ACG 领域最具影响力的产业新媒体
访问三文娱网站3wyu.com查看产业必读文章
“国漫崛起”，各家平台一年上线的番剧多达几十部，也有越来越多漫改影视作品出现。那么，中国动画现在最需要弥补的环节是什么？又如何做出自己特色？漫改影视怎么改才好看？
作者：孙樵
12月21日，二次元未来峰会，三文娱欢迎大家齐聚北京，与动漫、影视、游戏、投资等行业大咖们一起，共同探索二次元行业的价值脉络和未来走向。
我们继续推出邀请嘉宾的专访，分享来自最前沿的产业信息和新锐观点，今天的嘉宾是杭州玄机科技信息技术有限公司董事长、《秦时明月》总导演沈乐平。
玄机科技成立于2005年，专注于青少年题材的三维动画制作，旗下IP《秦时明月》系列全五部动画在各大平台点播量超过48亿，今年收官的第五部《君临天下》平均单集点播达到3700万。2016年3月开播的《天行九歌》，目前点播量超11亿；同年6月开播的《武庚纪》，在腾讯、B站双周更，迄今点播量也已近10亿，平均点播达到3000万/集。
玄机科技董事长沈乐平
中国动画如何做出自己的风格？
多年以来，玄机的招牌都是《秦时明月》，这部作品至今已走过10年，先后推出了五部共175集，第六部正在制作当中。从2016年开始，除了《秦时明月》，玄机的IP里增加了《天行九歌》《武庚纪》《天谕》，以及将于明年一季度上线的《斗罗大陆》等。
沈乐平透露，除了作品的增加，玄机作品的出品方式也更多元化，从之前《秦时明月》完全由玄机投资，变成了联合出品，《天谕》是玄机和网易共同推出的，《武庚纪》有腾讯的参与，《斗罗大陆》玄机则是承制方。
虽然同时推进的作品在增加，但是沈乐平表示，明年开始玄机的所有作品会由双周更改为周更，这得益于玄机从两年前就开始研发的一些新制作技术对制作效率和质量的提升，比如实时渲染。
玄机的作品在类型上偏向于古风、武侠，其实不只是玄机，3D国漫作品中这两类一直占比较高。那么，为什么国漫钟爱古风、武侠题材？
沈乐平认为，首先是因为武侠圆了中国人的英雄梦。“英雄题材是全世界共通的一种文化类型，在欧美，个人英雄主义的作品占据主导，不论什么题材，警匪、军事、科幻、玄幻等，个人英雄主义都是大主题，蜘蛛侠、蝙蝠侠系列是典型代表。与之对应，‘侠’是中国人的英雄，就如同美国的各种‘man’（如Spider-man等）一样，中国的侠无论是武侠还是儒侠，也是一个凡人可以通过成长，做了不起的事，成为了不起的侠义之士。这种侠文化浸透在每个中国人的血液中，就像《秦时明月》原作者温世仁先生说的那样，武侠是全球华人共通的语言。”同时，中国拥有五千年历史的沉淀，对当下的文娱创作来说，这是一个巨大的素材金矿。
《秦时明月之君临天下》海报
那么，除了题材上的差异化，动画作品如何才能做出中国风格？
在好的故事和人物之外，沈乐平表示动画行业特别要努力的方面是技术，这是形成风格的前提。“当技术达到一定高度的时候，才会形成自己的风格，就像一个书法家在功力还不到的时候，只能说他写得好或不好，只有到大师级别时才可以谈得上风格。技术的累积有一个从量变到质变的步骤，现在国内动画行业无论二维三维都呈现一个百花齐放、你追我赶的态势，大家都在不断追求谁的画面更强，谁的技术更先进，谁在效率和流程管控上更先进，这是非常积极的良性竞争。我认为在三五年内，国内的制作水准应该会呈现一个爆发式的成长。”
同时，对日美等动画大国的追赶，要分领域依次去突破，先从长篇番剧开始，达到世界一流，在大量番剧的制作过程中，培养出优秀的技术人才、创作人才以及管理人才，在此基础上再上升到电影这一领域的赶超。“首先，电影是一个风险更大、专业性要求更高的竞争市场，而且到最后势必要直接面对迪士尼或者蓝天工作室这些大公司；其次，番剧与电影市场的差别在于，番剧可以在某个细分领域用心经营获取目标受众，但是电影更大众化，因为观众和电影院屏幕数的限制，所有的电影要进行近战肉搏式竞争。”
