卫视媒介代理龙头，转型“内容+营销”新媒体集团

思美传媒:全国性省级卫视媒介代理商

思美传媒股份有限公司，中国4A副理事长单位，中国壹级广告企业（综合服务类）。公司于2014年1月23日在深交所挂牌上市（股票代码：002712）。作为传播领域国际化标准和本土化灵活的融合者和实践者，思美传媒先后服务宝洁、上海家化、相宜本草、卡夫、百事可乐、肯德基、皇冠曲奇、达能、祐康集团、光明、胡庆余堂、伊力特、金龙鱼、上海通用、鸿星尔克、东风日产、长城汽车、中国电信、阿里巴巴、中国平安、滇虹药业、三九药业、云南白药、中粮集团等中外知名企业。

浙江省电视媒介代理起家，扩张业务成为全国性省级卫视媒介代理商。思美传媒于 2000 年创立于杭州，设立初期主要为客户提供浙江省电视媒介代理服务。

在巩固浙江地区市场地位的基础上，公司逐步开拓全国性电视广告代理市场:2004 年，公司整合南京全力，覆盖江苏卫视;2007 年，设立上海求真、收购浙江广捷(后更名为浙江视动力)，覆盖东方卫视;2009 年，公司依托原有媒介部门的实力，在引进国际人才的基础上又组建了上海魄力;2012 年，上海魄力在北京设立分公司，2013 年，设立广州飞睿，将业务范围进一步辐射至北京、广州等地。

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2014 年上市，上市时主要业务是电视媒介代理，业务细分领域已拓展至四大板块:电视广告业务，户外广告业务，品牌管理业务以及互联网广告业务。

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华丽转身，战略性布局“内容+营销”新媒体产业链

受新媒体冲击，公司电视代理业务增长趋缓。2010 年至 2014 年，公司营收增长稳健，但是净利润增速趋缓。主要原因是新媒体广告冲击电视广告，电视媒介代理服务机构的收入与利润受挤压。

积极布局新媒体业务，形成 “内容+内容营销+数字营销”布局。

2015 年开始，公司在原有传统营销业务的基础之上，积极拓展内容营销业务，并战略性布局新媒体营销及内容业务。

1)2015 年起，公司自身积极涉入影视植入和综艺节目营销业务。开发著名案例如天猫冠名《极限挑战》、佰草集冠名《出发吧爱情》;

同时，公司参与多项网络综艺节目内容植入与联合出品业务，如携手顾家家居(品牌冠名商)、爱奇艺共同打造网综《WULI 屋里变》，携手同程旅游(品牌植入商)、腾讯视频共同打造网剧《世界辣么大》等。公司未来仍将结合科翼、观达在内容营销和内容制作方面的优势，深度开展综艺宣发、冠名、植入业务，并试水网综、网剧的开发。

2)2016-17 年陆续完成对科翼传播(内容营销)、爱德康赛(SEM)、观达影视(内容)、掌维科技(内容)等标的收购，形成“内容+营销”新媒体产业链布局，加强公司在内容营销和内容制作方面的实力。

公司 2015 年实现内容营销收入 5.64 亿元;2016H1 实现内容营销收入高达 5.60 亿元，公司内容营销业务收入占比已达到 31%。