当下，消费主力军年轻一代已形成独特的消费习惯，消费者接触品牌的渠道也大大拓展，IP联名成为了帮助品牌进一步扩大圈层和影响力的一大“武器”。在此情形下，各食品饮料企业纷纷拥抱与自身契合的IP形象，推动品牌年轻化，加深消费者对品牌的符号印象，IP联名营销也成为屡试不爽的营销技巧。
根据最新的市场研究报告，自2020年以来，品牌联名的数量呈现逐年增长的趋势，年复合增长率达到了12.75%。特别是在2023年，联名营销案例数量同比增加了35.9%。
本期，食业头条整理了近期食品圈十大IP联名营销热点事件，看各品牌如何玩转营销，获取流量密码（排名不分先后）。
01
瑞幸X《黑神话：悟空》
8月19日，瑞幸 x 《黑神话：悟空》的联名咖啡“黑神话腾云美式”和周边正式上线，包括杯套、纸袋、黑神话3D限定海报，上线发售后周边秒售罄。《黑神话：悟空》是国内首款3A游戏*，以中国神话为背景的动作角色扮演，自四年前发布第一个演示视频开始就备受游戏行业和玩家的关注，被称为“圆国产3A梦”的大作，是UE5引擎下写实风格画面表现力超强作品之一，有棍法/变招/装备/天赋/变身/法宝等等组成创新的战斗体系。
本次瑞幸和《黑神话：悟空》的联合，在各平台热度高涨，相关话题冲上微博热搜第一，抖音热榜前十占了五个。据快手本地生活海报内容显示，自“黑神话腾云美式”在快手平台上新以来，该饮品在快手的订单量日环比暴涨超过125%。截止此次瑞幸与《黑悟空：神话》联名，今年瑞幸大大小小的联名已经开展了18次，8月26日，瑞幸紧握流量密码，和《黑神话: 悟空》进行了第二回联名，上新3款冰摇浓缩系列产品。
02雅客x小黄人
在小黄人系列大电影《神偷奶爸4》全球热映期间，“萌贱天团”小黄人再度风靡世界。雅客紧跟全球热潮，与小黄人强强联手，推出雅客小黄人联名款120g挤挤冻、60g牛奶布丁、21g无糖压片糖、130g嫩布丁等多款新品，吃法多样，口味众多，为消费者带来更多元化、更具创意的产品体验。而小黄人作为深受全球消费者喜爱的顶级卡通IP，与雅客品牌的年轻化战略相得益彰。
03满小饱×天官赐福
1月15日，满小饱携手《天官赐福》动画IP，推出联名新品。联名官宣直播在抖音满小饱官方旗舰店直播间进行。据了解，本次联名直播本场直播历时50个小时，官宣1小时GMV破200万，首播单场GMV破400万+，分别登粮油米面大盘单品第一、抖音旗舰店播榜单第一、抖音带货榜单总榜第六。
04山楂树下×奶龙
7月13日，山楂树下X奶龙联名款“DuDu乐”全国上新。根据山楂树下公众号发布的信息显示，这款“DuDu乐”是更适合小朋友的100%山楂果汁，配料只有山楂和水，喊出“萌趣肚肚乐，一口就快乐”的口号，突出健康新体验。产品本身也以纯正酸甜的口感，极简的配料表，赢得了市场的关注。
05洽洽×时空中的绘旅人
3月17日，洽洽和《时空中的绘旅人》这一热门游戏联名开启，“洽到好时光”联名礼盒正式上线，除联名礼盒外，此次联名营销还推出了好玩有趣的线下活动，比如洽洽同步开启了五大城市大屏打卡、礼盒晒单DIY征集等活动，增强互动感，不断拉近和消费者的距离，从而让活动热度不断提高，并持续收获好评。
06食族人x时光代理人
