李彦宏为何花30亿买AC米兰?大体育、IP和……

李彦宏为何花30亿买AC米兰?大体育、IP和……
2016年07月15日 23:36

中国的传统土豪、互联网新贵正疯狂涌入体育——尤其是海外足球市场。

今晚,中国国家电视台CCTV2财经频道透露,百度公司与意大利AC米兰俱乐部之间的谈判已经有了进展,百度CEO李彦宏决定以4.37亿美元的收购AC米兰,约合人民币30亿元!

央视报道称:“中国投资者在海外体育事业上的投资出现了上升趋势……就在上个月,位于同一城市的国际米兰刚刚将70%的股份出售给苏宁集团,这笔合同的总额超过了7.5亿美元,苏宁旗下还拥有江苏苏宁俱乐部。”

据知情人透露,谈判由李彦宏本人亲自带队,由此可见重视之程度。而4.37亿美元并不是一个小数字,要知道,急于追赶阿里、腾讯的百度正在巨资豪赌O2O、互联网金融、人工智能等新兴产业,这些都是烧钱的主儿。就在不久前,百度还在海外发债。

那么问题来了,此时此刻,李彦宏为何决定百度30亿吃下AC米兰?

首先,当然是中国正在蓬勃发展的大体育市场。消费大升级除了物质层面的品牌升级、海外购物等,精神层面也是,譬如旅游、娱乐、体育。而新经济代表的互联网无法缺席。恒大给淘宝带来的广告价值,乐视体育带给贾跃亭的红利,腾讯此前10亿美金买断NBA版权尝到的甜头,都让其他大佬看在眼里。

其次,足球是世界最有影响力、最受欢迎的运动。正如央视报道称,“进入21世纪,中国已经成功举办了2008年奥运会,并且还将在2022年举办冬奥会,同时还培养出了包括姚明在内的一批巨星。但是,加大足球投资是下一阶段体育发展计划的开端。”另外一个众所周知的原因,大家都知道。

第三,从IP角度看,这个价格不贵。AC米兰是百年豪门的世界级品牌啊!球迷遍布世界各地,其巨大的商业影响力和IP开发价值都让这笔投资值回票价。何况与阿里投资恒大、苏宁投资国米相比,比较划算。但是,目前看这和推广百度的海外业务似乎无直接关系。

第四,中国资本涌入,有望激活日暮西山的意甲。想当年,意大利足球甲级联赛巨星云集,号称小世界杯!巅峰时期有七姐妹,AC米兰、国际米兰在中国巨大的球迷基础就是那个时候打下的。这十年来,随着意大利经济不景气,意甲豪门实力下降,巨星流出。希望中国资本带给意甲更多活力。

第五,要金元刺激,也要抓好改革。阿里入主恒大,百度入主AC米兰,加上万达入主马竞,苏宁入主国米,传统土豪和互联网新贵两路夹攻足球大市场!然而,这并不能直接提高中国男足水平。根本还是足球人口、青训、联赛水平,而这又与足球管理体制有直接关系。

希望互联网巨头们注入中国足球的,不只是金元,还有专业分工、过程透明、用户体验这些价值观。

财经自媒体联盟

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