广告界综合自：创意广告坊（cywzf2013），部分删减。
一直以来酒都被认为是情感润滑剂
而现在提起酒文案，
很多人第一时间肯定想到江小白
不过国庆节最近，
已经有68年历史的红星二锅头
出了一组文案
主题为“没有酒，说不好故事”
这次将传播对象瞄准了身在首都的北漂们
“漂”这个字
在这里充满了酸甜苦辣
每个北漂都有自己的故事
每天在虚幻与真实中切换
艰难地追寻若即若离的理想
这种生活
这种状态
一杯酒
和许久不见的朋友
无言，相知
为了实现梦想
有时候
你得先放弃梦想
刚来北京的人，谁不是一腔热血，待久了，谁不是被浇一盆冷水。有些梦想只能先给现实让路，这不是妥协，这是成熟。
不是害怕离开
而是害怕
再也不回来
来北京时，我说“我来了，我征服”。决定离开北京那晚，我酩酊大醉，我说“我来过，我走了”。北京欢迎你，却也从不挽留你。
《十年》唱了十年
我一个人
还是一个人
“十年之前我不认识，你不属于我”，十年之后，我还是不认识你，你还是不属于我。歌词孤独，唱歌的人更孤独。
越是一无所有
越是义无反顾
北漂八年，没房子，没车子，也没妻子，所有人都叫我回家。离开北京也许是个选择，但不是我的选择。
以前什么都无所畏
现在什么都无所谓
房价越来越高，梦想越来越远，一切变得无所谓。关于未来，每个人都没有答案，关于现在，每个人也都假装没有问题。
待在北京的不开心，也许只是一阵子
离开北京的不甘心，却是一辈子
2000万人继续漂着，因为梦想还没实现；每年15万人离开，也因为梦想还没实现。去留没有对错，只有甘不甘心。
现实不可怕
接受现实才可怕
三年前一起创业，我们握紧了拳头。三年后的今天，我们大醉一场，松开了彼此的手。
生活有多难
酒就有多呛
不如意事
十有八酒
生活不易，每个人都有一言难尽的故事，喝酒就是为了彼此诉说。如今我们深夜饮酒，梦想碰到一起，都是酒杯被摔碎的声音。
一个个故乡里的孩子
在北京拼着命长大
有句话说，理想就是离乡，还真是这样。年轻的人们在城市里摸打滚爬飞快成长，也让青春飞快流逝，往往没啥故事就已世故。
在这组文案里，我个人比较喜欢的是这两句
“呆在北京的不开心，也许只是一阵子
离开北京的不开心，却是一辈子”
和
“生活有多难，酒就有多呛
不如意事，十有八酒”
前者写出了漂在北上广的无奈
后者道出了生活的常态
知乎上有人问
“有哪些因久居中国一线城市所产生的错觉”
答主林安的回复是这样的：
今天有多少人
不正是靠着这口希望漂在北上广吗？
附录：
2012年红星二锅头“是一瓶酒，更是一种烙印”文案
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同样是酒文案
红星和江小白，谁最感动你？
