诺贝尔：金钱这种东西，只要能解决个人的生活就行，若是过多了，它会成为遏制人类才能的祸害。
万众瞩目的2017年诺贝尔经济学奖当地时间10月9日正式揭晓，由美国芝加哥大学教授理查德·塞勒获得。现场颁奖词谈到：理查德·塞勒的发现为经济学新领域铺平了道路。获奖理由正是他对行为经济学方面的贡献---让经济学更人性化。
网上对于诺贝尔经济学奖得主看法不一：
获奖后很多人投以赞赏的眼光，但是光鲜的背后并非人们想象的一帆风顺，相反，塞勒的观点行为甚至遭到学术界的质疑，那他到底凭借什么贡献获得此奖呢？
诺贝尔经济学奖的由来
说塞勒之前，我们先来了解下诺贝尔经济学奖，很多小伙伴可能对诺贝尔文学奖很熟悉，并不知晓其它奖项。
诺贝尔奖（The Nobel Prize），是以瑞典著名的化学家、硝化甘油炸药的发明人阿尔弗雷德·贝恩哈德·诺贝尔（Alfred Bernhard Nobel）的部分遗产（3100万瑞典克朗）作为基金在1900年创立的，分设物理、化学、生理学或医学、文学、和平和经济学六个奖项。
其中，诺贝尔经济学奖并非根据阿尔弗雷德·诺贝尔的遗嘱所设立，而是瑞典国家银行为纪念阿尔弗雷德·诺贝尔设立的奖项，也称瑞典银行经济学奖。它创立于1968年，奖项由瑞典皇家科学院每年颁发一次，颁奖遵循对人类利益做出最大贡献的原则。
说到诺贝尔奖不得不提奖金。1901年诺贝尔奖的奖金为150782瑞典克朗，相当于1个普通工人100年的工资；1980年，达到100万瑞典克朗；1991年为600万瑞典克朗；1992年为650万瑞典克朗；2000年单项奖金达到了900万瑞典克朗（当时约折合100万美元）；今年诺贝尔奖金为900万瑞典克朗（约合人民币738万元），按照一个普通工薪族的工资来算的话，不吃不喝连续工作128年，才能到达这个数额。
对于这笔奖金，塞勒开玩笑说：“我会尽最大努力，用非理性的方式把这些钱花光。”
很多人纳闷虽然诺贝尔奖金很多，但发了100多年怎么还没发完。那当然是因为投资理财。在基金、国债、房地产、股市等等领域都可以看到这笔遗产的身影，在专业投资者运作下，收益不断增多，资产不断升值，这就是诺贝尔奖金不减反增的原因。
被经济学耽误的演员
理查德·塞勒1945年出生于美国新泽西州，1970年获得罗彻斯特大学硕士学位，1974年获得该校博士学位，1974年—1995年间，塞勒任教于罗彻斯特大学和康奈尔大学，现任任芝加哥大学商业研究生院行为科学与经济学教授，2017年获得诺贝尔经济学奖，被誉为“现代行为经济学和行为金融学领域的先锋经济学家”。
早在2002年，诺贝尔经济学奖得主卡内曼称，他的获奖归功于塞勒，并称塞勒是首位将心理学引入经济学，开创了行为经济学的学者。
在研究方面，塞勒从身边的事情出发，比如出租车司机开几个小时的车会收工、买彩票或者下注的时候，又是因为什么原因改变自己的决定等等，通过各种反常行为、经济人假设、心理账户等研究为行为经济学奠定基础，又把这种理论运用到实际应用上。
炒股正是他的实操之一。塞勒除了是经济学家还是一家基金公司的创始人。在他的行为经济学理论下，该基金公司替摩根大通管理的一只基金表现优异，在过去五年中大多数时间里都跑赢了标普500指数。
当然，理论指导需要通过不断的实操来完善，在这过程中肯定会出现些失误。但塞勒在实践中改善，在改善中实践，后来在股市研究方面取得显著成果，如价格变动可能与影响资金进出市场的习俗有关；机构投资者对它们的投资组合进行季节性调整的原因是一种被文雅地称作“装饰门面”的活动。
小编在查找资料的时候发现，原来塞勒还有一个让人意想不到的身份：演员。不知道大家有没有看过电影《大空头》，塞勒就在里面客串了一把，其中一个情节就是他和赛琳娜·戈麦斯去了拉斯维加斯的一家赌场，向人解释什么是担保债务凭证。有网友评论说，简直就是本色出演，一位被经济学耽误的演员。
