案例丨汕头“侨批出海计划”：传播传统文化讲好侨乡故事_新浪财经

来源：环球网

推介语：

2023年是侨批档案列入联合国教科文组织“世界记忆名录”十周年。汕头“侨批出海计划”以承载着华人华侨共同记忆的侨批文物为切口，通过线下文化展览、系列配套活动与媒体联动传播，搭起一座与海外“Z世代”情感交流的友谊桥梁，吸引潮籍侨胞青年与海外青年亲身参与，沉浸式体验潮汕文化百年传承。案例探索了华侨群体特别是侨后代在国际传播中的积极作用，以文化符号传递精神价值，强化海内外青年情感纽带，在多重空间与时间尺度上积极构建新时代侨乡发展故事，打造汕头城市品牌。

《汕头“侨批出海计划”：传播传统文化讲好侨乡故事》案例

一、总体情况

汕头是著名侨乡，如今潮汕籍海外华侨华人与侨后代约1500万人，他们始终关心支持着祖国的发展。“侨批”是海外华侨华人寄给国内侨眷的书信与汇款合称。19世纪初，大批潮汕人“过番”出海、打拼异乡，将连带家书和汇款凭证的“侨批”寄回国内，从而留下了大量具有珍贵文献价值的华侨家书。

“侨批”文物原件示例

2023年适逢共建“一带一路”倡议提出十周年，也是侨批档案列入联合国教科文组织“世界记忆名录”十周年。在广东省人民政府新闻办公室的指导下，汕头以“侨批”为载体，创新开展“侨批出海计划”，赴中国香港、中国澳门、泰国等地举办侨批历史文化展，开展“侨批传乡情”宣讲活动、“丝路来信”全球同写平安批等活动，并邀请“Z世代”青年深度参与，讲好侨批故事，传播传统文化，展示汕头城市形象。

二、工作举措

（一）展陈形式丰富

2023年7月9日，汕头在泰国举办“侨批出海”计划之“三江出海一纸还乡”侨批历史文化展活动。侨批历史文化展通过现场120个图文展板和视频，200多件侨批、猪仔钱、如意章、侨汇商品供应证等展品，以及《最长侨批话家事》《嘱儿学一技之长》等特色批件，讲述老一辈华侨海外艰辛拼搏史。展览呈现了当地批局、特色批封、知名侨领相关资料，反映中国发展历程，让新时代泰国青少年通过侨批展共情共鸣。

展览专门邀请泰国中小学生到场参观。开幕式上，泰国青少年观看了《汕头欢迎您》《回家》等城市宣传片，全景式展现汕头加快推动高质量发展取得的新成就、新变化。汕头市委书记现场讲述侨批历史和蕴含其中的诚信精神、家国情怀。展览现场搭设“过番体验”“出花园仪式”“写侨批”等沉浸式场景，配套工夫茶表演、潮剧打卡手牌、潮汕童谣、文创产品等互动活动，吸引泰国学生体验，感受潮汕民俗文化魅力。

参观展览的泰国学生体验写侨批

（二）加强对外宣介

汕头与GD Today（今日广东国际传播中心）合作，联合美国国际日报、光华日报等18家海外主流华文媒体，通过联动报道、互动参与展览的形式，在五大洲宣传推介侨批文化、潮汕文化，展示汕头城市形象；动员广大华侨华人，尤其是泰国青少年通过YouTube、Facebook、LINE、Tik Tok、X（原Twitter平台）等海外社交平台交流感受，形成有力度、有广度的海外传播。

（三）持续举办活动

“侨批出海”计划启动后，汕头还陆续策划举办了“侨批叙乡情”侨宣讲、“丝路来信”——全球同写平安批、“侨遇一夏玩美汕头”——海外及港台潮籍青少年潮汕文化体验行、汕泰青少年文化快闪等系列主题外宣活动，邀请海内外华人华侨尤其是侨后代青少年回国，通过参观游览、体验美食、打卡互动、交流发言等方式体验潮汕文化魅力。

