大鹅（Canada Goose）将在下周正式进行交易，公司股票将同时登陆纽交所及加拿大多伦多交易市场，在美国市场代码为“GOOS”。
大鹅（Canada Goose）是加拿大的一个防寒外套品牌，成立于 1957 年，以抵御极端严寒著称。在致未来股东的公开信中它们提到，第一个爬上珠峰的加拿大人 Laurie Skreslet、阿拉斯加狗拉雪橇大赛得主 Lance Mackey、包括南极科研中心 McMurdo Station 的工作人员穿的都是 Canada Goose 的大衣。
但现在它们发现，把售价 600-900 美元的衣服卖给世界各地的城市潮人或许会更赚钱。
“在许多地方，那些羽绒服的火热程度就好像 10 年前 LV 的手袋。”Bloomberg Businessweek引用时尚服装批发平台 JOOR 的创始人 Mona Bijour 的话说。尽管被认为长得“丑”，但加拿大鹅所代表的实用主义及投资价值，像Chanel2.55手袋或卡地亚手表等奢侈品一样，也是一种身份象征。
小编发现，一时间从普京大帝，到007丹尼尔克雷格和贝克汉姆，似乎天一冷下来，明星们身上都是加拿大鹅。
普京大帝
普京和梅德韦杰夫
贝克汉姆
007 丹尼尔克雷格
尼古拉斯凯奇在《国家宝藏》中
好莱坞当红炸子鸡Emma Stone
为什么一款要价近千美元、造型臃肿的羽绒服这么受青睐？
三代领导60年历史
公司于1957年由波兰移民Sam Tickle在加拿大多伦多创立，公司最早名叫Metro Sportswear，初期主要贩卖羊毛背心和雪地摩托车。
1972年被Sam Tickle女婿David Reiss接管，专注生产羽绒服及加拿大政府公务员的大衣，于90年代改名为Canada Goose。1997年David Reiss的儿子Dani Reiss正式接管公司。
品牌的种类及优势
公司以冬季户外用品产品著称，其产品的保暖性是无可争议的，其是在极寒地区，大量在南北极及珠峰活动的世界名流总是习惯穿着公司产品。
其产品品质及品牌认可辨识度在全球范围内是较高的。与此相伴的是公司产品的高价格，通常其冬季羽绒服价格是900美元起售。
作为一家轻奢服装厂商，公司坚持在加拿大本土制造，这与行业的外包主流形成了对比。
“加拿大制造”成为家族第三代 Dani Reiss最强化的标签，15年内他让公司的年收入涨了100倍。也是他为公司做出的最重要决定。“加拿大制造”意味着质量、保障以及更多利润。
Dani Reiss
在产品线方面，除了其传统的冬季系列产品外，公司也在积极开发春秋类着装及旅游床上用品。
基本财务数据
公司于2013年被贝恩资本以1.75亿美元收购公司70%股权。其后之前一直发展缓慢的公司经历了高速增长。
14年开始后的三年其营收年复合增长率达到了38.3%，而调整后EBITDA年复合增长率则达到85%。
截止2016年3月份的财年，Canada Goose全年的营业收入为2.9亿加元，净利润2,600万加元。
毛利率方面，公司也在逐步攀升，其2016财年毛利率突破50%，未来预计将进一步提升。
全球增长空间
让人感到意外的一点在于，公司虽然在全球拥有较高的知名度及辨识度，但实际上其营销渠道并没有在美加地区外完全打开（无论是线上还是线下）。
营收方面，美国和加拿大市场占比超过2/3，营收增长方面，美国最快，美加以外的国际地区其次，最低的是加拿大市场。
营销渠道方面，公司采取线上线下并举的方针。公司在2014年8月开始在加拿大网上销售其产品，在去年9月份，将这个范围扩大至美国、英国及法国地区。实体门店，去年公司在东京及纽约开设了实体店。
但从全球角度而言，公司的增长空间依然巨大。其深度开发的市场只有美加两个市场。欧洲属于公司中度开发的市场。亚洲方面，公司对日本及韩国市场有一定的开发。而中国等潜力巨大的市场其则是完全没有进入。
张智霖夫妇
贾静雯
周冬雨
郑爽
井柏然
但是大鹅火爆背后，还隐藏着潜在风险，同样需要关注！
潜在风险
除了在招股书中提及的环保组织抗议、因开设门店而导致的负债增多外。公司的增长性是否能够得到延续是市场关注的主要议题。公司称如果无法以现有规模管理运营，有效实现业务增长，那么增长速度可能放缓。
同时，作为一家冬季类服装厂商，公司的营收表现也呈明显的季节性变化。
对照样本
作为另一家著名的户外服饰奢侈品牌Moncler于2013年在意大利上市，其2016年营收大约在10亿欧元左右，其毛利率高于大鹅，大约为75%左右。
但在增长率方面，公司明显不及大鹅，其上市三年的平均营收增长率大约在20%左右徘徊，这也使得公司股价在上市三年内始终在5欧区间内徘徊。
未来大鹅的命运也将赖于其增长速度。
