“月薪两万不敢在商场买衣服”，自抬身价的“小众杂牌”太败兴_新浪财经

15日，话题#月薪两万不敢在商场买衣服#登上社交平台热搜第一，引发网友热议。如今年轻人大都有“商场的衣服越卖越贵”的印象，很多人在商场只逛不买，吹着冻得让人哆嗦的冷气，眼睛扫过灯光下光鲜亮丽的服装，加上身后紧跟不舍的销售，衣服下藏着的高价价标，让人就连走进店里“随便看看”也需要勇气。国家统计局数据显示，2024年一季度，全国居民人均衣着消费支出492元，同比增长了12.4%，占人均消费支出比重的6.7%。（中新社）

从近年来的趋势看，商场服饰的风评恶化，却呈愈演愈烈之势。所谓“月薪两万不敢在商场买衣服”爆款话题，更是将这种情绪放大到极致。其尽管不无夸大其词的意味，可戏谑调侃中，终究不乏“肺腑之言”。商场所售服装，整体越来越贵、越来越下不去手，实乃不争之事实。

典型的商场标识系统，在服饰店集聚的楼层，往往都会冠以“品牌服饰”“潮流服饰”的导引。从某种意义上说，这很好解释了“商场服饰为何越来越贵”，简直就是“谜底就在谜面里”。梳理近些年的商场服装赛道的发展史，“大牌”对“快时尚”的挤出效应，可谓持续而显著。一批曾经在商场大量开店的“连锁快销服饰品牌”纷纷败北乃至销声匿迹，如今屹立不倒仍在商场“留守”的平价服饰、平民服饰，仅剩下消费者耳熟能详的几家而已。

中心城区商场的“升级提档”，往往就是通过所谓“品牌汰换”的方式推进的：大量低端、低线、廉价的服饰品牌被淘汰，取而代之的，大致可以分为两类：一类是“久负盛名”的名牌、大牌、奢侈品牌，其二则是形形色色的潮牌、设计师品牌以及“自命不凡”的买手店——前者自带品牌溢价，后者固执地“自抬身价”。当消费升级的步伐跟不上“供给越级”，那么对于相当多的人群，自然会觉得商场“不好逛”“没东西买”了。

大牌系出名门高攀不起尚且可以理解，如今很多人义愤难平的是，商场里某些名不见经传的“小众品牌”服装店，竟也自视甚高、狮子大开口，一副愿者上钩、爱买不买的架势。店内门庭冷落、气氛高压，店员言语尖酸、眼神睥睨，如此这般，逛店如“受刑”浑身不适，自然是敬而远之了。当商场服饰店不约而同地转向高单品价、高客单价、高利润率的“三高”路线，普通消费者，着实有些招架不住。

当然了，时至今日在很多城市二圈层的商场，或者老街道的“底商”“街边店”，依旧保留了不少主打性价比、亲民化的服装店。更不用说，线上网店几乎无所不有，全价位、全品类的服装，无限管够。就此而言，即便“不敢在商场买衣服”，对消费者来说似乎也没有什么实际损失。反倒是商场运营方应该掂量，那些故作高冷的“服饰店”拉抬了租金而流失了人气，是不是得不偿失？