2018年中国消费品市场即将成为全球最大的市场，规模庞大的商业体纷纷拔地而起，“同质化”现象也随之日趋严重，而商业地产在电商冲击等因素影响下，当前正面临前所未有的危机与挑战，市场竞争变得尤为激烈。
在这场购物中心的巨大变革中，绿地商业以其不断创新的态度，正在用实际行动成为全国商业地产中不可小觑的力量，缤纷城作为绿地商业的旗舰品牌，更是在多个城市取得佳绩。
得益于绿地集团“大基建+大金融+大消费”多产业协同发展优势，未来两年，绿地缤纷城项目将陆续在西安、重庆、南昌、武汉等地开业。其中，将于2019年亮相的武汉绿地606缤纷城来势凶猛。
“同质化”限制了想象力，“差异化”逆势引领消费需求
在商业地产环境日益严峻的大环境中，究竟如何迎战失速的经济增长与强势的电商崛起的双重冲击，避免被快速淘洗出局。绿地商业早已总结出自己的逻辑，在深耕品牌运营的基础上，开始专注综合商业平台的打造。
绿地商业正是在首个购物中心——北京大兴绿地缤纷城I期获得成功后，快速确立了核心战略：一方面深耕品牌运营，稳步发展绿地自建自持项目；另一方面，在坚持品质的前提下进行品牌及运营进行管理输出，以加快缤纷城的全国布局。
面对新时期消费者的诉求，绿地商业通过商业空间的打造、差异化的品牌组合等方面，对购物环境进行持续优化和人性化系统创造，例如亲子足球场、景观停车场等。从品牌的丰富程度、空间设计的优化、运营服务的品质等方向，根据目标客群的需求作出提前预判和果断创新，确保对消费者的持续吸引力。不仅拉动了绿地城市综合体百亿销售额，更是提升了北京大兴整个北部区域价值。
同年，毗邻I期的北京大兴缤纷城II期开业，上海徐汇绿地缤纷城亮相徐汇商圈（上海三大核心商圈之一）。而随后全新升级的缤纷城产品线——武汉绿地606缤纷城，也正式出现在公众视野。这也正式宣告了绿地集团从单一型房地产开发商，向综合型城市综合体运营商转型。
小而精致的“休闲生活方式中心”
从地段选址，到品牌格调，以及细节走心的内部配套，“小而精致”的北京大兴缤纷城II期都堪称国内小体量购物中心的绝佳范本。无论是外立面和内部极富线条感的设计，还是根据各个楼层品牌特性来搭配不同元素，来达到空间感最大限度的拉伸，都极度符合附近SOHO公寓、星级酒店、写字楼的中产客群气质。
而业态方面，面积为3187㎡的G-super，在整体业态中占比高达17.3%，这一比例所代表的精致生活方式早已决定了项目选取入驻品牌的标准。G-SUPER作为绿地全球商品直销中心，以直采自27个国家的8000多种商品荟萃，为消费者提供更加有品质的消费体验。作为绿地“大消费”全球战略的一部分，它将在2018年拓店百家以上。
在绿地商业走向集成化和连锁化的进程中，主打“慢生活”概念的大兴缤纷城II期，正稳步提升绿地商业物业的价值。
送城市一张名片，从社区商业到“城市客厅”
2016年12月，上海首个缤纷城项目——徐汇绿地缤纷城进驻上海主城区城市级商圈。
徐汇缤纷城以“城市客厅”为名片，致力打造集文化、美食、艺术、亲子、时尚、娱乐为一体的品质生活方式中心。
商场的空间视觉和绿色元素随处可见，从一层直接联通屋顶露台的健康步道，上海屋顶商业之最的超过1.3万㎡的商业露台，结合沿途的艺术雕塑、绿植铺装打造的极具艺术性的星光花园更是引爆网络，真正意义上将休闲购物与亲近自然有机结合。
分布着酒吧、啤酒坊、咖啡厅等有特色的体验类轻餐品牌开放式街区，和引进零售和儿童等业态的盒子状封闭购物中心，构成了徐汇缤纷城的主题结构。而“绿地Gker”更是为创业创新搭建差异化平台，形成了功能丰富、供人休憩的地标场所。
武汉绿地606缤纷城 华中旗舰扬帆领航
项目基本信息
预计开业时间：2019年
商业面积：12万㎡
楼层：地下1层，地上8层
停车位：3000个
项目地址：武汉市武昌区和平大道750号
武汉作为中国中部区域最大的投资市场和新兴消费市场，拥有1100万的人口规模和破万亿的经济总量，吸引着越来越多的商业地产进驻。绿地早已瞄准了这个超大体量新一线城市的发展潜力，投建高达636米的“中国第一高楼”武汉绿地中心，而武汉绿地606缤纷城便紧邻其侧，形成武昌滨江的地标性建筑，共同革新武汉商业格局。
