足球开道的百度国际化有多少想象空间?

足球开道的百度国际化有多少想象空间?
2016年07月04日 09:35 蓝科技

【蓝科技】剑髯 摄影/华子

被魏则西事件打到谷底的百度最近新闻又多了,公司试图从国外重建舆论影响。

6月30日消息,意大利媒体《共和报》报道称,中国财团收购AC米兰一事有了突破性进展,百度创始人李彦宏将与恒大地产领导共同收购米兰80%的股份。随后,国外媒体报道,百度CEO李彦宏今日在巴黎“Viva科技大会”上表示,百度终将拓展到美国和欧洲市场。

百度收购AC米兰的传闻几个月来不断。最新的消息是,AC米兰俱乐部老板贝卢斯科尼、经理加利亚尼以及贝卢斯科尼旗下的菲宁维斯特公司的经理等在6月27日晚与中国财团进行了谈判。

在谈判中,贝卢斯科尼同意出售股份给这个中国财团,后者将以7.5亿欧元收购AC米兰80%的股份。根据谈判结果,贝卢斯科尼还可以在前三年继续担任俱乐部的主席,之后,中国财团还会以更高的价格继续收购剩余20%的股份。报道称,上述中国财团包括恒大集团的领导人、百度CEO李彦宏以及其他暂时不清楚身份的成员。

当下中国国内暴热的体育产业催生了多起海外的足球投资。前有万达投资马竞,后有苏宁入主国际米兰。从商业看,欧洲豪门足球队的价格在历史的低位,有其投资的价值因素。此外,万达和苏宁在欧洲都有庞大的商业计划,因而凭借足球进入主流商业社会也有借足球“背书”的意义。

比如,万达在马德里收购了西班牙大厦,进军欧洲商业地产。苏宁则意在通过足球连接欧洲,通过足球连接欧洲顶级企业,在产品销售上进行打通。已经有消息称苏宁已经着手在欧洲建物流仓库,让高品质、强体验的意大利产品和服务通过苏宁线上线下的平台进入中国消费市场。

而百度亦有其欧洲扩张的计划。李彦宏在采访中表示:“我们肯定要拓展国际市场。我认为,我们终将打入欧美市场,然后还会继续拓展其他市场。搜索日趋成熟,但移动平台与传统的PC平台有很大不同。我们需要寻找各种方式来进入这种新市场。”

目前,百度拓展国际市场的努力主要集中在新兴市场,如巴西、印度尼西亚和泰国。这些国家的智能手机市场正在迅速发展,互联网普及率也在提高。此外,百度在日本市场也有业务运营。

但欧洲和美国则是两个完全不同的市场,这两大市场目前由谷歌所主导。鉴于谷歌在这两大市场的主导地位,尤其是考虑到Android平台在这两大市场的盛行,百度要想在这两大市场占有一席之地并不是一件容易的事情。

用足球开道看起来美妙,其实并不能一劳永逸。首先,与万达和苏宁的实体产业不同,互联网用户的黏性并不是依赖品牌,而是体验。通过体育产业并购来扩大影响,从而在某个区域互联网市场占有一席之地的例子几乎没有。再者,前两者在国内的体育文化产业有着雄厚的基础,并购豪门球队可以直接带来顶级球员、青训等资源,价值变现的渠道更丰富,而百度在这方面属于空白。

因此,百度在欧洲的扩张还是属于“产能输出”,本质上模式并没有创新。在其核心的国内市场已经遭遇到增长瓶颈,模式瓶颈的时候,还认为能够把竞价排名拿到国外吗?

李彦宏自己也在反思“搜索是否依旧重要”的问题。他说:“我们面临一个新问题,搜索还重要吗?现在人们可以直接进入微信、facebook,以及其他许多不同的应用。我们有必要担心这个问题,我们要解决这种新的消费者行为,我们需要持续创新,我们需要为用户提供更好的解决方案。”

他对未来的看法是,“机会无限,我认为人们还会继续依靠搜索引擎来做许多事情。”

这是一种美好愿望,而不是解决方法。收购球队能带来模式创新吗?恐怕很悬。

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