“2021年计划新增200家以上咖啡馆。”
作者：百合
编辑：tuya
出品：财经涂鸦（ID：caijingtuya）
Tim Hortons咖啡中国（以下简称Tims咖啡）于今日宣布完成新一轮融资，此轮融资由红杉资本中国基金领投、腾讯增持、钟鼎资本跟投。正值Tims咖啡进入中国市场两周年之际，此轮融资将用于Tims咖啡持续加码中国市场投入，传承57年传奇咖啡品牌的积淀，促进产品创新并不断升级顾客体验，促进中国咖啡行业的良性发展。
Tims咖啡计划将本轮资金用于门店拓展、数字化基础建设及品牌建设等领域。2021年计划新增200家以上咖啡馆，包括标准店、Tims Go和主题店等多种门店形态，未来几年内在全国开设1500家咖啡馆的计划仍保持不变。在不断开拓数字化创新的同时，重视私域流量的布局与运营，让Tims成为更多顾客的日常咖啡；而今年Tims咖啡还将尝试进军咖啡零售领域，让消费者更便捷地享受到Tims咖啡产品。
“我们非常高兴能获得红杉中国和钟鼎的投资，及腾讯的增持，期待未来几方一起携手合作，挖掘Tims咖啡更多品牌潜能，同时共同促进中国咖啡生态圈的良性发展。” Tims中国首席执行官卢永臣表示：“我们对中国市场充满信心，坚信咖啡在中国的快速普及将带来巨大的市场潜力。我们未来也将加快中国市场的布局，积极规划长期发展蓝图，将好喝不贵的咖啡产品带到更多中国消费者身边，为消费者提供更多元的好咖啡选择。”
笛卡尔资本集团于2019年牵头成立Tims中国合资企业，两年来Tims咖啡已经在中国市场取得了不错成绩。Tims咖啡不断推出创新饮品及食品的本土化举措，已经在全国十个一、二线城市开出超过150家咖啡馆，并实现门店层面盈利；Tims咖啡受到了越来越多顾客的欢迎，微信小程序平台上有近300万名会员，初步构建了与顾客共同成长的社区；根据中国消费者的洞察，还推出更多样的衍生产品及跨界营销，包括开设跨界咖啡主题店，如受年轻电竞群体喜欢的腾讯电竞场景主题店，积极地探索和拓宽咖啡的应用场景。
在此前《财经涂鸦》发布的《对话Tims咖啡中国CEO卢永臣：抓住咖啡增量市场的数字化路径》中，卢永臣认为，中国咖啡市场依然是个增量市场，未来连锁化会占据更多市场份额，Tims计划10年1500家店的预计时间会更短，因在目前所开门店中，Tims咖啡已实现整体盈利，这是其加速开店的信心所在。
在目前Tims咖啡的流量来源上，目前线上流量占比越来越高了，线下和线上的占比原来是8:2或7:3，而现在趋势是近5:5。线下流量取决于门店位置、设计和品牌吸引力，而线上流量则更取决于品牌运营的水平。
他表示，Tims咖啡目前的月复购率为40%，Tims咖啡从入会到持续复购，都是一系列的工具推动的结果，而复购对于咖啡行业至关重要，数字化也是我们引进腾讯投资的重要原因之一。和腾讯的合作也主要体现在门店选址、朋友圈广告和电竞、QQ音乐等的合作。