周边辐射写字楼商务人群142,800人、中高档小区100多个、知名大学60多所、金融机构总部12家。作为集名品、时尚、美食、娱乐、儿童、休闲、文化、科技8大主题于一体的新潮生活体验中心，绿地606缤纷城地理位置优越，先天极聚人气与影响力，将致力于打造都市商务白领与中产阶级客群向往的、有质感的生活方式，塑造一个有调性的、有品质的、以文化艺术和时尚潮流为核心的“生活体验中心”。
由世界知名设计公司JERDE捷德（建筑设计）、Woods Bagot伍兹贝格（室内设计）设计，绿地606缤纷城采用“在云端”独特设计概念，整体空间完美运用线条，仿佛云上漫步，致力打造华中地区最具前沿建筑美学的商业体。
全国唯一双首层建筑建构设计
超800㎡纯直角90°LED户外大屏
华中最大室内音乐景观水幕
独创“云顶”天幕，全透明屋顶，在室内即可体验四季场景及全球美景
飞天梯从“大地”穿越“云端”
武汉首家270°江景景观主题空间
11月29日下午三点，武汉绿地缤纷城商管公司成功举办【绿地606缤纷城招商发布会暨潮流体验Party】活动。核心主题是【体验】【潮流】【Party】【跨界】，对武汉绿地606缤纷城项目进行的全方位的介绍和诠释。
此次发布会成功签约16个品牌，其中多个首创将刷新武汉乃至华中商业格局。现场亮相的品牌，除了去年已成功签约的“自产+直采+直销”全球进口商品直销中心—G-SUPER和武汉首家全景采光健康健身中心—康斐斯健身。其中“钟书阁“书店首次进入华中市场、“亦言堂”华中首家进驻购物中心的小剧场、首家进驻商业体的篮球运动中心——“美嘉”，以及全国唯一的江景、文创、体验主题街区——“Hallo街区&人类热忱事务研究所”，有着“三个首家、一个唯一”的美誉。
“最美书店”【钟书阁】书店首次进入华中市场。
首家进驻商业体的篮球运动中心，“场景+内容”打造商业体新型体育业态——【美嘉体育】。
华中首家进驻购物中心的小剧场【亦言堂】。
打破陈年的物料做前沿的商业
当然在绿地商业的逻辑中，购物中心发展的重心并不只执着于品牌的新鲜度，而是思考怎样将这些品牌和业态进行创新组合。
除G-SUPER、国际一线品牌、新兴品牌之外，武汉绿地606缤纷城还添加了创新、互动、艺术主题、超前消费、社交、嘉年华等大量元素，将打造融合社交生活平台、个性空间、多元化的消费体验三大主题街区，给消费者带来更新鲜的体验感。
和普通的商业空间相比，主题街区具有体验性强、场景感强、话题性强等特点，对项目人流量起到显著的带动作用。
位于B1的【食武巷】面积高达4000㎡，还原老武汉景象，古韵与摩登相汇交融。
【hallo】街区占据6F 2600㎡，除了供休闲外，这个时尚空间还具备互动体验功能。
7F的【YAMA丛林！】则是隐匿于钢筋水泥中的一座“森林”，4000㎡绿色地带让人如同身在大自然，感受身心愉悦。
除此之外，还有最新VR、AR科技等个性科技体验项目、电子竞技嘉年华、武汉首个空中豪车展览中心、特色家庭亲子后花园、超30000㎡的美食区等，从不同角度打造这座缤纷之城的购物场景舒适体验。
活动现场也邀请到了人类热忱事务研究所CEO 刘文娟，现场和嘉宾共话体验式营销时代的街区新玩法。
以及全国工商联房地产商会商业地产研究会会长王永平先生，为我们分享了关于商业创新的独特见解。
总结
作为绿地缤纷城华中旗舰，武汉绿地606缤纷城即将亮相。被称为即将改变华中商业体格局的绿地商业杰作，将如何在同质化严重的市场现状中脱颖而出？
消费者的理念在不断升级，如今的消费客群更趋于智慧型的消费，购物中心在迎合消费的基础上，还需引领消费，满足消费者需求的提升和生活方式的改变。拥有越来越多城市名片的绿地缤纷城，擅长在不同的环境有不同程度的特色调整，而非简单的复制粘贴。
凭借其精准的定位与强劲的后续运营能力，通过对局部新业态的打造、业态和品牌的重新组合，使其呈现出不同的风格，引导消费者的意识能为商家带来巨大的发展空间。绿地的战略很清晰，不做单纯的商品买卖商家，而要成为消费者生活方式的引导者，打造区域内独一无二的购物中心。
显然，绿地想做的不止于此，其商业的扩张步伐正加速前行。在“中部首席城市”武汉，保持着高活跃度的绿地606缤纷城，将继续刷新武汉商业“新高度”，绿地商业的这艘华中旗舰，已扬帆领航。
