讲企业家精神最好的会计学教授该是他了!

讲企业家精神最好的会计学教授该是他了!
2017年11月17日 01:00 秦朔朋友圈

作者:IRIS / 微信公众号:qspyq2015

这是秦朔朋友圈的第1644篇原创首发文章

最近,会计学挺火的。最早系统抨击乐视模式的中央财经大学刘姝威教授就是从会计学角度出发的。2015年6月,她写了一篇《严格控制上市公司实际控制人减持套现》,炮轰乐视网实际控制人贾跃亭,后来又在微博上发布《乐视网分析报告》,指出其烧钱模式不可持续。她的代表作是《上市公司虚假会计报表识别技术》等。

在全民创业和资本市场逐渐发达的今天,会计学似乎能承担很大的社会责任。

11月11日下午,当大家还沉浸在网购狂欢气氛里的时候,我去参加了中欧校友返校日之《企业家精神与社会责任》主题论坛。去年读了中欧创新媒体班之后,我常回中欧,这次再回去听演讲对一位会计学教授的印象就更深了,他是中欧国际工商学院会计学教授、2017年中欧教授公益奖获得者陈杰平。

三个多月前,8月18日,中欧校友总会举办了一场“校友企业社会责任倡议书暨商业文明与社会责任主题论坛”。第一次听陈教授演讲,讲得有激情但不煽情,幽默又富含知识点。他当时说的两本书,回去就去买了学习,感觉这种影响力是及时生效的,并能让人持续思考。

第一本是达夫•麦克唐纳的《金护照:哈佛商学院、资本主义的极限和MBA精英的道德失范》,这本书出版于2017年4月底,麦克唐纳对哈佛商学院严厉指责,质问哈佛是否有违建院的使命。它的使命本该是培养众多以构建社会方式解决时下商业问题的人才,但是它的毕业生却多是在追逐金钱,贪得无厌,甚至为此不择手段。他还质问哈佛是否与西方资本主义道德沦丧存在着某种关系。他认为,哈佛在经济泡沫、上世纪80年代的金融丑闻、21世纪以来的经济危机,甚至对特朗普当选美国总统等都负有责任。哈佛商学院教授迈克尔•斯宾塞提出并倡导代理理论,认为管理者的唯一职责就是使股东的利益最大化,枉顾社会责任。这一理论现在看来显然是有害的。达夫•麦克唐纳认为,哈佛商学院应该帮助更多的人去发现人生的目的,而不是仅仅追求利润,应该培养更多积极解决问题的人,减少制造麻烦的人。

第二本书是奇点大学创始人彼得•戴曼迪斯及史蒂芬•科特勒的《富足:改变人类未来的4大力量》,富足金字塔对于企业而言,应尽的责任也体现在对应的三个方面:

第一层是:不作恶,有利润,职工爱戴,客户和供应商尊敬;

第二层是:努力践行,推动社会进步(扶贫、支教、保护环境等社会公益活动);

第三层是:人类富足(地球上90亿人喝干净的水,住负担得起的房子,享受个性化的教育,拥有顶级的医疗护理,以及享有用之不竭的无污染能源)。

9月25日,党中央国务院联合印发了《关于营造企业家健康成长环境弘扬优秀企业家精神更好发挥企业家作用的意见》,这是中央首次以专门文件明确企业家精神的地位和价值。党的十九大报告也明确提出要“激发和保护企业家精神”。“中国特色社会主义进入新时代,我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾”,公民物质生活之外的安全、法律、环保、公正、生态、发展等,恰好是企业社会责任的应有之义。

11月11日,中欧继8月18日“商业文明与社会责任主题论坛”后再次举办“企业家精神与社会责任主题论坛”,主题演讲教授依然是会计学教授陈杰平。他讲的企业家精神,感觉又挺特别的。

标新立异的勇气

陈杰平教授追溯到熊彼特1911年的德文文章中的企业家精神的研究。熊彼特把经济行为分为两种形态,一种是静态,一种是动态。他关心经济的发展,而不是经济的增长,因为他认为即便没有创新,经济也会自然增长,仅在现有的环境中满足物质需求不导致发展。标新立异会令人不安,人们普遍是安于现状的。一旦有新产品、新方法,就会遭到他人的抵制和反对。这些都是阻碍经济发展的社会因素或习惯。在确定的环境里,以熟悉的方法做熟悉的事,是人类与生俱来的惰性,是阻碍经济发展的心理因素或不确定性。经济要发展,必须突破社会和心理因素阻碍,必须有逆流而生的先驱者。

陈杰平教授说,你们知道么?有语言学家研究全世界语言的发展,得出的结论是,语言发展靠的不是大学教授,靠的是高中生。高中生是最重要的引领语言发展的群体,是这帮标新立异的年轻人在引领社会往前走。

