真相 | 学了那么多的知识，钱包依旧空空如也_

Less is more.

身处一个知识触手可及的时代，可以学的知识很多，为什么还是过不好这一生呢？

知识学习欠缺深度，谁的“锅”？

根据二八定律理论可知，在任何一组东西中，最重要的只占其中一小部分，约20%，其余80%尽管是多数，却是次要的，所以在学习知识这件事中，我们应该明白什么才是高质量的学习，从而拒绝低效的吸收。

新媒体时代人们只需要一部手机就可以洞察整个世界，知识干货漫天飞，每天都有新概念、新东西、新热点出来，别说普罗大众了，就连各领域大咖也担心自己跟不上时代，所以这两年也诞生了一个新词儿叫做“知识焦虑”。

互联网领域有一个著名的理论，叫“邓巴数字”，说人类智力将允许人类拥有稳定社交网络的人数是148人，四舍五入大约是150人。

而在新媒体时代，我们每个人的微信好友、微博好友、邮箱联系人数早就超过150人了，这已经远远超出了人类能够承受的社交范围，但我们却用150个人的行为方式、认知模式和思考方式对待这个世界，所以必定产生落差感，这种落差感会让我们产生强烈的知识焦虑感，认为身边每个人都比自己懂得多，每个人都是成功人士，只有自己是小白。

当然，伴随着“知识焦虑”也出现的除了各种学习攻略、秘籍，包括知识付费平台。按道理说知识平台的出现是好事，因为知识爆炸的时代决定了知识的选择太多，用户决策瘫痪，自己选择的时间成本增加，用户愿意通过付费来代替个人搜寻选择，这的确是知识付费带来的红利，但是其弊端也比比皆是。

许多做知识经济的导师和平台，其实秉承的，都是流量思维。

什么是流量思维？简单来说，就是追求「多」：制作更多的内容，吸引更多的用户，获取更多的营收。然后继续做新的内容，做推广，吸引粉丝，获取更多的转化和购买。就像割韭菜一样，隔了一茬，再长一茬。市场这么大，光是赚第一波用户的钱，就足以养活一个平台了。至于粘性、复购、口碑、评价……这些因素，不在他们的考虑之中。这本来也没什么不好，毕竟，只要质量有保障，就是有价值的。但是流量思维最大的问题，就是质量。

因为，好的内容永远是稀缺的，永远是需要极高成本的。所以很多平台的逻辑是，与其花大量时间、精力，去制作真正优质的内容，不如把精力放在包装上 —— 反正绝大多数用户都是首次购买，他们接触到的，无非是包装而已。

有一些写作课程，讲的是取标题的若干个套路（所有文案入门书的基础内容），不同平台需求什么样的文章（自己去看看不就行了吗？），如何调动受众情绪（不累吗？），诸如此类。而如何真正写出一篇高质量的文章，如何给受众提供价值，如何遣词用字、安排结构，如何深入浅出，传达尽可能多的内容 —— 一律欠奉。因为这些没法立刻让人听懂，更没法让人觉得「哇，好棒，真厉害。」

还有一些新媒体运营课程，讲的内容，基本也是入行3个月，就能够学到的东西。但问题是，收听的大多数是业余人士，他们不具备相关知识，去判断这些内容的价值，因为他们都处于「认知盲区」之中。

一方面，越深入的内容，篇幅就会越长。同样的时长里，能塞进去的「新东西」，就会变得更少；另一方面，讲得越复杂，对于读者来说，需要投入的时间、精力和脑力成本就会越高，愿意看完和传播的人也就会更少。再者，大众的需求往往都是不同的。如果一篇文章或者一个教程，只讲一个知识点，那么，就只能满足这部分人的需求，对于其他的人来说，它就不具备任何价值和传播性。