5月15日，新生代方便速食品牌食族人与B站知名动画IP《时光代理人》开启“真香预警，心动食光”主题联动，并于5月20日电商全平台推出联名版火辣爆肚粉。据介绍，该产品选用非油炸0脂肪纯正马铃薯粉，优质脆嫩牛肚，搭配香浓麻酱。限定周边包括镭射贴纸、高清透卡、投影相卡及收藏色纸。
8月23日，食族人再次在电商全平台重磅推出和《时光代理人》联名款徐州风味肉酱米线。此次联动以 “巨量肉酱，满口浓香” 为主题，伟消费者精心推出了全新限定周边，其中有多功能行李牌以及餐具套装。
07禅宝x王者荣耀
饮品品牌禅宝全新跨界合作伙伴—热门游戏IP《王者荣耀》，双方携手定制联名款产品，将大乔、花木兰、貂蝉、公孙离、露娜5位人气角色的形象与禅宝大果粒产品的包装融合，向辣与腻出击，为产品的每个口味配以不同的美味属性，让产品在大果粒果汁品类脱颖而出，充分链接年轻消费者，洞察年轻人爱屋及乌的心态，将品牌深深植入消费者的内心，形成独特记忆点。
同时，为加速终端市场开拓，禅宝推出开盖扫码参与抽奖活动，综合中奖率100%，推出88个价值4888元华为p60手机、150万份现金红包，红包金额168元、88元、58元等重磅福利。
08怡达×熊出没
在“熊出没”IP上市不久，怡达便与其达成山楂品类的IP合作，结合熊出没IP灵感，定制小熊形状山楂棒，强势赋能传统山楂零食制品，以山楂、白砂糖、水为精简配料，0添加胭脂红、山梨酸钾，为喜欢熊出没的小朋友、大朋友提供安全健康的山楂零食。该系列山楂棒在原味的基础上，开发樱桃杏、鸡内金等多口味产品，满足市场不同口味需求。
09QQ星x唐老鸭
今年，伊利QQ星推出了一款AD钙奶新品，主打“营养又好喝”，与超级IP“唐老鸭”联名推出可爱的“鸭鸭瓶”，从而吸引小朋友和家长的注意力，对于如今80后、90后家长们来说，“唐老鸭”这个有着90年历史的经典IP自带情感属性，承载着他们太多的儿时记忆，这为产品更好推向市场提供了良好的消费基础。
10盼盼×元梦之星
8月23日，盼盼×元梦之星深度联动正式上线，联名推出盼盼焕新升级的卷心吐司、卷心小面包，用卷心系列唤醒消费者的童年回忆。同时，8月23日-9月8日，登录元梦之星参与牧场物语活动，解锁全部动物图鉴，即可免费领取时装盼盼熊猫，也有背饰盼盼吐司包领取。
通过盘点食品饮料品牌近期的“IP联名营销”，还可以发现以下两大看点：食品饮料品牌联名热度高，游戏和动漫赛道备受青睐据Target Social《品牌联名指南》显示，2023年全年，品牌联名营销共3651次，产生11.13亿互动。其中，联名热度最高的行业为食品饮料，共计1260次。随着消费升级让商业时代发生变革，消费者消费观念发生改变，年轻一代被冠以”生活悦己主义者”称号，他们喜欢突破次元壁，在内容IP中寻求自我价值。为抓紧年轻消费者，各品牌不再满足于“圈内”小联合营销，纷纷与年轻群体喜爱的游戏或动漫IP进行联名，为产品和品牌赋予文化属性和人格魅力，取得了不错的成效。品牌深度联合营销成趋势
品牌们不再满足于只推出联名产品，而是挖掘双方联名的深度价值。如满小饱和天官赐福联名推出新口味产品后，在抖音渠道进行联名直播；元梦之星用户在游戏过程中，可以解锁盼盼时装皮肤；瑞幸和《黑神话：悟空》的联名，在微博、抖音、小红书等线上渠道利用话题，和消费者沟通密切，突破品牌次元壁。
