资讯|从一只萌鹿看国产动画的自我救赎之路

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2017年12月31日 23:20 三文娱

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2012年,中国动漫产值为760亿元,而2017年仅上半年数据就已经完全与之持平,达到786亿元,全年预计产值1500亿元,预计较上年同比增长13.6%,较2012年实现翻番。逐利明显的资本市场对于动漫行业也是青睐有加,据不完全统计,2017年仅上市公司就对动漫领域进行了50起以上投资,作为BAT之一的腾讯,也在今年前7个月投资了至少10家动漫企业,而阿里大文娱和网易早在2016年就已开始动漫产业的布局,动漫行业再次被列入“最具发展潜力的新兴产业之一”。

令人极为尴尬的是,2017年年中在网络上疯传的一张“动画片鄙视链”图中,中国动漫作品惨遭碾压——图片上金字塔尖是“探险活宝”“开心汉堡店”“倒霉熊”等英文原版动画片,最底端则是“喜羊羊”“熊出没”“猪猪侠”等国产动画片。更有分析人士就此提出,保守和封闭的定位正在让国产动画片失去市场。

资本的追逐与优质作品的缺失正在使我国动漫产业陷入冰火两重天的境地,未曾想,最近倍受孩子们追捧的一只萌鹿却似乎让人看到了一条国产动画的自我救赎之路。

萌鹿横空出世,国产动画产业未来可期

这只萌鹿名叫“迪尔”,出自梦东方电影公司制作出品的动画片《鹿精灵》,自9月份起便相继在央视少儿频道和北京卡酷少儿频道播出的动画片,目前已经全方位抢占各地区电视频道及网络平台。作为对经典动画《九色鹿》的致敬之作,这部贯穿着亲情、友情和勇气的动画片不仅唤醒了80后父母们的集体记忆,更以寓教于乐为主旨,在小鹿迪尔带领“鹿精灵战队”穿越五州之地的过程中,巧妙融入五行、饕餮等诸多中国传统文化元素。在小朋友众口一词地讨论中,可爱、勇敢、温柔、善良等美好词汇被一股脑地加持在迪尔和他的伙伴们身上,小猴子蓝宝、小猫咪喵妹、大牦牛壕哥、贪吃的饕餮芥末……中国小观众仿佛一夜间集体走进一处崭新的动漫乐园。而九色鹿灵动的动漫形象,片中深厚的文化底蕴浸透,以及优质的国际化展现手法让这部动画片站上了“动画片鄙视链”的顶端,国产动画产业的未来由此可期。

而中国动漫行业的上一次辉煌却要追溯到遥远的50年代,当时,上海美术电影制片厂制作出品的《骄傲的将军》曾被称为“中国学派”的创始之作,60年代万籁鸣、唐澄执导的《大闹天宫》更是一部精雕细琢的精品。80年代初,即使在大量海外商业动画的冲击之下,也仍然不乏经典之作,黑猫警长、三毛、九色鹿等动画形象温暖着80后们的童年。90年代之后,国内经济发展迅猛,周期长,成本高的动画渐渐被舍弃,尤其是国外优质动画片的大量涌入,使潜意识中扮演着低龄、幼稚形象的国产动画逐渐走向没落。

为扭转这一局面,2004年起,包括财政部、广电总局、税务总局在内多个部门陆续颁布规定,以税收优惠和补贴大力扶持国产动画,并对进口动画限制播出,将黄金时档播出资源划给国产动画。一时之间,全国建立了大量动画产业基地,从国家到地级政府都设立了动漫基金,“动漫节”如雨后春笋般涌现,国产动画的年产量也一跃成为了世界第一。但与此同时,无数剧本简单、故事无趣、画面劣质、大量注水拉时长的粗制滥造品也在同步推向市场。