所以，为了尽可能满足不同口味、需求的受众，大家逐渐养成一种习惯，就是把话说得更浅显，把选题定得更大众化，把内容包装得更吸引人。只有这样，才能吸引到更多的读者，有更多的人愿意去传播。

为什么知识无用武之地？

几乎每个平台都在做课程，都在邀请大量的讲师。内容要么大同小异，都是行业基础入门款；要么，都是网上能免费找到的内容，只要你善用 Google，其实都可以获得。

真正有价值的东西，与众不同的东西，很少很少。

这些平台最简单快捷的做法就是用简短的篇幅，介绍大量的「概念」，不断地给予受众新鲜刺激，让受众始终沉浸在一种「获得新知识」的喜悦之中。这样，受众喜欢，因为简单、不费脑，易于接受，又有一种「学到东西」的感觉。讲师也喜欢，因为出货快，半天就能搞定。但这些概念，学到之后，它们的原理是什么？作用机制是什么？背后有什么样的逻辑？遇到实际问题的时候如何使用？使用过程中遇到障碍，如何获得反馈？如何知道自己用得对不对？

其实，大量的所谓「概念」，都是被包装出来，易于传播的名词罢了。真正需要去思考、去掌握的，是它们背后的共性。优秀的人才，都是举一反三，一窍通而百窍晓。如果没有往深处扎根，去真正思考事物的本质和内在联系，学会再多的概念，也是没有用的。因为你只是「知道」，但并不具备「知识」。

麦克卢汉说过一句话：我们创造了工具，工具反过来塑造我们。

知识付费正式是如此，我们创造了知识付费平台，但是平台也反过来塑造了我们，我们逐渐变得缺乏独立思考、深度思考的能力，变得依赖平台，变成简单的单向信息接收者，知识不能形成闭环，即收集、储存和内化。

其实但凡对学习和认知心理学有一点了解的朋友，都会知道，「做中学」，是多么重要。甚至，只是做测验，即使做错了，也能有效提高对知识的掌握。

许多人缺乏这个意识。他们认为，学习就是不断获取新鲜事物的刺激，不断地了解「以前不知道的东西」。本质上，这也是一种受众角度的「流量思维」，一种认为自己获取更多的「信息流量」，就能拥有更多知识的「流量思维」。但是，这并不是学习，而是在满足「学习的焦虑」。信息并不等于知识。信息要转化为知识，起码需要经过三个步骤：收集，储存和内化。

现今，大多数课程和受众，其实只处于第一个步骤。很多听过的内容，如果不经过思考，整理，应用，反馈，过几天就会抛诸脑后，更别说真正去理解和应用了。这就像「资料囤积症」一样。买了大量的书，下了大量的资料，但却一页都没有翻过。仅仅是把它们摆在那里，用来让自己感到充实，提供一种心理安慰。很多人购买知识产品，其实，也是一样的。

本质上，学习就是一件痛苦的事情。

因为它需要不断打破自己固有的思维模式，加进新的东西。不经历这个步骤，是无从谈论「学习」的。只有把知识锲入自己的认知和思维模式，用它来指导实践，实现内化，才是真正有效的「学习」。

作为人类知识体系中举足轻重的的一门课程，投资理财的学习之路也是极其枯燥和痛苦的，除非你只满足于看看财经新闻、知道几只股票名字、炒炒房而已。

如果你想要拥有深度的财经思维、专业的市场眼光和果断的投资决策能力，就必须经历上面提到的学习知识的三个步骤：收集，储存和内化。

具体怎么学？小编有三点关于学习的建议：

1.找一位教练

一个优秀的教练，他会有一整套自己的体系，他的行为，思维，言论，观点，都是源于自己的体系，并且形成一个自洽的闭环逻辑。

2. 建立自己的知识体系

如果没有自己的体系，盲目地去积攒几G、几十G的内容，都是没有意义的，因为你缺乏一个将这些零散信息组织起来的图景。你只会复述别人的话，但并不真正理解。

3. 注重实践、反馈、互动和输出

掌握一项技能，或者一个知识点，最核心的，永远是「能不能使用它」。如果是一个抽象概念，就试着用自己的话把它教给别人；如果是一个实践技巧，就在工作中创造机会去应用。

这三条建议是针对所有知识点学习而言的，而对于如何学习理财投资，叶檀财经即将在9月13日举行的【叶檀财经成立仪式与战略发布会】上发布的产品“檀香会”给大家准备了一套科学的理财学习方案，值得大家关（报）注（名）！

