二次试水高端市场 小米Note2面临三大挑战

二次试水高端市场 小米Note2面临三大挑战
2016年10月26日 16:10 智观察

  导语:小米正式对外发布小米 Note2 和小米 Mix,主打曲面以及全面屏幕,而这也是小米第二次试水高端市场,但产能等方面的挑战让小米前路未知。

文/智观察(ID:zhiguancha)

  2016 年的资本寒冬,也顺带给手机市场降了温。除了一些耳熟能详的品牌外,今年并没有像去年那样“山寨机”扎堆发布。不过,即便如此,对于像魅族和华为这样的手机厂商,似乎并没有停下来的意思,每个月都会发布一到两款新机。

  同时,另一家话题企业小米在经历了 2015 年的“滑坡”之后,今年更是向魅族看齐,接连推出新品。不管是定位中低端的红米系列,还是定位中端的系列产品,小米的机海战术为其带来了更多的曝光。毕竟,小米在去年太过“低调”了。并且,全年销量不达预期,也给小米和雷军本人带来了巨大的压力。虽说小米方面表示做手机要开心,但作为一个创业公司,投资人给予的压力,令小米不得不作出改变。

  对于小米的机海战术,有业界人士表明,小米在某些方面有些操之过急,并没有集中精力好好打磨其中一款产品。地铁上,小米 5 黑科技的广告牌还比较崭新,便被上个月发布的 5s 黑科技取代。而时隔一个月后,小米又发布新品了,不同于以往,这次是小米一直企图打开高端市场的系列产品—小米 Note 2 以及真正意义上能代表小米研发、资本和供应链实力的小米 Mix。

  对于小米 Note 2,早在发布会之前便已经槽点满满。如果仅仅是看渲染图,双曲面玻璃机身,金属中框,这个要是贴个三星的 Logo,想必搁谁也看不出来。不同于三星 Note 7,小米 Note 2 的后置摄像头被放在了中间,略微有些凸起。并且,在曲面弧度上,小米也要比三星更大一些,在某种程度上更像是三星 S6 Edge。

  此外,一直以高性能标榜的小米,此次无一例外在小米 Note 2 上配备了当下的标准旗舰参数:骁龙 821,4/6GB RAM+64/128GB ROM,后置 2256 万像素摄像头,4070mAh电池,以及 4G+ 全球频段。价格方面,依旧是延续了上一代产品的定价,分别为 2799、2999 和 3299 元。

  而就在米粉为其狂呼的时候,雷军在现场又给外界带来一款产品,砸了小米 Note 2 的场子,或许是压抑的太久了,这款全屏幕手机小米 Mix 即使放眼全球手机市场,都没有几个厂商敢去尝试的,更别说是量产了。此前,小米一直因为自家的黑科技而被黑,而这次小米 Mix 的发布,终于让黑科技显得有些名副其实。

  当小米 Mix 亮相的时候,就有人说是夏普 AQUOS Crystal 的复刻版。但,从配置以及设计上来看,夏普更像是在卖那块屏幕,而此次小米 Mix 采用了陶瓷机身,以及旗舰配置。在某种意义上,可以说小米 Mix 是借鉴,但不能说是抄袭。此外,3499元的售价,也表现出来小米对米粉的诚意。不过,6.44 英寸全面屏分辨率只有 1080P,让小米 Mix 显得不是那么完美,或许这和整个小米供应链的成本以及研发有关。但,能做出这样一款产品,在一定程度上,小米 2016 年的收官已经算得上比较成功了。

  不过,作为今年小米的两款重磅机型,仅仅 700 元的差价,未免让小米 Note 2 略微显得有些尴尬。想当初,小米 5s 还给了小米 5 大半年的喘息时间,这次小米 Mix 直接秒杀小米 Note 2。

  但是,雷军在发布会上说了一句话,由于良品率太低,仅仅是陶瓷边框的成本价格就接近 1000 元,更别说陶瓷后背了。虽说小米 Mix 此次出乎意料的量产发售,但根据供应链的消息,小米 Mix 的月供货量仅有一万台。因此,小米 Mix 的战略意义远远大于其表面的黑科技。更进一步说,小米 Mix 发布的意义主要是为了提高小米品牌的档次,为小米高端化铺路。当然,还有一个更重要的意义,便是为小米 Note 2 冲量铺路。

  对于小米,今年远没有过去那般的光环。OPPO 和 Vivo 的强势崛起,将小米挤出国产前三的队列。同时,有研究机构预计,今年小米手机的出货量或许只有六千万台,相比较下,华为已经提前两个月达到了过亿的销量数字。

  相比较前两年的乱战,虽说手机市场的格局依旧不是很清晰,但从当下的销量排行上,可以看出,持续稳定的输出与营收需要企业在高端市场有所作为。三星和苹果能够拿下整个市场超过 100% 的利润,销量是一方面,高额的品牌溢价才是主要原因。对于手机厂商来说,在高端市场站稳脚跟,不仅能够获得巨大的溢价利润,更能提升品牌形象,从而形成良性循环,更有利于接下里的产品推广,而这也是小米所欠缺的。

  去年,小米推出定位高端的 Note 系列,也是对高端市场的一次尝试。但是,习惯了两千元定价的用户,并没有买帐,小米 Note 销量不及预期,加上各方面原因,小米在一段时间内表现得有些丧气。时隔一年时间,小米携双曲面屏再度挑战高端市场,这一次,性能和设计有了,但若想在高端市场站稳脚步,仍是困难重重。

  首先,在定价上,小米便显得有些自信不足。无论是小米 Note 2 还是小米 Mix,在价格上仅仅是在三千元左右,相比较三星和华为等品牌上四千元的定价,小米还是显得有些畏手畏脚。或许是做惯了高性价比的中端产品,小米还是很难跨越心里的那道线,毕竟,对于小米,一旦冲得过猛,摔得也就越惨。

 

  其次,创新方面。在小米 Note 2 发布之际,外媒 The Verge 便第一时间刊文称,“小米 Note 2 与短命的三星 Note 7 极为相似。不过,起火风险应该不会像 Note 7 那样高。”虽说带些幽默趣味,但也从另一个方面显示出小米在创新上的不足。此外,作为一家创业公司,小米有着大部分国产手机厂商的弱处—专利研发以及资金的问题,这也是制约着创新的核心因素。有消息称,小米也在自主研发处理器芯片,但是参照当初海思麒麟处理器从上市到装机应用和完善的周期,小米处理器能否在小米落幕之前大规模商用还是个未知。

  此外,便是产能问题。小米从成立到现在,就像是一家组装公司,堆参数,堆硬件,此次推出的双曲面 Note 2 和 Mix,在屏幕上都存在巨大的挑战。根据雷军在发布会上的披露,此次小米 Note 2 配备的是 LG 生产的柔性屏幕。但,根据此前的媒体报道,由于 OLED 曲面屏幕的产能不足,LG 已经取消了自家手机明年的曲面屏幕的设计,可想而知,小米 Note 2 的产能将会面临多么大的挑战。而作为小米 Mix 助推下的产品,小米 Note 2 更是肩负着小米高端市场的希望。这次小米 Note 2 的诚意有了,但要是依旧买不到,高端市场便只是昙花一现。

  写在最后:

  高性价比是一把双刃剑,小米在成立的这几个年头里尝到了甜头,也体会到了辛酸。此次小米发布的两款旗舰产品,我们已经足以见到小米的诚意,即使有人说是抄袭,但能做出来也是需要一定的魄力。低端、廉价,小米能否摆脱这些词语,就看小米 Note 2 在产能以及后续的品控上能否让消费者满意吧。

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