节日消费热气腾腾折射“她经济”蒸蒸日上|玫瑰_新浪财经

转自：中国妇女报

5月10日，在河北省邯郸市广平县一家花店内，店员正在包扎顾客预定的花束。来源：冀时客户端

■ 中国妇女报全媒体记者综合报道

5月，多节相聚，“她经济”表现抢眼，不断催热节日消费。许多商家纷纷推出限定活动，给节日增添了不少仪式感，也让消费市场迸发出新的活力。

鲜花市场购销两旺

五一之后，节日氛围延续经济热点。在上海金山卫镇农业合作社的鲜切花基地里，工人们正在忙碌地修剪、打包康乃馨、玫瑰等鲜切花，这些花卉即将被发往华东各地。基地负责人介绍，最近每天合作社内的鲜花订单都在1万份左右，之后订单量还会出现爆发式增长。在上海嘉定区的一个花卉批发市场里，康乃馨、芍药等鲜花都被摆放在了显眼的位置，不少批发商来这里挑选进货。据商户们介绍，批发市场里的鲜花销量从上周开始明显上升，各种花卉的价格也是一路走高。

在山西省太原市，不少老中青消费群体均参与到鲜花过节的仪式感中，其中康乃馨、玫瑰等深受消费者欢迎。当地鲜花店主透露，康乃馨最受欢迎，每天预订量在100份左右。除此之外，不少消费者喜欢搭配组合，比如康乃馨配百合、玫瑰等。除了鲜花热销，不少市民还会提前预订蛋糕，表达节日情谊，也带动了甜点销售升温。

鲜花的价格在产销两旺中小幅上涨，上周在三亚市天涯区文明路一家鲜花礼品店里，花艺师都在有序地忙碌着，店里堆满了色彩缤纷的花材、包装纸和彩带，花艺师正埋头剪枝、包装花束、打理造型，忙得不亦乐乎。

“我们从一周前就开始接订单，现在很多顾客都比较喜欢个性化的花束，店里的花艺师们已经连续加了好几天班，估计今晚还要战一个通宵。”花艺师小陈表示，近期虽然比较忙，但乐在其中。据悉，当地花店推出了鲜花礼盒、特色花束、花样提篮等产品，价格根据顾客定制的需求而不同，从68元至上百元不等。

“这几天价格稍微上涨了一点儿，但幅度不大，比如现在康乃馨价格为8元/枝，上个月为6元/枝。”一花店店主坦言，自5月起，康乃馨、玫瑰等花卉销量较上个月有所增加，为了满足市场需求，大部分鲜花店都提前预订了大量的康乃馨和玫瑰，确保在节日期间每一束鲜花都能准时、新鲜地送到顾客手中。

金饰、保健品花式“宠妈”

节日送礼，除了鲜花，首饰也是一大热点。据相关数据显示，5月到了，项链、手链等成为送女士礼物的主打产品，其中，翡翠项链、翡翠手链成交额同比翻倍增长，和田玉手镯、和田玉项链、黄金套链成交额同比增长均超70%。

“打算给妈妈买一对金耳环作为礼物。”在北京朝阳区合生汇商场的某品牌金店柜台前，李女士正尝试从面前摆放的几对黄金耳环中做选择。该柜台店员透露，近一段时间，店内很多客户都是冲着节日而来，金戒指、金项链、金手镯等金饰销量喜人，消费者的购买热情持续上涨。

从消费平台上看，线上市场的销量同样喜人。随着人们养生意识不断提高，购买补品和保健品送礼也成了一大消费趋势。“网上购买鲜炖燕窝，可以定期送货上门，我给父母买了一年的燕窝，安排养生局。”有网友直言，由于工作忙没法去实体店精挑细选，直接从电商平台上购买礼物也很方便。

“休闲体验式”过节成新选择

美团数据显示，今年母亲节前一周，“母亲节摄影”“母亲节写真”相关关键词搜索量分别同比增长191%和162%，“母亲节按摩”关键词搜索量同比增长136%。美团相关负责人表示，很多年轻人关注到了妈妈们追上时代的需求，这既是消费融合的结果，也是中国代际交流正在发生变化的标志。

“想准备有纪念意义的礼物，最后决定带她去拍一套汉服写真。”三亚市民胡萌萌在某平台上选定了一家主打“新中式”的摄影写真馆，带母亲去拍写真，留下美丽瞬间。

“我们推出了几款家庭套餐，有个人写真，也有针对准妈妈们的孕妇照及全家福等，价格在300元至700元之间。”一摄影机构负责人表示，目前来看，拍摄个人照的消费者会更多一些，大部分都是儿女买单给母亲准备的惊喜，“孩子们日渐长大，父母逐渐年老，不知不觉岁月的痕迹已然明显。带父母来拍照，换上漂亮的衣服拍摄美美的照片，多年以后再来看，也是个难忘的回忆。”

此外，短途旅游市场也掀起了一波消费小热潮。途牛数据显示，陪爸妈出游和祖孙三代同游是母亲节旅游消费的主要形式，出游人次占比分别为46%和25%。“一日游”也成了今年“双节”经济的一大亮点。多地导游称，许多孩子将短途游、旅拍、温泉体验等当作礼物送给父母，让老一辈人感受新潮快乐。

业内人士表示，五一假期刚过，多节互动又造就了新的消费热点，体现出女性群体消费在市场中扮演的角色和潜力正在不断释放，“她经济”的持续升温有望助推消费不断回暖。安永大中华区零售与消费品行业主管合伙人郑铭驹表示，在一系列政策的支持和带动下，我国消费行业呈现回暖态势，未来随着国民经济持续向好，消费者对经济前景预期乐观，“她经济”也因此更加成为商家努力想要抓住的热点领域。