同行者董宇辉|河南省_新浪财经

转自：瞭望东方周刊

本文刊载于《瞭望东方周刊》（2024年第10期，总第907期），原题为《同行者董宇辉》。

文丨刘娟、刘佳璇、方舟重洋、谭覃编辑金明大

“与辉同行”是一趟有风景、有思考、有碰撞的旅途，也是同道之行、同思之行、同问之行。这背后有来自各行各业的参与者、同行者，众人一同向前，如水滴汇聚成河，奔腾入海，凝聚为巨大能量。

2024年4月28日，河南郑州，董宇辉与考古专家一同参观郑州商都遗址，走近3600多年的商代都城夯土城墙，领略商都风貌

走过一段旅程，你所看到的，不仅仅是风景，还有风景背后的故事。在“与辉同行”的旅程中，我们也成为了风景里的人。我们不仅努力读懂一路走来的文化印记，更试图读懂同行者董宇辉的共情密码。

近日，神州腹地，中原河南，迎来了一位“小古董”（网友对其昵称）——董宇辉。

4月25日-29日，在“与辉同行”河南行5天行程中，我们看到董宇辉这位年轻的“小古董”，带着敬意与执著，如同手握洛阳铲，深入历史土壤，探寻那些被岁月掩埋的珍贵记忆。

与他一起徜徉在历史文化中的，还有众多文化爱好者、研究者、管理者和传播者。

一路上，非遗传承打铁花、少林功夫、民间曲剧轮番上演；大学教授、考古博士、博物馆馆长纷纷登场；“用诗词打开‘与辉同行’河南行”等地方文旅大招频出；“感觉自己的IP突然火了”的河南网友争相推荐家乡“压箱底”宝藏打卡路线 ……

很多人好奇，为什么这么多人“与辉同行”？董宇辉的影响力到底从何而来？这些影响力如何与时代的脚步同频？

这不仅是我们在一路上思考的问题，或许也是董宇辉正在思考的问题。

为何如此钟情文化

董宇辉的流量密码是文化。

文化有一种感人的力量。董宇辉的直播间里，农产品不再普通，背后藏着文学历史、诗与远方、人间烟火、三餐四季、纸短情长……

有网友调侃：“我明明买个玉米，你却给我讲哭了。”

不难看出，董宇辉深谙文化力量的意义，也执著于这份力量的凝集。

“每次一卖货就头疼脑热、一直咳嗽，一讲书就不咳嗽，颈椎也不疼了，整个人都醒过来了。讲书、做文化、做旅游推荐，我乐此不疲。”董宇辉曾这样评价自己。

在河南的5天里，我们在不同场合看到了董宇辉对文化的一腔热爱，有时是脱口而出的新颖表达，有时是深思熟虑的审慎理解，有时是向名家学者的虚心求教。

在洛阳龙门石窟，面朝卢舍那佛造像，董宇辉从人的喜怒哀乐谈起，体悟石刻造像背后的情感温度，“这些佛像平静地昭示着古人那俗世的愿望，功名利禄，爱恨情仇，无非如此，平静地在河的两岸，静候千年。”

2024年4月4日，春和景明，洛阳龙门石窟景区游人如织（李卫超/摄）

在嵩阳书院，董宇辉恳切地向79岁的《史记》研究者、河南大学文学院教授王立群请教，聆听之后，他道出自己的心得：“《史记》对于现代人的价值不仅仅在于了解过去，更在于通过历史反思现实，为自己的人生‘去蔽’，努力地自我克制，容纳他人，保持抽身事外的冷静。”

在安阳殷墟博物馆新馆，遥望遗址，董宇辉抽丝剥茧般解读甲骨文的意义，细品尘封骨片的传承活力，“文化的传承与记录，始终离不开文字，大概公元前1400年到公元前1300年，甲骨文就已是成熟的文字”“文字就是时光机，让我们能和先辈对话”。

在离开河南的前夜，董宇辉说：“（这里）位于黄河之南，故称河南，位于天下之中，故称中原。从夏朝开始，这里就是中国历史澎湃、跳动的心脏。从这里源源不断地辐射到祖国大地的养分，是文字、是语言、是姓氏、是天下一统、是万邦来朝、是和平与统一、是珍惜与幸福。”

董宇辉对文化的向往、敬畏和谦卑，也形成了“与辉同行”这个年轻团队的底色——

关照文化、讲述文化、传播文化、探讨文化。

文化，是他与粉丝之间的纽带。

董宇辉的不少粉丝告诉我们，很多人喜欢董宇辉，就是喜欢他身上那股文化味儿。

有粉丝给我们留言：“文化自信的底气何在？董宇辉带着他素未谋面的朋友，具象化地了解传统文化，让更多人理解文化自信。”

在采访中，我们看到，董宇辉周围关注者云集，但大家并非单纯“追星”，关注更多的是他每到一站的文化“输出”。

在洛阳白园，白居易墓前，董宇辉与“金牌导游”马丁谈着白居易的人生和诗作。一旁树荫下，一名身着汉服的小女孩正用手机观看直播，她的母亲告诉我们，她们从辽宁来洛阳旅游，偶遇直播现场：“平时我也会和女儿一起看董宇辉的直播，增长知识，感受文化。”

