文：家豪
就在前一段时间，“新疆棉”事件让中国再次成为了全球国家内的热议话题之一，而国外的一些品牌在国内的销量则是一度降至“谷底”。像是耐克，阿迪等品牌在国内市场人气大幅度下降，甚至还有一些品牌被强制“关闭”，而在球鞋这等运动品牌中，国产的李宁与安踏等品牌反而成为了年轻人们的首选目标。
由于这次事件的影响，李宁与安踏的股价开始出现的大幅度上涨的趋势，其实在最近几年当中我国的国产体育品牌已经开始逐渐崛起，但是在体育领域内，耐克与阿迪都是老牌企业，并且长期处于领先状态，在我国的体育用品市场中占据了将近40%左右的份额。
在2020年安踏集团的总收入为355.1亿，营收利润高达91.55亿。虽说耐克以及阿迪长期在我国的体育领域内占据大片份额，但是在国内的球鞋市场中，安踏和李宁也是有与其竞争的实力的。安踏是我国原汁原味的本土品牌，成立于我国的福建晋江，而晋江这个地方走出来了许多体育品牌，像是贵人鸟，鸿星尔克等品牌都是诞生于晋江。
1991年安踏正式建立，其实安踏的发展速度并不算慢，甚至可以说安踏的发展之路非常的“平缓”，要知道我国有不少知名企业都是因为盲目扩张而导致其资金链断裂走向破产。在2007年的时候，安踏在港交所成功上市，与NBA达成了营销合作关系。2009年的时候安踏又将国外的斐乐收购，经过斐乐的孵化后，一跃成为了安踏名下的第一品牌。在2019年的财报数据中，斐乐的营收额为147.7亿，占安踏总收入的43.5%。
看到斐乐的成功后，安踏又再次收购了许多体育品牌，现在的安踏名下有将近30个品牌，而现在越来越多的人开始关注运动品牌，有不少人非常喜欢购买运动类服饰，所以安踏看到了其中的“商机”，博得了许多消费者的“青睐”。在2020年的时候，安踏在国内的运动服饰市场中的份额上涨至15.4，仅次于耐克与阿迪的份额。并且近几年当中，安踏一直在不断缩短与阿迪之间的差距。
而最近的“新疆棉”事件无疑是“推波助澜”，让安踏彻底有了崛起的机会，阿迪的股市下降让安踏迅速上位。根据3月25号港股纺织服饰板块的数据，安踏与李宁上涨了10%左右。甚至有不少人一度认为安踏成为全球第二大体育品牌，完全是得益于这次机会，让安踏“钻了空子”。但事实真的如此吗？其实不然，安踏多年以来所追崇的发展道路一直是“平稳”，所以为自己打下了坚实的基础，这次能够一举把阿迪挤下来，其实与安踏自身的运营模式脱不了干系，而现在安踏在国内可以说是新晋的“球鞋之王”。
安踏的创始人丁世忠曾表示：我们的目标并非是成为中国的耐克，而是要做到走向全球的安踏，既然耐克与阿迪能够“侵入”影响我们的市场，那么我们同样也可以影响到他们的市场。由此可见安踏其实很早之前就有想要与耐克，阿迪一较高下的想法，所以如今看到了机会自然是不会轻易让其溜走的。
其实我国目前有许多品牌已经拥有了走向国际的实力，他们所缺的只是一个机会，这次安踏把握住了机会一举上位成功，虽然说想要在国际上站稳脚跟还是需要一段时间，但相信安踏凭借自己的实力可以坚持住的。那么对此你们有什么样的看法呢？欢迎你们在评论区留下你们宝贵的评论！
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