为什么漫改影视少有成功案例？
沈乐平透露，2017年玄机的利润会在3000万元左右。目前，《秦时明月》《天行九歌》的网络大电影、台网剧和《武庚记》的电视剧都已经在制作当中，《秦时明月》舞台剧也正在开发当中。同时，《秦时明月》《天行九歌》《武庚记》分别有一款到多款游戏授权，《秦时明月》目前为止共上线了五款游戏。从整体的收入来看，游戏和电视剧方面的收入占比最大，接近50%。
目前国内的漫改影视作品少有成功案例，沈乐平认为根本原因还是还原度不够。“我们现在IP改编真人影视，很多时候就是用一下原作故事的核或者干脆就只是用一下原作的名字，相当于用了一下这个商标，而在具体内容上做了较大幅度的调整。改编方的理由是动画、漫画、游戏的受众是二次元人群，而真人影视需要做给更广泛的三次元观众，但我认为一个IP受欢迎，一定有它在人物、剧情、情感取向等各方面的优势，把这些抛弃了，这个IP的意义也就失去了。所以IP改编，原汁原味是第一位的。”
现在不少漫改影视作品更像是“挂羊头卖狗肉，只是以IP吸引投资方和平台方，但是作品内核根本不是来自这个IP”，沈乐平认为这是很多作品的改编不被认可的原因所在。
《武庚记》真人剧已经在制作当中
在衍生品和授权方面，《秦时明月》衍生品目前已经有超过100种，从帽子、抱枕、本子这类轻周边，到招商银行信用卡、肯德基主题餐厅、主题酒店等各种品类都有。
在沈乐平看来，在授权衍生方面做得好的IP要符合两个条件。“一方面是作品知名度的传播，肯定要非常火才行。第二，它要有足够长的时间沉淀，IP的价值与时间长度基本可以说成正比。”
举例来说，愤怒的小鸟属于非常火爆，但沉淀时间不足的“爆火”IP，所以不能像Hello Kitty、哆啦A梦、米老鼠那样授权类别可以达到上万种，覆盖商业和生活的各个领域。目前国内动漫行业都在讲IP甚至超级IP，但是时间积淀大都在十年左右，超过十年的还比较少，随着这些作品呈现形式的多元化和每一种形式的体量增长，国漫IP的衍生价值会逐渐得到放大。
玄机如何做粉丝运营？
除了在3D动画领域的作品积累和IP授权开发方面的尝试，玄机在粉丝运营方面同样积累了不少经验。目前，玄机在贴吧、微信、微博、QQ等各平台的粉丝总数已经超过千万。
沈乐平表示，玄机在创作每一部作品时，都会阶段性地征集粉丝意见，对后续创作做出改善和调整。除了线上，线下也会频繁举办分享活动，仅校园行活动每年就超过40场。
玄机还会吸收粉丝的创意，将其呈现出来，作为对粉丝的回馈。如举行同人小说创作大赛，将前三名获奖作品以番外的形式动画化，“这些番外动画会给获奖的粉丝严格署名，做出来之后也并非卖给哪个平台，没有任何商业性，就是纯粹回馈粉丝”。
最近上线的《秦时明月之君临天下》最后一集中，剧中角色端木蓉醒来后见到的第一个人，是为一位秦迷特意建模制作的角色。“这位秦迷名叫‘海兮’，她非常喜欢我们剧中的医仙端木蓉，前面的剧情中端木蓉受伤昏迷，这位秦迷一直在催我们让端木蓉醒来。但她后来得了癌症，在生命最后阶段发了一个贴，希望能在生前看到端木姑娘醒过来。但事与愿违，她最终没能看到这段剧情。在大结局这集中，端木蓉终于醒了，我们把最先看到她醒来的角色命名为‘海兮’，端木蓉的一段台词也是特意写给这位秦迷的，也是满足这位秦迷的一个愿望吧。”
《秦时明月之君临天下》大结局一集中特意为已去世粉丝设计的台词
沈乐平认为，比起作品本身，对粉丝的真诚和尊重是粉丝运营取得成功更关键的原因。“我觉得粉丝亲切地称玄机为‘玄机娘娘’，称呼我们的作品为大娃、二娃、三娃，倒不是因为玄机做得多么出色，大家更多是觉得这是一个真诚和尊重粉丝的团队，发出的声音能得到玄机的认真反馈和互动，有参与感。”
动漫是文化输出的突破口
目前，《秦时明月》已经发行到了42个国家和地区，包括欧洲、北美、东南亚、中东等各区域，价格在2000美元/集到5万美元/集之间。海外版在情节上没有做太多变动，但是会针对不同地区，选用当地的一些少年热血型流行音乐来更换主題曲。
