2001 年拉芳家化在汕头诞生，经过 17 年的砥砺前行，公司已经发展成为主要从 事日化用品生产、研发和销售的跻身国内个人护理用品行业前列的 A 股主板第一 支专注洗护沐的个人护理用品企业。
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2016 年度公司营收 10.48 亿元，同比增长6.53%，归母净利润 1.49 亿，同比增长 4.65%。14 到 16 年度，公司主营业务毛利 率分别为 50.35%、55.96%和 59.23%，毛利率水平逐年提升。主营产品分为三大 类:洗护类(液态或膏态)、香皂(固态)、口腔清洁等其他品类。公司的 洗护类 产品是收入重头，2016 年占其营业收入 89.61%，香皂和其他产品分别占营业收入 的 5.34%和 5.05%。
公司秉承“爱生活、爱拉芳”的理念，在保持“拉芳”和“雨洁”等大众定位品牌的营 收稳定增长的前提下，积极开拓中高 端市场，逐渐发展中高端 定位的“美多丝 ”洗 护品牌。拉芳在洗发水市场占有率常年居民族品牌前列，根据尼尔森和其 他市场 调研机构统计，2014 和 2015 年，拉芳的洗发水市场占有率在国产品牌中分别位居第一和第二。
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品牌 “拉 芳”打造核 心竞争力，技术创新铸就长远之路
“拉芳”品牌是公司早期“打天下”时创下的核心品牌。定位为营养柔顺系列产品， 品牌知名度高，收入贡献稳定，旗下品类较多，涵盖洗发露、护发素、沐 浴露、 香皂等产品。
公司致力于“拉芳 ”品牌细分产品系列 的研发和市场开拓，且为 迎合 消费者消费升级和多样化消费的需求 ，不断细分“拉芳 ”品牌产品功能、丰富 产品 系列，强化市场开拓力度，14—16 年度 “拉芳”品牌销售收入占比分别达到66.65%、64.50%、62、43%，是公司收入来源的中坚力量。
以“科技、创新、时尚”为企业战略，重视科研开发与投入。与国际顶级科研机构 合作，先后成立了拉芳日化研究中心、中科院拉芳发质研究所、拉芳生活 时尚研 发中心，2010 年，公司技术中心认定为广东省化妆品工程技术研发中心，同年开 发了让中国人发质更健康、更营养的全新高科技营养载体技术——“活性营养包裹 体”。
公司与全球最大化工企业 BASF 建立战略合作关系，计划在未来三五年内预 计将追加近亿元的科研经费，用于针对中国人发质的研究，更好的中国满 足消费 者的需求，更好地将国际性的创新技术与中国的市场实际相结合，实现国 际日化 领先科技的应用，满足消费者对环保、安全、绿色产品的需求。
自成立以来，企业和品牌相继荣获“国家免检产品”、“中国驰名商标”、“中国消费 者最喜爱商标”、“中国化工 500 强企业”、“国家高新技术企业”、“广东省著名商 标”、“ 广东省名牌产品”、“ 广东省知识产权示范企业”等众多荣誉。
多层次品牌结构， 打造富有竞争力的产品组合
以 “拉芳 ”为依托的多 层次品牌结构。“拉芳”具有较高的市场知名度和品牌影响力， 代表公司的整体形象，为其他品牌的推广提供质量和信誉保证，逐步打造“雨洁”、“美多丝”等多个 品牌，形成多层 次品牌结构。 “雨洁”品牌 定位为头皮护理及 去屑 系列产品，产品主要包括洗发露和护 发素。“美多丝 ”为头发受损修复系列产 品， 立足于修复细分市场、定位中高端市场、快速发展。
2016 年“拉芳”品牌营收 6.54亿元，占比 62.43%，“雨洁”品牌营收 1.67 亿元，占比 15.95%，“美多丝”品牌营 收 1.58 亿元，占比 15.03%。值得关注的是，高端护发素品牌“美多丝”营收同比增 长率远超另外两个品牌，14、15 和 16 年增长率分别为 315.59%、76.50%和 66.15%， 有望成为拉芳旗下未来另一个支柱型品牌。
其他品牌包括“圣峰”、“缤纯”、“威爽”、“陶然”、“娇草堂”、“曼丝娜”、“依媚”等，“圣峰”品牌 主要定位牙膏 、牙刷产品、 “缤纯 ”品牌主要定 位膏霜产品、 “威爽 ”主 要定位洗涤产品，“圣峰”、“缤纯”、“威爽”主要是为实现多品类覆盖而创立的品 牌;
近年来，国内洗护发市场中植物本草、无硅油等产品概念层出不穷， 为满足 消费需求及产品升级的需要，公司顺势推出“陶然”、“娇草堂”、“曼丝娜 ”、“依媚 ”等新品牌，主打绿色、健康的洗护发产品，进一步丰富了公司的产品结构 。现阶 段公司主要发展“拉芳”、“雨洁”、“美多丝”三大品牌，“圣峰”、“缤纯”、“威爽”等其他品牌销售收入占比较小。
外资品牌在洗护行 业占优，拉芳是唯一挤入前五的 本土品牌
目前外资品牌在国内洗护产品市场有主导地位，拉芳是唯一挤入前五的本土品 牌。市场占有率前四的公司皆为外国品牌，根据 2015 年洗护产品行业排名，前五 位的公司分别是宝洁、联合利华、拜尔斯道夫、欧莱雅和拉芳，占有率分别为41.2%、15.5%、5.5%、3.5%和 3.4%。
拉芳的市场占有率位列民族品牌首位。2015 年洗护类用品市场份额仅次于前 4 大 在华外资日化品牌，达到 3.4%。同时，拉芳的品牌知名度为目前优势和日后的长 远发展奠定了基础，是国内少有的专注洗护类日化产品研发和生产的企业 。与其 构成对等竞争关系的国内品牌，目前仅有名臣健康旗下的“蒂花之秀”、“美王”品 牌，以及上海家化旗下的“六神”品牌。
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