3月24日，在网易家居X新豪轩门窗联合主办的《2021年门窗改造趋势白皮书》暨新豪轩门窗新品发布会，吸引了业界关注。
中国建筑标准研究院高级工程师、装配式建筑研究院副院长魏曦，中国对外贸易广州展览总公司总经理刘晓敏，红星美凯龙家居集团执行总裁朱家桂，台湾著名建筑设计师、空间魔法师史南桥，网易家居、网易设计全国总编辑胡艳力，创新设计联盟秘书长、DDS策展人唐琳，新豪轩门窗营销总经理李阳，新豪轩门窗董事长助理冯佐星等大咖共襄行业盛宴，并出席了发布会启动仪式。
行业宏观洞察拥抱门窗新机遇
2019年，我国内地总人口为14亿人，城镇化率达60.6%。根据人口发展规划及联合国预计，2035年中国城镇化率将达到70%；2050年，中国城镇化率将达到80%。城镇化率提升，代表家居行业未来的新增需求。如今，房地产高速增长的时代不再，更大的家居消费需求将来自城市旧房改造和农村自建房的装修升级。在存量房改造时代，旧房翻新局部改造成赛道。
相比新房装修和精装房升级，二手房改造对于家居建材产品品质和服务都提出了更高的要求；门窗产品作为其中的重要组成部分，也成为越来越多用户关注的焦点。在《2021年门窗改造趋势白皮书》暨新豪轩门窗新品发布会上，不少家居设计领域的大咖就此展开探讨。
中国建筑标准研究院高级工程师、装配式建筑研究院副院长魏曦表示，在存量房、装配式及消费升级趋势下，门窗作为现代建筑的重要组成部分，门窗企业应与建筑、制造对接，提升品质，主动与装配式建筑装配式装修做结合，实现行业高质量发展与可持续发展。
中国对外贸易广州展览总公司总经理刘晓敏在致辞中提到，当前门窗行业正在以极快的增长速度发展，行业如何健康、可持续地进行升级迭代，是亟待重点关注的命题。诸如新豪轩这样的企业，在中国建博会（上海）发布反映行业当下情况且引领未来发展趋势的活动，为整个行业提供有效的运营思路，值得称道。
红星美凯龙家居集团执行总裁朱家桂表示，人们对门窗产品的关注度越来越高，需求也在逐渐升级，门窗行业已然成为行业的新风口。未来，红星美凯龙将与新豪轩一起，抓住市场机遇，引领门窗行业向前发展，携手为用户创造更加美好的家居生活。
台湾建筑设计师、《梦想改造家》特邀设计师史南桥现场带来《门窗处理之梦想改造》主题演讲。他结合了多个过往操刀的典型改造案例，充分阐述了门窗对设计的关键影响合效果提升非常显著。史南桥提到，在小户型的改造案例中，门窗不仅改变了房子本身阴暗、潮湿、闭塞的缺陷，让阳光、空气等得以内外流通，还能有效界定空间，多维度提升居住舒适度。
立足消费需求《2021年门窗改造趋势白皮书》首发
门窗是建筑的重要组成部分，为人们构筑安全、舒适居家环境。随着材料技术的革新，社会对门窗功能的要求也在不断发生变化。同时，随着消费人群的迭代，人们对家的颜值、品质、个性化需求都有了新的要求，改善性消费崛起，爆改成为一种趋势。
在新消费的大背景下，各个圈层的消费群体在进行房屋装修和改造的过程中，对门窗产品都有哪些考量因素，有怎样的消费趋势和个性需求？
为此，网易携手新豪轩门窗，推出《爆改！你家门窗该换了？——2021年门窗改造趋势大调查》挖掘门窗消费需求，深度剖析门窗改造趋势。在活动现场，《2021年门窗改造趋势白皮书》重磅发布。
网易家居、网易设计全国总编辑胡艳力解读《白皮书》时指出，“品质至上！颜值即正义。”从调查结果来看，产品性能、外观设计、安全品质和产品价格，是消费者选择门窗品牌重要的考虑因素。
其中，关注产品性能和外观设计的消费者，都超过了6成。极简窄边框门窗因极简风格设计、扩大室内空间、视野更开阔的优点，受到消费者欢迎。超过5成的受访者表示，愿意选择极简窄边框门窗。
在门窗的性能方面，调查数据显示，隔音是消费者看重的门窗性能，隔热/冷、不透风、不漏水、抗风压等因素也非常重要，注重这些门窗性能的消费者，都超过5成。
在懒人经济的背景下，消费者对门窗服务也有更高的要求，希望门窗品牌可以提供免费量尺、免费设计、免费安装、拆装一体的受访者，都超过了7成。“服务做到极具，更能圈粉。”胡艳力指出。
总的来说，品质、颜值与个性化兼顾的高端门窗适应了当前的消费趋势，具有不可忽视的潜力。随着消费者对品质生活和家居美学的追求，产品力依旧是门窗企业的核心竞争力，设计话语权也越来越大，成为的流量入口。同时，全屋门窗一站购齐、系列产品组合搭配等一站式服务成为趋势。消费者对免费设计安装服务，拆装一体等需求上升，门窗企业应完善服务体系，以优质服务构筑企业的“护城河”。
行业的发展，离不开企业的推动助力。新豪轩门窗作为门窗行业的头部品牌，在行业转型升级的关口，发起的这场《2021年门窗改造趋势白皮书》暨新豪轩门窗新品发布会，在产品层面、市场层面以及行业层面都展现出新豪轩对门窗的全新认知和市场策略；在数位大咖的观点碰撞中，更感受到门窗行业未来的发展态势和美好前景，同时也为家居设计产业的转型提出新思维、新方向！