在沈乐平看来，从海外输出角度，武侠也是国漫一个非常适合深耕的题材类型。“中国的武侠文化具有全球认同性，西方的man和中国的侠之间是相通的。从最早被西方认可的李小龙，到后面的成龙、李连杰、甄子丹，包括李安导演在奥斯卡获奖的《卧虎藏龙》，都与侠文化有关，日漫和欧美影视作品也大量地吸收了中国功夫做素材。同时，武侠也是中国特有的题材，其他国家很难超越。可以说，在文化输出方面，武侠应该是最受欢迎的一个元素。”
从文娱产品形态看，动漫则是文化输出的切入点，沈乐平认为动漫游戏要比影视综艺更适合做海外发行。
沈乐平认为，“成年人看综艺节目或者电视剧，会更喜欢看本国本地区本种族的明星，而动漫就不存在这个问题，动漫游戏的受众主要是青少年，年轻受众更容易被作品本身所吸引，在人物形象、演员方面没有过强的地域偏好。第二，年轻观众的包容性也更强，在所谓的文化、政治、民族等各方面的成见不会太深，更容易去吸收和学习。所以，相比之下，我觉得动漫游戏是文化输出更好的突破口。”
今年最受瞩目的ACGN行业领袖都在这里
2017年，整个ACGN行业高歌猛进，漫画平台快看完成1.77亿美元融资，多家动漫CP获数千万投资，数家二次元游戏公司拟上市，掌阅科技完成IPO，阅文集团在香港上市，B站也被传出将启动美国上市……好消息不断传出。
2017年，商业化的进程也在进一步加快，漫画的付费阅读如火如荼，动画付费及与厂商合作植入都不再新鲜，还有了更多动漫IP的影视、游戏改编。
今年的年末，三文娱欢迎大家再次齐聚北京，与动漫、影视、游戏、投资等行业大咖们一起，共同探索二次元行业的价值脉络和未来走向。
本届二次元峰会，三文娱将根据产业热门方向，邀请更多重磅嘉宾。
在开设二次元未来峰会主会场的同时，我们还会特别设立影视、IP授权、内容变现、二次元游戏四大分会场，以及一个创作人专场，各会场都将有大咖进行演讲与圆桌论坛等环节。
三文娱将邀请腾讯、爱奇艺、B站、阿里大文娱、奥飞娱乐、昆仑游戏、光线传媒、盛大游戏、星辉娱乐、万达影业、快看漫画、动漫堂、乐元素、西山居世游、完美世界、若森数字、玄机科技、追光动画、绘梦动画、柏言映画、舞之动画、朱庇特动画、好传动画、漫画岛、网易漫画、中影年年、徒子文化、超神影业、凯特动漫、小明太极、《昆塔：反转星球》导演、雄孩子传媒、蓝港影业、分子互动、小旭音乐、啊哈娱乐、有鹿文化、娃娃鱼动画、两点十分动漫、大悦城、御座文化、Hobbymax、十二栋文化、末那工作室、ACTOYS、萌奇文化、源子文化、次元文化、北斗企鹅、乐游资本、三千资本、梧桐树资本、龙沧文化、鲜漫文化、樱果文化、超次元、米律、729声工场等业界最具分量的业界大咖，为从业者与投资人带来最新、最有价值的干货（排名不分先后，嘉宾阵容补充中）。
除了主会场和四大分会场，本次峰会还面向创作者们推出大师班专场，邀请动画行业知名人士与大家面对面交流，分享一线动漫创作与行业经验。其中大师班上午场由三文娱和杰外动漫联合邀请了日本新锐动画导演たつき，他曾参与企划《摸索吧！部活剧》，因首次导演的《兽娘动物园》成为现象级作品而备受瞩目；下午场由三文娱和绘梦动画联合邀请了日本动画人荒木哲郎，他曾参与《死亡笔记》、《学园默示录》等作品，是《罪恶王冠》、《进击的巨人第一季》、《甲铁城的卡巴内利》的导演和《进击的巨人第二季》的总导演，大师班专场报名请点击这里。
同时，三文娱还会在本届峰会上颁发年度最受欢迎人气动画、漫画、二次元游戏，年度最佳漫改网络大电影、网络真人剧、动画电影，年度最具投资价值动画公司、漫画公司等重量级奖项，鼓励支持更多优质作品的诞生。
12月21日，三文娱在北京，等你一起赴约，共同迎接未来。详情及峰会报名请点击阅读原文，也欢迎大家在评论区留言谈谈对峰会有哪些期待。
