快讯通财经科普：软实力是什么？
【快讯通财经】（www.kxt.com）科普一下：国家软实力（soft power of the nation），实际上是一个国家的文化实力，它是一国综合国力的重要体现。上个世纪90年代初，美国人约瑟夫·奈提出了软实力的概念，认为软实力即国家的文化力量，包括三种力量，一是对他国产生的文化吸引力；二是本国的政治价值观；三是具有合法性的和道德威信的外交政策。中国人民大学程天权教授认为软实力可以有两个方面含义即外部软实力和内部软实力。外部软实力包括国家的创造力、思想影响力、观念文化的亲和力及文化产品传播能力和辐射能力等；内部软实力，包括凝聚本国民族的民族精神和传统文化等。
20 世纪90 年代初，美国哈佛大学教授约瑟夫·奈首创“软实力”（ Soft Power ）概念，从此启动了“软实力”研究与应用的潮流。按照他的观点，软实力是一种能力，它能通过吸引力而非威逼或利诱达到目的，是一国综合实力中除传统的、基于军事和经济实力的硬实力之外的另一组成部分。这一概念的提出，明确了软实力的重要价值，将它提高到了与传统的“硬实力”同等甚至“以文化建设为主要内容的国家软实力建设”比其更为重要的位置——正如约瑟夫·奈所言，“ 硬实力和软实力 同样重要，但是在信息时代，软实力正变得比以往更为突出”。围绕“软实力”的一系列研究， 明示人们以一种新型、全面和平衡的发展路径 ，在提升各级主体综合实力问题上启迪着人们的新思维。
今年全球软实力排名：马克龙立功 法国跃升全球软实力第一名！
日前,英国波特兰公关公司联合美国南加州大学共同发布了2017年全球软实力研究报告—《软实力排名前30》（The Soft Power 30）。
报告显示,中国影响力上升,从去年的第28名稳步上升到第25名,而美国从第一名降至第三名。法国则超过美英,跃居全球软实力排行榜之首。
在这份连续第三年发布的报告中，法国荣登2017年榜首，英国、美国、德国、加拿大紧随其后。中国在30个上榜国家中位居第25名，较3年前稳步跃升5位。从单项指标来看，中国在政府、全球参与、文化、教育这4项指标的排位均有提高，尤以教育实力的增幅最大。
这份旨在对各国软实力进行综合性评估的报告，是基于客观数据与民意调查得出的主观数据两个方面，对61个参评国家进行考察得出的结果。
其中，客观数据包括政府、文化、全球参与、教育、数字化与商业共6项指标，评分权重占70%。民意调查在包括中国在内的全球25个国家展开，收集了共11000名受访者对参评国家的看法，内容涵盖美食、科技产品、友好度、文化、奢侈品、外交政策、宜居度共7个方面，评分权重占30%。
法国国际广播电台援引法新社报道称,靠着高人气的新总统马克龙助力,法国2017年出现大跃进,超过美国和英国,跃居全球软实力排行榜之冠。
而受特朗普上任以来种种言行的影响，美国在“对该国参与全球事务的信任度”这一选项的民调明显下滑，单项得分仅排名第21位。
中国排名上升！现位列25名！
从总体趋势来看，亚洲国家的软实力增长保持了去年的强劲势头。其中，中国的软实力增长在亚洲地区最引人瞩目。
中国的总体排名自2015年以来稳步提升，已从当年的第30位提升至今年的第25位。
俄罗斯卫星通讯社7月18日报道称,调查指出,“这个令人印象深刻的进步反映出中国近年来对‘软实力’的坚定态度。中国准备担负更大的全球责任,同时美国正同自由贸易和气候问题的义务划开界限。”同时调查强调,中国的“软实力资产”主要是文化:国家在艺术、体育、旅游领域的成就,开设数百家“孔子学院”,推广品牌。
欧洲开始复兴，美国却出现衰落
报告显示，此前让研究者颇感担忧的欧洲国家，尽管在过去一年里历经众多重大事件的冲击，仍普遍恢复了软实力增长。此外，这份报告认为，法国软实力的强势回升，与该国现任总统马克龙的当选密切相关。
另一方面，尽管背负“脱欧”的负面影响，英国的软实力资产仍不容小觑。与去年类似，在最新榜单中稳居第2名的英国，在全球参与、文化、教育及数字化等各项指标的优势依然突出。
报告指出，英国这种经久不衰的文化影响力，得益于该国政府长期以来对文化资源的大量资助。举例来说，2012年英国通过政府拨款发起“非凡英国”（the GREAT Britain Campaign）项目，令其举国上下的文化创意资源得以充分整合，并“组团”向全球推广。此后，英国文化、科技、教育等各领域开始“遍地开花”，不断吸引全球瞩目。
相较欧洲而言，北美国家的软实力水平则呈衰落趋势，尤以从去年的榜首跌至第3名的美国最明显。报告显示，美国文化魅力的衰落与各项硬性指标关系不大，而是更加体现在全球舆论对该国印象的转变上。
这份报告称，这些举措无不显示出，相较于“软实力”，特朗普这位新晋美国总统对“硬实力”的偏爱更甚。
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