对于国家来说，向外展示肌肉的时机是「大阅兵」；而对于手机厂商来说，新机发布会不仅要展示「肌肉」，还要和友商扳扳手腕。
如果口红、衣服、包包是女人的三宝，那么吹牛、比价、怼友商就是手机发布会的三宝。
如今，你会发现这个由乔布斯开创的新品发布会模式，早已不是那种一个穿着「黑上衣+牛仔裤」的中年男子在舞台上，通过各种现实扭曲力展示自己产品的划时代意义了。而是通过跑个分、比个价、怼友商来展示自己新机的「牛逼之处」。
虽然手机厂商的新机发布会模式都是从乔布斯时代的苹果承袭而来，但是苹果的发布会和国产安卓手机的发布会却大为不同。一个典型的差别就是：苹果宣传强调体验和使用场景，发布会内容多涉及手机的使用场景和给生活、学习和工作带来的提升体验；而安卓手机厂商则侧重参数、功能和跑分。
为什么都是自成一脉，苹果和安卓厂商的发布会却各有不同？我们不妨从苹果和安卓发布会的特质来了解了解。
图源：Pyramidions
苹果：谈情怀、重体验、讲人文
说到苹果的发布会，其中有一场可以说改变了世界。2007年，随着一句「我想你们也会同意我们重新发明了手机」，乔布斯在Macworld上推出了第一代iPhone。他用自己强大的现实扭曲力场，向在场的人解释苹果即将要发布的新品。
开场时他并没有告诉观众苹果将要发布的是一部可以听音乐、看视频和玩游戏的新手机。而是说：「我们今天推出了三部革命性产品。第一部是具有触摸屏的宽屏iPod；第二部是一部革命性的手机；第三部是一个突破性的网络通信设备。iPod，手机，网络通信设备，你们知道是什么吗？不，这不是三部产品，这是集三者为一体的新产品！」
一个带触摸控制的iPod，一部革命性的手机和一款突破性的互联网通信设备。对于即将要发布的第一代iPhone，乔布斯向观众卖了一个关子。但是随着屏幕上三款设备合三为一，在场的人才恍然大悟，现场发出阵阵掌声。
无论是从信封里拿出MacBook Air，还是把1000首歌装进iPod nano，乔布斯的每一次发布会都能给人带来惊喜。甚至有时候，乔布斯还会把产品功能和恶作剧结合在一起，引人会心一笑。比如，在展示第一代iPhone地图功能的时候，乔布斯搜索了附近的所有星巴克店铺，并且当着现场几千位观众的面，打了一个骚扰电话。
这种让人「大呼过瘾」的发布会体验，感觉就像是在和一位伟人一起改变世界。而随着乔布斯的个人魅力和iPhone的成功，乔式发布会风靡全球，而中国是极为特别的乔式发布会的「重灾区」。在大洋彼岸的中国，创立了小米公司的雷军，于2011年8月16日，和乔布斯一样，穿着黑色T恤和蓝色牛仔裤，出现在北京798艺术中心，发布了改变中国市场的智能手机小米1。
图源：小米发布会
在此一年前的2010年8月18日，雷军发了一条微博，毫不掩饰对乔布斯的敬仰：「【人因梦想而伟大】二十多年前，我看了一本关于Steven Jobs 的传记，就梦想创办一家世界级的公司。虽然目前离这个目标非常非常遥远，但我一直有一个自信：毕竟我比 Jobs 小十五岁，毕竟我还有机会！一本书、一个人的影响，改变了我一辈子。你有什么样的梦想？是什么原因让你有了这样的梦想？」
而彼时小米才成立5个月，很明显，在798艺术中心发布的小米1，无论是发布会现场布置、PPT的呈现还是雷军的穿着，都有着浓郁的乔布斯气息。不过，当1999元的价格伴随着陨石降落的音效出现在PPT大屏幕上时，人们发现雷军的这场发布会虽然极力模仿乔布斯，内容却大为不同。