或许，这正是董宇辉想看到的——比起关注他个人，他更愿意人们与他一起关注文化。

2024年4月29日，董宇辉在开封体验当地特色美食（宋亚猛/摄）

为何如此受关注

对董宇辉来说，小小的直播间也可以成为传播文化的大舞台，这里有华夏五千年的荡气回肠、有历史人物的悲欢离合，也有传统照进现代的鲜活可触。

优秀传统文化从来不缺拥趸，缺少的是吸引拥趸的创新方式。

从这个层面来说，董宇辉的走红并非偶然，而是直播带货领域供给不断优化、走向良性发展的必然结果。

对文化的尊重、追寻和挖掘，是这个时代里人们的共有情愫。

无论是“博物馆热”“汉服热”的迅速兴起，还是中式雅集与围炉煮茶的渐成风潮，抑或是欣赏电影作品对“国风”的融汇与创新、通过纪录片了解文明遗迹的过去、品尝一道非遗技艺制作的点心……人们在日常风景中浸润和体会着文化之味，在赫赫文明中回望历史深处、了解自身来处、探望未来去处。

即使没有董宇辉，这个时代也有可能出现张宇辉、王宇辉，因为对文化与历史有所钟情的普通人、对创新与传承有使命感的奋斗者有千千万万。

董宇辉说：“我不能把互联网投射的关注，都当成我自己的能量和品质。我所得到的名望和社会关注是因某个机缘，冥冥之中命运选择了我，让我去做正确的事情。”

董宇辉的幸运在于，他正与时代感召同行。互联网给予了董宇辉们机会去抒发文化感触、触发情感共鸣，而正是文化本身的魅力，吸引来关注的洪流。

用直播带货书籍传播知识、在各地讲述人文风土魅力、不收坑位费推荐农产品反哺乡村、从电商主播逐渐转型为文化传播者……在董宇辉的直播经历中，我们看到了一个“90后”如何通过传播文化成为时代的同行者，探索着文化与商业共赢关系的路径。

实际上，这也是我们将目光投注在董宇辉身上的原因。

比起流量与数据，凝聚更多人对知识与历史的珍视、对中国文化的心向往之，才是董宇辉们受到关注的更大意义。

郑州商都遗址博物院展出的藏品（马健/摄）

为何要走近“与辉同行”

与董宇辉同行的，有来自方方面面的参与者。有不远千里而来的“丈母娘、老丈人们”（董宇辉粉丝别称），有深耕历史和文化的专家，有各地文旅相关部门和企业，也有当地土特产企业，还有各路媒体、自媒体……

据“与辉同行”团队透露，受各地文旅邀约，他们的日程已排到了年底。这不禁让人好奇，为什么参与这场同行的人越来越多？这是一场什么样的同行？

回望“与辉同行”的点点滴滴，答案呼之欲出。

这是一趟文化的同问之旅——

透过董宇辉的直播间，数百万人在线一同走过斑驳的商代城墙遗址，步入宏伟的应天门，邂逅繁华的清明上河园……共同探寻着文化的深邃与广袤。跨越地域界限，打破空间区隔，体验各异风土，一同用行走的方式，感受中华文化的独特魅力。

继而，提出疑问，展开思考，探寻文化背后的故事。行走山河，既是一次对知识的追求，更是一次心灵洗礼。

在开封州桥遗址，董宇辉发现一块青石非常光滑，追问道：“这块青石被磨得光滑，多少商贾往来、行人过往。这是不是明朝的砖石？”开封市文物考古研究院副院长王三营答：“通过检测，发现可能是宋朝的。”董宇辉愈发敬重地说道：“苏轼、王安石、欧阳修、曾巩、宋徽宗的轿舆……都有可能走过这块砖。”

这块青石，只是中国悠长历史文化里的一个小小缩影，如何呵护数千年来传留至今的一砖一瓦？如何珍视悠长文明里的每一篇章、每一段落？如何深刻认识这片古老土地上的深厚根基？如何接得住、更能跑得好我们这一棒，让生生不息的文化之火，在我们手中燃烧得更加旺盛？我们都要努力回答这些问题。

这也是一趟文化的同思之旅——

志同道合的人在“与辉同行”的旅途中相遇、碰撞思想，通过分享见解，共同思考文化的意义与价值。

“通过和宇辉的交流，把研究所得传递给更多的人，正是中华优秀传统文化把我带出圈了。”考古学家、殷墟考古队原队长、南方科技大学讲席教授唐际根发出感慨。

对于历史人物，董宇辉与文化名家共同思考：“有人说项羽匹夫之勇，怎么理解？”王立群认为，项羽虽败犹荣，其短暂而璀璨的人生，展现了乱世英雄的血性与尊严，项羽在乌江边的选择，不仅是对个人生死荣辱的超脱，更是对江东子弟声誉的珍视，展现了他对百姓的悲悯。董宇辉也表达了同感，说项羽是“一个理想主义者输给了自己的单纯”。

历史浩荡，世间万物能够相遇的，必定美好。一路上，同行者共同思考着文化如何塑造我们的身份认同，如何影响我们的生活方式，如何推动社会的进步。这让我们更加深入理解文化的力量，也让我们更加珍视和传承自己的文化。

这更是一趟文化的同道之旅——

游览郑州商代城墙遗址后，董宇辉感慨：“小时候总觉得自己浅薄，长大后读了更多的书，看到了更大的世界，了解了更深的历史，才知道我们自己的根源更悠久、更深厚、更开放。”