专访爱奇艺李辉 网络动画背后的二次元进化论

专访爱奇艺李辉 网络动画背后的二次元进化论
2016年11月21日 23:02 娱乐独角兽

从院线电影《大圣归来》、《大鱼海棠》,手游《阴阳师》、到网络国漫《灵域》等作品,随着二次元文化在社会舆论影响力的增强,泛二次元群体成为市场消费主力军,资本也纷纷介入了ACGN领域。

而爱奇艺自制动漫《灵域》已经凭借高人气口碑和爱奇艺的平台优势,打造出一个渐趋成型的精品国产动漫IP生态。据悉,《灵域》第四季将于今年12月8日上线,继续扩大这一IP的市场和粉丝影响力。

资本的介入让更多具备影视改编元素的漫画作品有机会接触到动画公司和影视公司。但是国漫市场一直没有一套完善的产业布局,伴随着资本进入后形成经济规模把市场做大,才能真正对国漫发展起到作用。

《灵域》系列国漫成为爆款IP的背后,也是爱奇艺布国漫全产业链开发的思考和尝试。娱小兽采访了爱奇艺纯网自制动漫《灵域》制片人李辉,探讨了爱奇艺在国漫布局的思路。

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影漫游互动,国漫崛起背后的资本布局

作为一部纯网自制国漫,《灵域》自开播以来就在创造记录。

从开创自制动画付费模式的先河,到打通手游、vr游戏、真人剧板块,《灵域》独具匠心的制作与对产业链全方位的布局,也让业界看到了网络国漫的进化轨迹。于是,这部目前三季播放量已接近5.5亿的动画,被业界和《灵域》迷奉为“国漫崛起力作”。

在近两年的对该IP内容层面的用心打造背后,娱小兽了解到的是爱奇艺对《灵域》在开发节奏上的缜密布局。

在《灵域》动画第一季热播时,资本的追逐随即而来。早在今年3月,《灵域》同名官方手游正式上线,并连续10天霸占iOS付费榜前三名。

随即,知名VR游戏团队互联星梦便与爱奇艺联合开发《灵域》VR游戏,将借由爱奇艺平台的庞大用户流量和《灵域》内容、游戏粉丝,实现动漫剧集、手游、VR游戏粉丝之间的相互转化与流量转入。

通过不同的IP衍生形态聚攒的近千万的《灵域》粉丝即将再次拥抱福利,据了解《灵域》的真人版电视剧投拍计划已经正式启动,预计于2017年4月开机,由吴奇隆旗下的江苏稻草熊影视公司承制。

而此前由稻草熊制作的《蜀山战纪之剑侠传奇》的开发覆盖了影游音多个领域,目前网络播放量已累积超过17亿,相信《灵域》IP在进一步深耕的产业闭环下,势必将释放出更大的价值。

资本的介入使得打通全产业链步入了正规化的流程,在促进网络国漫发展的同时,如何把控内容转化与市场需求之间的关系便成了重中之重。

李辉表示在内容转化上,是基于爱奇艺平台属性与人群的角度进行开发的。“因为本身是网络玄幻题材的小说,我们没有把它做一个纯二次元的日番动画,那样可能也不太适合在爱奇艺这个综艺、电视剧的集年轻人群体的视频平台上播放。

所以我们会把受众的年龄层调高,从剧情,到人物对白、形象设计,加入一些东方的元素,形成一个更大众品相的网络动画内容。”

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瞄准泛二次元受众,2017年进入《灵域》年?

从采购《太阳的后裔》、《奔跑吧兄弟》等版权,到自制《老九门》、《灵魂摆渡》等头部内容,面对付费用户的增长以及内容流量入口的抢占先机,爱奇艺在平台内容的选择上脉络一向清晰:娱乐和精品。

而对爱奇艺动漫的IP布局则更佳精炼,将“只选大众,涵盖核心小众。”

《灵域》在IP的改编上褪去了纯小众领域的外衣,转而针对泛二次元人群。这类人群对二次元有偏好又没有纯ACGer们的“矫情”和“偏执”,比不明真相的三次元吃瓜群众接受又程度高。

所以《灵域》动画在内容改编过程中既保留了原作中能够打动到二次元的核心故事架构,又在故事的节奏和人物的设定上进行了调整,令没看过《灵域》原作甚至很少接触动漫的人群的接受度达到最高。

而无论是爱奇艺动漫创投自制出品《灵域》、《龙心战纪》、还是正在制作中的《万古仙穹》,宏大的世界观也使得故事的架构更加丰满,而“修真棋侠”风格的《万古仙穹》更是被定位成“动画版琅琊榜”。相比内容较窄、开拓性不强的二次元动漫IP,这也保证了持续开发的生命力。

李辉表示,“在IP的选择与动画化上,一定会有一个很大的动作,使得在未来能够有一个扩散的空间,因为受众群体是需要有一个递进的传播效应的。”

IP的孵化、多维度的产业链开发,都是一个循序渐进的过程,于是产业的切入点就显得尤为关键。

纵观爱奇艺对《灵域》这一IP的市场运作手法:第一季让行业见证了国漫进化论的开启;第二季开创了动漫市场付费的先河;直到第三季才选择向多产业链进行开发,同步手游、真人剧、VR产业等等。

之所以选择在三、四季的节点切入影视剧及其他产业,李辉表示“如果刚开始的第一季就立刻全方位的开发,就和IP本身这个概念背道而驰。《灵域》这两年的开发节奏,希望可以成为从二次元到三次元转化的IP孵化成功案例。”

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首次开创自制动漫付费模式,内容优势突破行业寒冬

“互联网行业大举进军动漫、ACG也就这两年,大家还都在蹚路。”

作为网络独播动画,它的直接的盈利模式就是付费观看,加开周边衍生品授权。作为第一个从第二季开始,便一直走自制动画付费模式的动画,《灵域》第三季的收入跟第二季的比是翻倍的,VIP会员收入大幅增加。李辉表示,这个数字是非常可喜的。

“在付费自制动画的内容创作上面,需要有一个清晰的观众定位。如果你把定位成一个很偏少儿的动画,单部作品的用户付费行为就比较低一些,我们走的还是差不多年龄层偏18岁以上,同时是按照季播的排播模式去探索的。”

相比行业其他高价收购动漫IP、炒高行业期望值却消化不了的状态,付费模式能够相对分摊动画制作成本压力,并形成良性循环,这也将是动画行业未来的可持续道路。付费模式的习惯养成也将催生出行业更多优质内容,也将使爱奇艺在自制动画上走得更久。

通过平台的全方位运营,形成强大的IP开发矩阵,开创IP内容孵化的影响力平台。《灵域》的运作模式不仅展现了爱奇艺在动漫领域的领先优势,也将为动漫行业提供可借鉴模板。

在我国国产动漫的探索期,从制作流程到商业模式都尚处于摸索阶段。当越来越多的专业人士与资本涌入风口,只有保证源头上的精品化,内容为王,产业链拓展打造盈利,才能形成该有的国漫市场机制,使得产业发展真正进入“黄金时代”。

像《灵域》这样优质内容的出现,受到市场肯定的同时,也将使爱奇艺在“精品化”战略基础上信心满满地前进、不断开发出优质IP,确保上下游各个环节紧密相扣,最终形成良好的动漫产业生态链。

(本文为娱乐独角兽原创独家稿件,未经授权禁止转载!)

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