前几年，各平台制作的国剧“注水”现象严重，且题材与尺度表现平淡，看惯了快节奏强剧情的的欧美人明显适应不来。
为优质内容付费是欧美人长久以来的习惯，“标准线”以下的剧集无法在欧美获得用户量的增长。比起 Netflix、Disney+，爱奇艺、腾讯虽无法改变短时间内形成内容竞争力，但其用户培养模式却与东南亚市场有着天然的契合度。
与欧美用户对“付费视频”的认同程度与习惯不同，东南亚用户更倾向于免费模式。
而 Netflix 所采用的商业模式一直较为稳定，用户订阅是其主要营收来源，进军东南亚也是为了获得用户数量的增长。
但东南亚的用户习惯于 Netflix 打法全然不同，无奈之下，其在印度、韩国、马来西亚等地尝试降低用户付费价格，此举赢得了短时间内的用户量增长，但后续会员数量的增长却出现疲软之势。
