从带货直播到乡村文旅，“村播”架起沟通农村与城市的连心桥_新浪财经

来源：环球网

【环球网报道记者安绮】“村播”不仅是一场农产品的直播盛宴，更是乡村振兴的生动缩影。一方面，身处乡村的直播达人们，通过镜头将乡村的美景、美食和文化传递给千家万户。另一方面，随着“村播”崛起为现象级商业形态，今年以来，从中央到地方不断出台利好政策，为农村电商发展和人才培育再加把劲。

值得关注的是，当下有众多企业积极顺应产业发展新趋势，以先进的经营理念和技术支持，为农村特色产业转型升级提供有力支撑，帮助村民共同推动着农村经济社会的发展和繁荣。“村播”在迅猛发展的浪潮中，也正展现出其将逐渐升级的崭新探索。

“村播”究竟为农村带来了哪些深远影响？展望未来，“村播”又将如何更好地推动农村电商高质量发展？环球网“村播”系列报道将带您深入走进“村播”的世界，透过一个个鲜活、感人的“村播”故事，发现企业的创新力量，挖掘乡村振兴的新路径与新启示。

首期专访，记者把目光聚焦于较早投身到乡村振兴事业的泰康保险集团，其敏锐洞察农村电商趋势，早在三年前就在集团自有的App平台上开设直播间，专为qi广大的客户群提供安全、稳定、新鲜可溯源的特色农产品供给服务。本文受访嘉宾刘中玮的“村播”人生之旅，正是与泰康乡村振兴项目的开展同步前行，并一步步成长为泰康乡村振兴首席“村播”。

京山农场全景（受访者供图）

在东北上大学时期，刘中玮便凭借出色的口才和主持天赋，在长春民生广播电台担任主持人的实习经历中崭露头角。2018年他加入泰康，全身心投入于乡村振兴事业。也正是在那一年，泰康响应地方政府号召，与湖北京山市政府签订战略协议，投入杨集双墩村美丽宜居乡村建设。2021年初，随着“京山农场”启动建设，刘中玮受到委派前往京山，正式开启了自己作为“村播”的职业生涯。

初到京山，刘中玮跟随着团队走访了当地多个村落，其中令他印象最为深刻的是当时的一个重点贫困村李冲村。目睹那里荒芜的景象、破败的夯土房、留守的儿童和老人以及那简朴至极的生活，团队成员们的内心备受震撼，决心帮助村民找到一条脱贫致富的途径。

为了改变李冲村的命运，他们做了深入的调研，发现当地盛产优质大米，于是决定为这里引进湖北知名的孝感米酒加工产业，并邀请孝感传承百年的非遗匠人到此传授手工酿造技艺。现如今的李冲村，早已建起了米酒作坊。村内留守妇女众多，每当有订单时，村里二三十位妇女都来参与生产，日产量最高可达200瓶。这些米酒通过刘中玮直播间等渠道畅销各地，不仅为留守妇女提供了学习手艺和就业机会，更显著提高了她们的收入水平。

李冲村村民学习米酒酿造（受访者供图）

回忆起初涉“村播”的日子，刘中玮感慨万分、坦言挑战重重。在首场直播时，他与村委书记并肩而坐镜头前，两人却因为语言不通、互动困难，直播效果和销量都并不理想。

经过一番努力，他们终于让直播销售业务步入了正轨。然而，又由于经验不足和冷链保鲜物流的问题，一场玉米订单大量受损。面对这突如其来的打击，他选择了为客户全额免单。而这一举措毫无疑问给团队带来了巨大的经济损失，却也因此赢得了客户的信赖和尊重。在那以后，团队不断加强与冷链、物流公司的合作，优化运输流程，以确保产品能安全、准时送达消费者手中。

三年时光荏苒，刘中玮不仅深入了解了京山这片土地，也深入体验了“村播”的魅力。现在，从湖北京山的小米和藕粉，到广东罗浮山的桃胶和豆花，再到云南抚仙湖的鲜花饼，以及北京怀柔的板栗和山楂，这些琳琅满目的农产品在他的精心推介下备受消费者喜爱，常常一上线就“秒空”，他的直播间也已然成为一扇展示全国各地泰康助力乡村振兴基地农产品的窗口。

然而，他和团队的“村播”探索并没有止步于直播带货，而是把眼光投向了更为广阔的乡村文旅。废弃民房被改造成充满乡野风情的民宿，游客们来到这里可以插秧、放牧、捡鸡蛋，体验那些远离城市的田园乐趣。“我们卖的不仅仅是民宿的房间，更是那份宁静与舒适，是那份与大自然的亲近。”刘中玮希望通过这种方式，让更多人了解并爱上乡村。

不仅打造集民宿与农事活动于一体的乡村体验，他们还大胆提出“农村迪士尼”的概念，在京山农场举办过乡村音乐会、村民艺术节、“村超”运动会、农夫集市等多样活动，让这个昔日默默无闻的小村庄进一步成了湖北地区的网红打卡地。

“每一场直播，都是我们对这片土地和这些农产品的热爱与敬意。”刘中玮动情讲述，看到现在村民们学到手艺、有了稳定的收入、生活得到改善，他感到十分自豪。最令他欣喜的是，看到越来越多和他一样怀揣着情怀和梦想的年轻人回归乡村，为这片土地注入新的活力与希望。

京山农场丰收节市集（受访者供图）

“村播”不仅是农产品的推广者，更是乡村振兴的参与者和见证者。谈及下一步的“村播”计划，刘中玮畅谈到，非常看好乡村田园产业的发展潜力，将继续探索创新模式，尤其将策划和举办诸如音乐节、艺术节、体育赛事等大型活动，借助大型活动的直播为京山农场吸引更多流量，吸引更多游客前来体验现代新乡村生活的多元魅力。

把过去的穷山沟、改造为今天湖北“京山样板”的成功经验，现已被推广到泰康在全国的各个乡村振兴基地，为当地的美丽宜居新农村建设添砖加瓦。刘中玮表示，在未来的日子里，他将继续坚守在“村播”的岗位上。“希望通过我们的直播间，架起沟通乡村与城市、连接农民与消费者桥梁。用我的声音和行动，为乡村振兴贡献一份力量。”（完）