姚劲波“一播封神”,撩动了时代的哪根神经?

姚劲波“一播封神”,撩动了时代的哪根神经?
2016年07月28日 18:49 易北辰

文/易北辰

时势造英雄,英雄借时势。

当下最火的移动互联网应用是什么?

毫无疑问,非“直播”莫属。

正如每一个应用的生命周期,直播正处野蛮生长期,但依然是少数人的狂欢,如何让直播从娱乐的工具到大众的狂欢到价值的引爆,仍然需要一个事件的引爆点。

就像愤怒的小鸟之于当年的手游,姚明之于篮球,微信之于移动互联网。

什么是手游,圈外人可以毫无概念,但如果不知道愤怒的小鸟,就彻底奥特曼了;

女生可以不懂篮球,如果不知道姚明,可能会被鄙视的体无完肤;

不用微信,相信你已经高冷到没朋友,可以羽化而登仙了。

同样“直播”行业需要一个“愤怒小鸟”式的爆点!

只是没想到的是,这个“点”来的如此突然。

就在两天前,创投界的大咖58集团CEO姚劲波在“一直播”平台直播了一场“二人转”,引发了一场“海啸”。结局是章鱼被活剥生吃,震撼程度可窥见一斑。

姚老板在“一直播”2小时49分的直播吸引了1561万人观看,获得了近1891万点赞,姚老板获得270万金币的打赏。

按姚老板的话说:“不要再给我送“游艇”(一直播的虚拟礼物)了,我的海湾已经停不下了。”

火爆程度是刷爆朋友圈的节奏。

2小时1561万观众是个什么概念?

上星卫视晚上黄金时段的收视冠军;

NBA总决赛的观赛人数;

爆款美剧和综艺的收拾狂潮。

问题来了?缘何姚老板究竟干了什么?能撬动如此大的网络流量,成为直播爆款?

易北辰看来,姚老板至少作踩中了三大趋势,遵循了营销行业的三大铁律!

第一,直播版“发布会” 即时性与毫秒级交互颠覆传统发布会

互联网的核心讲究的是什么?用户体验。冰天雪地抑或夏日三伏天从全国各地召集顶级媒体,租一个国家会议中心,召开一场盛大的“新品”发布会,大佬们在台上吹牛逼,观众们在台下织毛衣。发布会结束,留下一地鸡毛和网络通稿。这种方式既不低碳,也不高效。

姚老板的直播其实最大的主题就是发布了58集团旗下的二手闲置物品交易平台“转转”APP,

如果你看了全程直播的话,可能要惊呼:“做不好二人转演员的公关不是好CEO”。

58集团CEO和转转的掌门人黄炜,两人完全放下CEO 的手段,公然演起了二人转,你方唱罢我登场。只见一直播满屏豪华游艇和红包齐飞,干货和私货一色。

在与观众畅谈创业,分享经历之时,“转转”被完美带出,毫无生硬的感觉。最终完美送达1561万观众,这本身给58省了一笔巨大的广告费。

同时,58集团的色艺双绝的美女公关在大幕后穿插走位,让网友阅后感叹:有一种公关叫58家的公关。

这样看来,一箭双雕,58集团整体的公司公关形象,无形中植入粉丝心智,无半点生硬痕迹。

第二,网红版CEO 不是网红的CEO不是好老板

西装革履,正经危坐。满口听不懂的行业术语。在移动互联网行业,高大上的反义词不是小而美,而是不接地气。

两句话就知道是不是自己人。在移动互联网时代似乎遵循着这样一个规律。老板公司的市值和他的衣着正反比。

衣着越是爱马仕、意大利定制、牛逼炫酷叼炸天,市值越是比不过衬衫、牛仔、运动鞋。

核心秘密就在于:移动互联网玩的是人人经济、参与经济、规模经济。

只有参与的人越多、参与感越重、规模越大。移动互联网的连接法则才能发挥作用。

在理财圈的一句话话应该这样应用“你不理财,财不理你”,“你不鸟用户,用户自然不鸟你”!

从前天姚劲波和“转转”黄炜的直播来看,姚老板和黄老板都是一枚好老板,因为他们是一枚称职的网红。

网红的概念,经过岁月洗礼,已经迭代进化,不再是瓜子脸,大眼睛,胸藏沟壑,内露新机的美女网红模样。知识网红、意见领先依然抢班夺权,网红嫣然是粉丝经济、互动营销、真诚沟通的代名词。

它不高高在上,而是接接地气。它不是帅哥美女,而是性感的脑袋。它不是高冷刁炸天,而是卖萌无节操。

得网红CEO者可得天下。

第三,忘掉“伟光正” 拾起“嚣张的真”

网友:“转转”上有个BUG!

姚劲波:BUG在哪里?我姚劲波眼里容不得沙子,这位网友,直接把BUG打出来,我们马上检查,绝不会留过夜。

网友的一句玩笑话,姚劲波的回答赢得直播间的一阵掌声。

对话很普通,其实包含了移动互联网最底成的两个哲学;

其一,没有完美的产品,只有快速迭代

移动互联网时代不需要十年磨一剑的闭门造车,要的是大胆试错,小步快跑,快速迭代。发现BUG马上修复,发现用户需求,立刻建产品迭代DEMO。用户体验不佳的页面和逻辑,立即修成。

忘掉“伟大、光明、正确”的战略、策略、产品。拾起“真诚、体验、友好”。

其二,天下武功,唯快不破

天下武学,无坚不破,唯快不破。BUG和用户体验不过夜。仁者见仁,智者见智。58姚劲波一个不经意的玩笑话。其实暗藏58集团的经营哲学。

58集团其实是业界一朵奇葩的公司,所有移动互联网从业者觉得脏活、累活、苦活的业务,58一个一个业务捡起来干。时间证明,干的还很不错。

有人把直播夸上了天,说他改变了营销,改变了交互,它的即时性,它的交互性。

在北辰看来,直播就是一个字“真”,一个词“嚣张的真”!

直播的尾巴,有一个镜头北辰印象深刻:“美女主持说,今天直播马上结束。姚劲波打断,等等,幕后的功臣58市场公关部的团队一起出来亮个相。亮相罢后,姚劲波带头生吃了活章鱼。”

“团队、勇气、趋势、借势。”

短短的2小时49分钟,你能看到最鲜活版的商学院。

想起58同城的一句广告:“这是个神奇的网站”。

作者:易北辰,80后作家,畅销书《读懂移动互联网时代》作者,互联网江湖第一自媒体。

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