“侨见汕头”——汕泰青少年小公园快闪活动

三、成果亮点

（一）唤醒“Z世代”血脉记忆

“侨批出海”计划进一步增进海外侨后代及国外青少年对侨乡文化故事与中国发展历程的认识，帮助海外“Z世代”青年形成情感与价值认同。侨批文化展上，青年华侨代表、泰国华人青年商会副会长李大成表示，此次展览不仅为他和其他泰国青年代表开启了通往中华文化、了解家乡人文的大门，更加强了新一代华侨华人与国内的交流合作；接下来，他作为深圳市潮青创业促进会泰国孵化基地主席，将继续探索新的人才培养和经营模式、鼓励更多泰国华裔青年到广东寻找投资机遇，同时帮助有志拓展海外市场的深圳创业青年走出国门，在泰国设立业务。在现场同时举办的中国（汕头）—泰国经贸文化合作交流会上，各方代表成功签订了产业总额达127亿人民币的18个合作项目，并吸引知名侨领侨商回国共商投资发展之计，进一步丰富经济合作形式，为“Z世代”带来更多发展机遇。

青年华侨代表、泰国华人青年商会副会长李大成接受采访

（二）促进中外青少年交流互动

以“侨批出海计划”为主题，汕头组织了一系列文化传播交流活动，既“请进来”又“走出去”，被20多家华文媒体报道转载，在海外平台覆盖人数超过100万人次。例如，2023年，汕头举办“侨见汕头”——汕泰青少年小公园快闪活动，邀请300多名泰国侨后代青少年“打卡”地标、共舞英歌，活动联合GDToday、北欧时报、北欧侨报等6家境外主流华文媒体宣推，央视新闻、中国青年报、中国报道网等16家主流媒体专题报道，相关信息超340则，综合阅读量超230万。

2024年新春佳节期间，汕头陆续举办了2024小公园国际元宵灯会、全球新生代青少年写福传福活动、“我在汕头过大年”等主题活动，结合线下体验与线上宣传，邀请知名侨领、海外侨胞、青年潮人、外国友人莅汕过节，环球时报（英文版）、中国新闻网等十余家媒体发布相关报道62条，信息11565则，全网综合阅读量超6.6亿次，相关报道推文被中国驻古巴大使转发，中国驻孟买总领事、知名海外大V点赞。

中英文视频《纸短情长》画面

在举办侨批历史文化展期间，汕头在海外开展广泛宣传，联合GDToday推出系列中英文专题报道，如《被震撼！“侨二代”今年要带家人回“家乡”亲见潮汕》《纸短情长，跨越百年再渡万重山》等，报道内容有深度、有温度、有高度，被CGTN、多家海外华文媒体、广东省级媒体转载，引发广大网友热评；联合国教科文组织前总干事伊琳娜·博科娃致辞视频经由GDToday等传播后海外覆盖量超过100万，提升了汕头国际影响力；策划摄制的中英文视频《纸短情长》，在Facebook、X（原Twitter平台）、YouTube等海外社交媒体平台上广泛推送，境外播放量超过25万。

文化搭台、青年参与、海内外媒体传播，“侨批出海计划”依托海外办展、组织活动、媒体报道，促进国内外青年互信互融，讲好新时代侨乡发展故事。

本案例由中共汕头市委宣传部推荐。

“面向‘Z世代’青年的国际传播案例征集评选计划”是由人民日报社办公厅、清华大学智库中心联合支持，环球网、清华大学伊斯雷尔·爱泼斯坦对外传播研究中心、国资委新闻中心、中国青年报社携手发起，哔哩哔哩公共政策研究院作为平台支持的一项案例征集计划。

经过业界与学界专家共同评审，共选出获奖案例35个，包括“十大优秀传播案例”“国家重大战略议题类优秀案例”“中华文化传播类优秀案例”“城市形象传播类优秀案例”“品牌传播类优秀案例”以及“国际意见领袖类优秀案例”等六个优秀类别，本篇推介案例出自“十大优秀传播案例”。