马光远:杜绝虚假宣传监管方要负责

马光远:杜绝虚假宣传监管方要负责
2017年12月14日 14:40 央视财经评论

12月2号,公众号丁香医生发布的题为“一年狂卖7.5亿的洗脑“神药”,请放过中国老人的文章”质疑莎普爱思滴眼液,在高频次播放的广告中,涉嫌虚假宣传,误导消费者。

针对丁香医生的质疑,莎普爱思药业股份有限公司12月3号就发布公告称,滴眼液对延缓老年性白内障的发生及改善或维持视力有一定的作用,疗效确切,同时公告称,其产品视频广告经过了相关部门的审核批准,内容符合广告法的相关规定。

12月5号,浙江省食品药品稽查局就公众关心的问题进行回应,未发现莎普爱思滴眼液抽检不合格,和有关莎普爱思滴眼液的违法广告,12月6号,国家食药监总局发出通知,要求浙江省食品药品监督管理局督促企业尽快启动临床有效性试验,并与三年内将评价结果报国家食品药品监督管理总局药品评审中心,12月7日晚间,莎普爱思发布,关于公司股票连续停牌的提示性公告,近日,浙江莎普爱思药业股份有限公司发布公告称,于12月8号收到上海证券交易所的问询函,与中国证监会浙江证监局的关注函,其中上证所关于对莎普爱思主要产品滴眼液有关事宜的问询函中要求莎普爱思与12月13号之前,披露是否起动滴眼液临床有效性试验等问题的回复,同时以书面形式回复上证所。

昨天晚间,莎普爱思发布公告称,鉴于对上交所问询函和浙江证监局监管关注函相关事宜的回复需要进行进一步的补充、核实、完善,无法按期于12月13日前完成相关回复,经申请,公司将延期回复,公司股票将继续停牌。

莎普爱思:不看疗效看广告?

昨天,央视财经评论员马光远做客《央视财经评论》,带来了他对这一事件的观点。

相关部门的反应速度很关键

马光远(央视财经评论员):

我觉得每一次出现这样的事的时候,千万不要让我们再补充医学知识。中国现在出现任何事,大家都去恶补很多。第一个我不会想学这些知识,我的时间很有限,第二点应该由有关部门来做。所以,这次我们看到的情况是什么?这个事儿出现以后,你会发现食药部门、上交所、当地的监管部门、工商部门都出动了,我觉得这个事儿的各种反应比我们以前看到的有些事儿要进步很多。而且要求他来回复大家的质疑,广告层面有没有虚假宣传,包括网友翻到在判决文书里面有他行贿的事实,就这个事儿本身跟他目前的各种宣传之间,究竟有什么关系,我觉得都可以一一来回应的。我们不是说一下子需要你回答所有的问题,能不能一个一个回答,能回答的先回答了,比如说你的广告里面,有没有虚假宣传的,有些东西是可以回答清楚的,你以前有效的问题,那现在为什么说食药监部门要求赶快启动临床试验,以前的临床试验是不是失效了,这些问题都可以回答,可以分批来回答。所以我觉得上交所其实目前在整个的事件过程当中起的作用比较关键,可以督促这个企业本身去把相关的程序可以更快一点。比如说有没有一个时间点,怎么样来回答公众的这些质疑。事实上我们都可以很安静的来看这个事件的发展,而不是焦虑,而不是那么多的老人说,我现在究竟怎么办,我用了它以后是不是还有副作用等等这些担心,相关部门可以赶快做出回应。

研发费用和广告费用失衡是整个行业的困境

马光远(央视财经评论员):

现在把莎普爱思这个广告费跟他的研发对比,我们可以把中国前十大药企它的非处方药都拿出来,看一下它的研发费用,广告费用跟盈收的关系,你会发现大家都在这么玩,大家都这么玩结果是什么?我们的新药,我们自己具有专利的东西越来越少,所以这是一个尴尬,而且不是莎普爱思一家企业的尴尬。

如果讲这个药品的广告的话,记得以前电视上你看它真的不是做的最多的,有很多我记得当年狂轰乱炸,我就不点名了,狂轰乱炸的一家药企就靠广告,每年大量的广告投入以后,然后把那个企业做起来,当然最后可能掉下去了。它折射的是整个中国医药行业的一个困境,就是你下一步怎么样去突破。

监管方要更负责,不能把责任推给公众

马光远(央视财经评论员):

我们希望是,包括相应这些证明说明自己有疗效的这些药品本身,那么我们在从广告,到相关部门的监管层面,能不能更细一点,因为汉语本身是博大精深,对人的误导是不一样的,特别是老人。

那么这个公开的源头在哪里,我觉得监管上还是可以改进的,有些话你还是可以说得比较严谨的,不见得每一句话都必须丁对丁,卯对卯,但是严重误导性的东西我们在语言里面是可以判断到的。我觉得主要的希望还是寄托在相关的监管方,不能把这个责任推给公众,让我们去判断,让我们整天提高警惕怎么样怎么样,当然提到警惕是对的,但是有很多东西毕竟很专业,经不住你那么去讲,比如说讲一个药,得病的人才知道,得病的那种迫切的心情下很容易上当,不是每一个人都能够提高警惕。

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