塞勒的三大贡献
塞勒究竟对经济学有何种贡献才会获得诺贝尔经济学奖？下面小编为大家揭晓。
行为经济学是经济学的一个分支。作为实用的经济学，它将行为分析理论与经济运行规律、心理学与经济科学有机结合起来，以发现现今经济学模型中的错误或遗漏，进而修正主流经济学关于人的理性、自利、完全信息、效用最大化及偏好一致基本假设的不足。塞勒的理论体系主要包括“有限理性”“社会偏好”和“缺乏自制力”所引发的后果。
有限理性
有限理性是指介于完全理性和非完全理性之间的在一定限制下的理性。根据这个塞勒提出了心理账户的概念，用来解释个体如何通过在头脑中建立多个单独账户进行决策。
举个例子，1000的工资和1000的奖金，从经济价值来说并无区别，但是在如何花掉这笔钱的时候，小编有不同的感觉，会有不同的选择。对于工资的话，可能会精打细算，尽量优先满足基本生活需求，但是对于奖金的话，截然不同的态度，会大手大脚的花掉这笔意外之财。这个过程就是心理账户在影响你的决定。
再比如说，20元现金和同等价值的奶茶，如果你掉了20元现金，并不影响你喝奶茶，但如果奶茶撒了，你还得再花20元买一杯，在这个选择的过程中，你可能会想，再花20元买一杯就是花40元喝杯奶茶，就没有必要了吧，少喝一杯无所谓。
20元现金和奶茶是不同的心理账户，他们两个没有叠加影响，但是是否再买一杯与撒了奶茶同属于一个心理账户，就会有叠加效果，你就会思考接下来的行为是否有必要，心理账户的影响就在这体现了。
社会偏好
社会偏好是塞勒在公平性方面的研究成果。它解释了，消费者对公平性的重视为什么会影响企业在需求旺盛时不敢提价，却不能影响企业在生产成本增加时涨价。
缺乏自制力
自制力是指人们能够自觉地控制自己的情绪和行动。既善于激励自己勇敢地去执行采取的决定，又善于抑制那些不符合既定目的的愿望、动机、行为和情绪。
塞勒对自制力有个实验，为什么新一年的长远计划难以实现。通过“计划者-实施者”模型，塞勒分析了长远计划和短期实施之间的内部矛盾及自我控制的问题。短期内的诱惑是影响长远计划失败的一个重要原因，在诱惑中，很多人缺乏自制力，容易偏离自己的目标，为了解决这个问题，塞勒提出了“助推理论”。
在《助推》的书摘中有这样一句话，我们应该看到，表面上不起眼的小事往往能极大地影响人们的行为。这个理论就是为了更好的引导人们做出正确的选择及更好的自我控制，以达到预期的目的。
极简经济学就在你身边
可能大家对经济学的认知存在误区，很多人简单的认为经济学就是各种专业人士研究的领域，和我们生活没什么关系。其实，经济学就在身边，并不是那么生涩难懂。
在经济学中，有十大定律，彼得原理、酒与污水、马太效应、木桶定律、零和游戏、合作规律、手表定理、不值得定律、奥卡姆剃刀定律、蘑菇管理。相信大家并不陌生，小编给大家汇总了几个在身边常见的经济学现象。
有研究发现，睡衣指数和经济景气的关联性。经济发展趋势好，睡衣销量一路上升，如果睡衣销量下降，说明经济发展趋势正在下滑。
这和丝袜定律有点类似，每当遭遇经济危机，女人更愿意穿长裙子，原因在于她们没有更多的钱购买长丝袜，丝袜易损耗，需几天一换。如果经济状况好，收入高，那么她们更愿意穿各种短裙。
“美国仲裁之父”佐治.泰莱也指出，裙摆离地尺码与股市盛衰成正比，即裙脚愈高股市愈旺，裙脚着地则股市“衰到贴地”。
在20世纪30年代，美国经济大萧条时期首次提出了“口红效应”经济理论。当美国经济不景气的时候，口红销量反而会上升。因为美国人们认为口红是一种比较廉价的消费品，在经济不景气的情况下，人们仍然会有强烈的消费欲望，会转而购买比较廉价的商品。因此“口红效应”也称“低价产品偏爱趋势”。
......
小编只是简单的说了几个在生活中常见的例子，如果大家感兴趣可以去网上搜索或者去生活中观察。艺术来源于生活，经济学理论也是来源于生活。