打破均衡的重要性

人有很强的改善自己生活的愿望,但这不一定是企业家精神。比如,人总是给自己定目标,要住多少平方的房子,要有飞机和游艇,等到这些目标达成之后,就没有再去创新拼搏和承担风险的动力了。当普通人的边际投入等于边际产出,工作的回报已经均衡的时候,就不会再去努力了,因为再努力,边际投入大于边际产出。而企业家不一样,企业家心里没有均衡概念的,不管他有多大的财富,他都会拼命工作,还会积极承担风险,只有这样的人,这种精神,才能带来经济的发展。打破均衡,用传播中比较热门的概念就是走出自己的舒适区(Comfort Zone)。

企业家精神的必要条件

熊彼特对企业家特征进行描述,他认为企业家是这样的:

当普通人静止不动的时候,企业家充满激情,追求变化;

当普通人寻求平衡、均势的时候,企业家敢于打破平衡和均势;

当普通人因循守旧的时候,企业家标新立异;

当普通人被动接招,缺乏动力的时候,企业家主动出击;

当普通人是随波逐流的追随者的时候,企业家是逆流而上的领导者;

当普通人甘于现状,墨守成规的时候,企业家创造性地组合资源;

当普通的内心对变化有强烈的抵制的时候,企业家对变化保持着兴奋;

当普通人深感旁人对创新怀有敌意的时候,企业家向阻碍本人行为者开战;

当普通人在现有路径中做理性选择时,企业家凭直觉选择一条新路径;

当普通人仅仅被需求驱动,小富即安时,企业家被创新中的愉悦感驱动;

当普通人有新资源也没有用途时,企业家没有资源也要创造条件。

陈杰平教授以自己举例,教授为什么不去创业,因为机会成本太大,他们大多是风险厌恶型的,而企业家看待风险,是乐趣是好玩是兴奋。

创新是指创造性地组合资源,更细一点解读,熊彼特曾举过几个例子:第一,生产中采用新的原材料或者半成品;第二,开发新产品;第三,采用或者创造新的生产方式;第四,开发新市场;第五,创造新的工业组织。

熊彼特强调的企业家精神,是发展而不是增长;是创造性组合资源;是企业必须要盈利;是创造性毁灭;是成事在天“恰到时机”;是不同于发明家的一整套努力和坚持……比如说,时机很重要,陈杰平教授举到一个例子,2001年美国时代华纳和美国在线合并,当时的时代华纳是美国最大的影像内容公司,美国在线是最大的上网关口公司,渠道加内容是非常好的商业组合,但最后合并不到两年商誉减值997亿美元,相当于他们合并后账面资产的将近50%,典型的生不逢时。现在时代华纳要跟美国的AT&T合并,只要美国商务部许可,他们合并成功的机会要比十几年前大得多。

企业家精神的充分条件

陈杰平教授认为,熊彼特所说的企业家创业,并不是管理一个创业以后的企业。现在有人说“我没有现金流,我有利润,我没有利润,我有估值,我没有估值,我有理想”,这是不负责任,不是企业家精神。企业家精神是有创新有原则的。企业家和赌徒不一样,企业家勇于承担风险,承担风险是为了创新,创新有一套方法,但必须尊重客观规律。赌徒靠的是概率和胆子大。赌徒通常十赌九输,因为赌场的概率就是庄家赢的概率大于普通人。券商的交易员有非常严格的风险控制机制,赌徒没有风险控制机制。企业家更不能去豪赌自己的梦想。

陈杰平教授说,企业家精神的必要条件和充分条件都具备,有一个办法,就是创建一个这样的团队,在团队里可能有人特别善于承担风险,有人特别善于创新,把勇于承担风险和善于创新的人放在一起,团队的企业家精神就会更加全面,就能承担更大的责任。

1997年,苹果公司的广告词说:致那些离经叛道者,他们特立独行、不合时宜,他们叛逆成性、桀骜不驯、他们惹是生非、麻烦不断……他们异想天开,总是用与众不同的眼光看待所有事物——他们就是不喜欢墨守成规……你可以认同他们,也可以反对他们;你可以颂扬他们,也可以诋毁他们:唯一不能做的事情就是漠视他们,因为他们将会改变世界……他们推动人类向前迈进。或许有人会视他们为疯子,但是,在我们的眼中,他们却是真正的天才。因为只有那些疯狂到认为自己能够改变世界的人,才能真正改变世界……

真正有企业家精神的人,是致力于改变世界的人。这些人存在于政治、军事、社会、商业等各个领域,他们不知疲倦,不甘平凡,善于创新又勇于承担责任和风险。在这样充满企业家精神的社会中,不能保证克服贫困差距的扩大,但是绝对贫困的彻底解决是可能的。在这样的环境中,也不用担心人工智能会取代人类(陈杰平教授风趣地说,用上海的一套房子打赌,在我们及我们的子女的有生之年,人工智能不会取代人类),因为社会中总有问题的担当者。企业家精神是经济发展、社会进步的核心。

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