2017年12月07日 18:57:50 易简财经

“白内障,看不清,莎普爱思滴眼睛”,还记得前女排主教练郎平代言的莎普爱思吗?近日,一篇文章,将这款“知名”眼药品牌推上舆论风口。

莎普爱思深陷舆论风波

12月2日,自媒体大V“丁香医生”公众号,发布了一篇名为《一年狂买7.5亿的洗脑神药,请放过中国老人》的文章,公开质疑莎普爱思在没有明显药效的情况下,过度宣传产品拥有治疗白内障的功能,并以此实现年销量7.5亿的巨额盈利。

文章中引述了多位眼科医生的说法和文献资料,力证莎普爱思滴眼液治疗白内障是弥天大谎。莎普爱思通过一闹事广告营销,名人代言,坑害老年人,使其延误治疗。文章中称,“如果谁能研发出治疗白内障的药物,拿个诺贝尔奖也没问题”。

文章一经公布,便迅速传播开来,莎普爱思的公司形象瞬间大打折扣,公司股价也迅速下跌,一度逼近跌停。尽管公司随后紧急发布公告辟谣,但也没能挽回莎普爱思在大众心目中的形象。

12月6日,新华社、法制日报等知名媒体也加入战场,公开质疑莎普爱思广告涉嫌虚假宣传,打法律擦边球。国家食药监总局也下发通知,要求莎普爱思的广告应严格按照说明书适应症中规定的文字表述,不得有超出说明书适应症的文字内容。

今日上午,浙江莎普爱思药业股份有限公司通过上交所网站发布消息,宣布拟披露重大事项,经申请,该公司于12月7日开市停牌。

一代“神药”就此衰落,回想当初,莎普爱思是如何洗脑大众,一步步成为治疗白内障的“神药”呢?

神药“莎普爱思”

莎普爱思药业成立于1969年,2014年7月上市,莎普爱思滴眼液就是公司的主要产品。

2013年,莎普爱思就早早锁定前中国女排主教练“铁榔头”郎平,签订代言合同。作为父母们那一代人的偶像,郎平在国民心目中有着不可撼动的地位。

2015年,莎普爱思又率先在央视投放广告,利用央视的权威性与广泛的受众范围,增加了品牌信誉度与知名度,再通过“白内障看不清,莎普爱思滴滴滴”这种洗脑的广告词,进一步给大众洗脑。

据统计,2016年莎普爱思的市场占有率已经高达86%,成为行业第一。

权威的平台,著名的代言人,加上洗脑的广告词,可谓是“杀人诛心”,即洗脑又攻心。就这样,莎普爱思将本没有治疗效果的眼药水,包装成了能够治疗白内障的“神药”。

然而类似的“神药”却远不止莎普爱思一家。

“神药”年年有,看你信不信

自杭州丁香园打响了“围剿中华神药”第一枪后,大量自媒体也自告奋勇,展开了对于“神药”的揭发。12月4日,公众号医药时间,发布《曹清华胶囊,你到底还要坑害多少人,才肯罢手》一文,旨在把名震江湖的“曹清华胶囊”撤下神坛,文章指出其“编造背景、洗脑式营销、屡屡被曝光”等问题。

而人民日报旗下的健康媒体《健康时报》,也发文把各大品牌的OTC(非处方药)产品,统统点了名。

下面小编就来给大家盘点一下,这些夸大其词的洗脑“神药”:

葵花牌小儿肺热咳踹口服液,“孩子咳嗽老不好,多半是肺热!”

慢严舒柠清喉利咽颗粒,“嗓子干、痒、痛,咳不出、咽不下,这是慢性咽炎!”

江中牌健胃消食片(儿童装),“孩子不吃饭,就吃儿童装江中牌健胃消食片。”

三九胃泰,“胃难受的时候,要喝三九胃泰。”

曹清华牌薏辛除湿止痛胶囊,“妈妈的类风湿快点好起来……曹清华牌薏辛除湿止痛胶囊,按疗程吃,效果好。”

新盖中盖牌高钙片,“新盖中盖,中老年人专用钙。”

排毒养颜胶囊,“排毒养颜胶囊,有效治疗便秘、痤疮、色斑。”

以上这些药品,要不就是夸大其词,要不就是任意定性,都是通过播放大量洗脑广告进行传播。但是,我们要知道,引发病痛的诱因,远远不止一个,一旦用错药,可能会造成反效果。而这些药品多数只有部分治疗效果,甚至毫无效果,完全属于忽悠,如此大量播放广告洗脑,就是为了让你上当。

莫让“神药”打法律擦边球

其实,根据我国的广告法,在广告中是不能含有虚假或者引人误解的内容,因为这样属于欺骗、误导消费者。并且,药品广告审查发布标准更是明确要求,药品广告中有关药品功能疗效的宣传,应该科学准确,不得明示或者暗示包治百病、适应所有症状等内容。

纵观洗脑“神药”的各种广告,可以说大部分都在打法律的擦边球。他们通过洗脑的广告,让普通人对其产生强烈好感,甚至将其定义为好药、“神药”。

然而实际上,据专业人士介绍,这类药品基本对于治疗没有任何帮助,即使对于病情可能有一定作用,这些药品也没有拿出过临床试验数据。

这也就是说,在缺乏临床试验数据的前提下,洗脑“神药”的大部分广告,都是忽悠人的骗局。

要知道,老年人本来就不怎么接触新事物,对一些新产品、宣传的真伪和有多少水分更是难以辨别。这样洗脑的广告,很容易让他们掉入宣传的陷阱,被电视购物、养生节目、理财推销欺骗。

再加上,如今日子越来越好,大多数老年人的生活都很宽裕,对身体健康也很重视。那么,在高频次、轰炸式、“洗脑式”的广告宣传下,便更容易对“神药”产生信赖,进而白白损失金钱,甚至耽搁正规治疗,加剧病情恶化。

目前,国家食品药品监督管理总局,已经对莎普爱思的广告进行了警告,并要求其整改,相信下一步类似的“神药”也都将面临监管。

这些“神药”的好日子,到头了!

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