从某种意义上来讲,《鹿精灵》也只是梦东方公司多元化发展过程中的一次投资行为。但从其呈现的品相来说,这次行为又明显带着投资人对传统文化传播的独有情怀。首先从制作时间上来讲,这部作品从2015年立项到2017年播出第一季,先后经历了3年时间,其用心程度可见一斑。从内容上来讲,在目前已经播出的剧集当中,不仅可以看到我国敦煌壁画中《鹿王本生》的故事原型,更将中国传统金、木、水、火、土五行文化进行了渗透性科普。与此同时,我国一带一路沿线的风土人情、气候语言、服装饮食等特色文化也都被一一融合,让妈妈们都发出“如果童年看一遍《鹿精灵》,地理知识定会信手拈来”的感慨。从投资方面来讲,第一季52集投资5000余万元,平均每集接近百万元的投资成本,即使放在电影项目上都可以算做良心之作。

《鹿精灵》斩获牛耳奖

成效明显,自上线以来,《鹿精灵》全网播放量已达到一亿五千万左右,腾讯视频评分高达9.1,央视同时段收视率排名第一,更在央视三轮审片过程中均被评为A级。各类专业奖项也对其青睐有加,项目先后获得中国少工委评选的“中国动漫新经典”称号和互联网行业大奖——牛耳奖评选的“年度最佳网络原创内容奖”。并先后入选北京市新闻出版广电局的北京市影视出版基金特别项目、文化部动漫品牌建设和保护计划项目、文化部中国文化产业重点项目名录、国家广电总局原动力中国原创动漫扶持项目等。以上数字与奖项都足以证明市场对好作品的极度渴望。

接轨国际,IP产业化或可重拾文化自信

放眼如今的动漫市场,迪士尼的霸主地位几乎无人可超越,业务生态覆盖内容生产、发行、传播、衍生变现整个产业链,且在最核心的播放渠道、动画影视制作、主题公园运营三个环节上均拥有全球第一的能力。造富能力更是一流,2016财年公司实现营业收入556亿美元,实现净利润94亿美元。但正如高楼不可平地而起,迪士尼的模式也并非一日搭建而成,早期的迪士尼也是依托动画电影、主题公园、电视台等几个拥有强变现重资产的业务起家的,之后通过数十年的历史沉浮才逐步发展出其他业务,并且依靠收购皮克斯、漫威等逐步巩固了如今孤独求败的顶端地位。

从资历上来讲,梦东方公司虽为动漫行业的新生代,但仅从《鹿精灵》这个项目的布局来看,笔者已经依稀看到了努力搭建中国动漫矩阵的创新思维。从其计划用十年时间打造一系列十季《鹿精灵》的规划来看,本身就是依照深耕文化IP的思路来进行的,再结合该公司在衡阳、江阴、宝坻等8个地区都拥有自己的文化主题园区及房地产项目为支撑的背景,可以想见在《鹿精灵》系列IP培养成熟之后,其后续周边产品的开发也势必迅速跟进,并能无缝隙地反哺到园区当中,形成一个完整的产业链闭环。

梦东方吸纳了大量的美国动画人才及专家共同打造《鹿精灵》的作法也无意中透露了其布局全产业链的决心。据称,《鹿精灵》的故事精髓是中国的,美术、动画等技术则来自美国团队,作品在传播中国传统文化的同时,还潜移默化地将西方心理学融入其中,孩子们在看片的过程中能够清晰意识到家庭和团队合作的重要性。不仅如此,即将于2018年六月份推出的《鹿精灵》第二季还将融入中国陶俑和机械纳米虫等元素,2019年推出的第三季又将全新加入瓷瓶山概念,角色和角色之间也将有更多的心理戏。《鹿精灵》系列对IP的打造也在不断更迭,第一、二季比较适合3至6岁的儿童,第三季之后的年龄定位则提升至6至9岁,并以每年一季的节奏推出,十年的周期,足以陪伴一代儿童的成长。

另据消息人士透露,梦东方公司以《鹿精灵》系列动画为基础的3D电影项目也已经进入筹备阶段,该项目将会打造成合家欢类型,依托3D技术把中国优秀的文化和悠久历史融入其中,作成孩子们喜欢又有营养的合家欢动画电影,目前剧本虽然尚在保密阶段,但是故事雏形所展现的内容已足够令人兴奋,并计划于2020年正式亮相银幕。或许,梦东方等实力派公司在动漫产业的布局正在使国产动画重拾文化自信,中国动漫产业也将就此迎来再次飞跃。

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