（好东西就应该打广告，藏着掖着算什么英雄好汉）

“檀香会”有哪些特色？

-内容产品化-

经济，一直是近几年来的显学，大大小小的讲座不计其数，各种各样的书籍层出不穷。但是就算你参加了很多经济讲座，看了很多经济图书，你也很难成为经济学家。因为演讲注重呈现，图书注重出版，讲座和图书的形式更在乎的是输出的效果，而学习强调的是输入的效果。不能让讲者爽了，听者难受；一定是让听者爽了，讲者难受。所以我们更注重如何让用户接受和消化这些内容。

产品化是一个途径。什么是产品化？举个栗子~我们在为中产会会员准备檀书的内容时，不是空谈理论、框架，而是在结合七本书来讲的同时穿插有趣的故事，让你既能听完七本大部头的数目，又能了解投资的一些基础常识。此外，我们也会选用音频这种轻模式来传输内容，方便大家随时随地收听学习。

-服务人格化-

知识，可以帮助用户建立认知，而服务能帮助用户践行认知。我们不仅有专业的知识体系，而且有优质的服务设计。而最好的服务，一定是人对人的服务，一定是个性化服务。

好的产品一定是与用户人格联系最紧密的，所以，某种程度上，我们的起点不是产品，而是人，推出的不是产品，而是会员。针对不同用户人格，我们在檀香会下设置了中产会、精英会、私董会三个会员等级。

针对社会顶层，我们推出私董会员，私董会强调的是个性化和定制化，因为他们有足够多的金钱去支付最适合他们的服务，所以我们针对这个人群，特别推出了产品“智库1+1”，可为他们提供高端定制咨询服务，此外我们还将为这类用户提供海外价值之旅，为他们提供全球资产配置服务。

针对精英阶层，我们推出精英会员，精英阶层我们强调的是专业化，因为他们有了一定的资产和相对专业的理财能力。所以我们准备了线下小规模高强度的“檀香创富赢”活动，每期会邀请数位大咖，深度解析某个主题，并提供最专业最落地的方法论。除此之外，我们也通过专业化的团队甄选优质的金融产品，为精英阶层提供专业化的理财渠道。

针对中产阶层，我们推出中产会员，中产阶层，我们强调的是系统化。中产阶层，大多是通过自己的能力，达到这一社会阶层，但理财知识相对匮乏，大多数人都没有系统化的理财知识，所以他们需要的是对于理财全面而系统的认知，我们为他们准备了一整套理财系统知识体系。

-运营社群化-

檀香会，本质上就是一种社群形态，是专为投资者打造的社群。很多社群建立的初衷是为了分享内容、分享福利等，但是我们在建立社群之初，就要让用户参与进来。前者与后者的差别，就在于一个是用户输入型社群，一个是用户输出型社群。用户在社群要有所收获，这是社群能把人聚集起来的原因，但是如何长期持续下去，一定是让用户在社群中有所输出，让用户对社群产生感情。

在线下活动中，我们会把用户分成几个小组，每个小组都设置小组长，小组负责带领其他学员一起学习，争取福利，然后一起完成任务。所以很多学员在学习中，不仅会考虑自己学好，还会考虑整组的成绩，在为整体出谋划策的同时，就是一个输出的过程。我们在课程设置中遵循的是“输出倒闭输入”，带领用户在实践中掌握知识，从而获得真正的成长。