斑马消费 范建
从一个海归成为一个万人崇拜的年轻企业家，陈欧用了3年。从天堂跌落人间，他只用了1年时间。
曾经的聚美优品，因为陈欧的亲自代言红遍大江南北，“陈欧体”的每一句话都被奉为“金句”。当聚美优品整体陷入颓势时，陈欧再次出镜出演《云层之上》，外界更多的却是质疑甚至恶搞。
而在那瓶辣酱上已呆了N多年的陶华碧，不认识几个字，也不会讲什么大道理，却用一瓶老干妈的塑造出了自己独特的形象。
越来越多的企业老板亲自为企业代言，这考验的不是企业家自身，最终一定是企业或产品本身，两者之间从来都是一损俱损一荣俱荣。
互联网大咖：大谈励志
聚美优品（JMEI）的陈欧，一定不是第一位企业代言的老板，但他的“陈欧体”因为戳中这个时代年轻人的内心而获得空前影响力。
他拥有一切优质男的素质：形象气质佳；闪光的学历背景；更重要的是，他的聚美优品曾一度深受女性用户青睐……
聚美优品创立5年就在成功在美国IPO，他也拥有了纽交所最年轻CEO的标签，个人身价过百亿人民币，彼时，他还不到三十岁。
飞得越高、摔得越惨。在上市3个月，股价达到近40美元的最高点、市值57亿美元的峰值之后，聚美优品开始一路下挫。如今，聚美优品的股价在2美元附近徘徊，市值更是缩水至3亿美元。
有人说，聚美优品走到今天，是因为行业的天花板所致；有的说是因为公司对渠道的管控，导致假货泛滥；有人说，是陈欧本身战略的失败；更有人说，陈欧最近两年疯狂对外投资，已开始打乱仗……
丁磊亦是年少成名，29岁那年，将网易带上了纳斯达克（NTES）。在浮躁的中国互联网行业中，丁磊似乎一直做得不疾不徐，甚至，外界都不知道他在干嘛，却总能在每年的各种富豪榜上看到他的名字。
丁磊也曾为自家的游戏《梦幻西游2》代言，他的那段“别人在讲资本，我在做事……别在讲情怀，我在做事……”似有所指。
40后：把自己的头像印上包装
相比互联网行业大咖们为企业花俏的代言，传统行业的企业老板们，做得更为质朴。
在中国个人照片卖得最多的应该就是老干妈的陶华碧吧，她把自己的头像印上了老干妈的包装，每天的产量就超过200万瓶。
金嗓子（06896.HK）集团董事长江佩珍与陶华碧年龄均为“40后”，在金嗓子喉片上，原本印着一个男人的头像，那是产品发明人华东师范大学教授王耀发。
不过，2015年，金嗓子在港交所上市之后，产品上的头像换成了公司董事长江佩珍。一度，还让消费者以为是买到了假货。金嗓子公司对外解释称，公司上市之后，将董事长的头像换上包装，是为了品牌的打造。
这两家传统企业老板代言的做法，当然不是对自己的形象有多自信，更多的是对产品本身的自信吧。
做辣酱的老干妈一直保持强劲的发展势头，在自己的价格区间内无人能敌。
金嗓子在看到了自己产品单一的短板之后，开始向植物饮料领域发力，市场反应似乎不如预期。已然老迈的江佩珍，必须得正视品牌已步入老化的现实。
50后：为企业打上更高大的标签
除了陈欧之外，最著名的企业家代言人应是格力电器（000651.SZ）董明珠吧。
作为一个已60多岁的女性，硬是换下了明星代言人，亲自上阵，并将自己的形象植入到企业的各种对外推广中，“让世界爱上中国造”。
董明珠嬉笑怒骂，确实活得有血有肉，她对自己的个人形象也有充分的自信，否则不会让自己成为格力手机的开机画面。
企业老板亲自代言，节省企业的代言费也许只是一句笑谈，更多的还是认为个人形象更符合企业要对外传达的诉求。
毫无疑问，董明珠现在是当之无愧的网红，也让格力电器深深打上了董明珠的烙印。
最近，媒体热炒格力创始人朱江洪的一些言论，不知是否真如外界所说，前任对董明珠的高调已有所不满，或是这几年的格力已违背了品牌一直以来的发展思路。
与董明珠同为“50后”的李东生也在减肥成功之后出镜为TCL集团（000100.SZ）代言，如他自己所说，他不是为企业产品代言，而是为实体经济代言。
魏建军：让自己的名字每天走在大街上
长城汽车（601633.SH）魏建军，是中国第一个用自己名字为汽车命名的企业家。其实，这在国外相当普遍，几乎国外的知名汽车品牌背后都是一个家族的姓氏。
魏建军的WEY（魏派）开了中国汽车界的先河，魏派或好或坏都会与魏建军休戚相关。
根据长城汽车6月的产销快报，WEY3000多台的月销量，只能算中规中矩，从目前的情况来看，这一被长城汽车寄予厚望的新品牌，暂未能挽救长城汽车销量的整体跌势。
更为致命的是，这一全新推出的品牌，被媒体曝光高油耗以及疑似“油耗造假”，对产品的销量无疑会造成较大的影响。
作为一家靠哈弗背书的车企，长城汽车高端化的路或许会比吉利走得更为艰难。