安卓：堆参数、比价格、怼友商
雷军在小米1发布会上堆参数、比价格、怼友商，几乎把所有参数都科普了一遍，让媒体和粉丝有种不是来开发布会，而是来听课的感觉。但是雷军的这种认真劲和小米1以「同等配置，小米最便宜；同等价格，小米配置最好」撕开的中国智能手机新时代，让台下观众的尖叫声持续了整整一分钟。
如果说2007年乔布斯改变了全球智能手机产业，那么雷军可以算得上是改变了中国山寨机横行的局面。
而由此，雷布斯也开启了中国手机厂商开发布会的新局面：吹参数、比价格和怼友商。今天看起来，国产新机发布会这三宝虽然相比乔布斯的「谈情怀、重体验、讲人文」是low了些。但是，这在当时的中国市场，却是最好的选择。
图源：梨视频
乔布斯发布初代iPhone的时候，是2007年，那时手机市场还是诺基亚、摩托罗拉等功能机品牌占主导。在iPhone诞生之前的手机市场，智能手机就没让行业玩家瞧上眼过。乔布斯发布初代iPhone，要和友商对比，功能机和智能机是两个完全不一样的东西，也没法对比。
而在小米1推出的2011年，在智能手机市场上，苹果、三星等手机厂商已经发展了五六年，行业地位已经相当稳固，小米要在智能手机的既定赛道上拿到一个好名次，必须对标行业头部玩家苹果和三星，用「相同的配置，砍半的价格」来打开市场。
而随着小米的成功，证明了这种发布会方式其实在当时的中国市场是行得通的，于是后来者络绎不绝。其实，就发布会吸引人的程度来说，反而是罗永浩最接近乔布斯。无论是其相声式的发布会形式，还是大谈特谈「情怀和理想」，罗永浩的发布会，最得乔布斯精髓。但是，无论发布会多精彩，市场看的还是产品，看看锤子现在的状况就知道了。
苹果真的不需要比参数吗？
不过，苹果并不是不需要比参数，而是够不够格比。苹果diss友商也不是没有，用《一九八四》的广告短片来讽刺IBM的墨守成规，发布会上在戴尔创始人的脸上画上靶子，可以说苹果讽刺友商，那算是「祖传绝活」。比如在批评乔布斯2010年推出iPad之后，2011年大批安卓平板跟风发布，乔帮主在幻灯片里毫不避讳，直接打出厂商 logo，还加上一句疑问来反讽：2011是山寨之年？
图源：CNET
所以，苹果并不是不比参数，而是有没有必要比的问题。对于苹果来说，作为智能手机这个行业的开创者，其依靠独家控制的生态系统，在智能手机市场上自成一派，以一己之力和整个安卓市场竞争，这本身就是强大实力的表现。
而对于买苹果的人来说，大多数人并不是冲着苹果的CPU是几核，屏幕刷新率有没有高刷这些细分的参数去的，买苹果，买的就是一个安心和信任，苹果强大的品牌力让用户有足够的信心相信，苹果能够始终站在消费者的角度考虑，并且始终相信苹果能够给用户最好的使用体验。这就是苹果的市场地位，也是苹果手机能够有这么高溢价的原因。
不过，最近几年，随着安卓系统逐渐完善，硬件上后发赶超，iOS开始模仿起安卓，苹果在发布会上也开始和友商比参数了。比如在iPhone 11的发布会上，苹果就称：苹果A13仿生芯片是智能手机上最快的CPU和GPU，远远领先安卓上的竞争对手。
苹果列出的这个对手名单里包括采用骁龙855的三星Galaxy S10+、采用麒麟980的华为P30 Pro和采用骁龙845的谷歌Pixel 3。
可以想见，随着安卓手机在软硬件上持续打磨、创新，苹果会越来越看得起安卓手机厂商这群对手，其发布会的大屏上，也会越来越多地安卓手机厂商的名字。
