以体育赛事彰显旅游魅力|观澜湖_新浪财经

转自：中国旅游报

观澜湖集团在广东深圳、东莞和海南海口大规模投资体育旅游休闲产业的同时，举办了一系列重大赛事、活动，积极探索“旅游+体育”“旅游+文化”融合发展。对于旅游企业如何通过“旅游+体育”“旅游+文化”实现高质量发展，观澜湖集团执行董事李佳琦有自己的见解。

旅游企业如何实现高质量发展？李佳琦认为，了解消费新特征，主动拥抱新变化，是旅游企业实现高质量发展的“必修课”。

观澜湖集团从20世纪90年代初诞生之时，就一直在探索“旅游+体育”发展模式。早在1995年，观澜湖集团就承办了“世界杯”高尔夫球赛。通过积极申办国际赛事，观澜湖集团发现，体育赛事可以很好地带动旅游，促进当地消费。因此，观澜湖集团先后举办了环中自行车大赛、戴维斯杯网球赛亚太区比赛、“朝王杯”“友好杯”职业高尔夫比赛、“观澜湖世界第一挑战赛”等。截至目前，观澜湖集团共举办了5届“世界杯”高尔夫球赛、6届世界女子高尔夫锦标赛、1届世界高尔夫锦标赛——汇丰冠军赛，让观澜湖旅游度假区与体育赛事充分融合，展现“旅游+体育”的魅力。

如何将体育赛事与旅游进行融合？又如何获得广大消费者的认可？李佳琦介绍，观澜湖集团从推动旅游发展的角度，创办了一项以“联五洲、游中国、挑战世界第一”为口号的观澜湖马拉松大赛，邀请和吸引全球的高尔夫爱好者到中国旅游和比赛。这项赛事一年一度，全年进行，迄今已经举办了21届。“以此为发端，多年来，我们一方面致力于不断引入国际赛事，另一方面创办对城市旅游有着巨大推动力的赛事和活动。为此，我们创办了观澜湖世界明星赛，已经举办4届。同时，不断举办‘世界巨星中国行活动’，从2001年起，我们已经邀请了近200位世界体育明星到访观澜湖。”

“我们倡导发展软性旅游资源，以不断举办体育赛事‘活化’旅游度假区，营造度假区浓郁的体育文化氛围。”目前，观澜湖集团投资了深圳观澜湖、东莞观澜湖、海口观澜湖3个旅游休闲目的地。以创新思维和实践，坚持打造以文体旅游度假为鲜明定位的旅游度假目的地；以体育文化旅游活动，打造充满活力的旅游度假目的地；以大规模综合旅游度假配套，形成旅游经济效应，从而确立了“旅游+体育”的产业发展主线。以海口观澜湖为例，度假区以“五洲聚潮”为主题，重点规划火山岩公众高尔夫球场群、中国足球（南方）训练基地、观澜湖NBA训练中心和NBA博物馆及体验中心三大体育旅游度假产品，集体育休闲功能、运动训练功能、赛事活动功能、体育文化交流功能于一体，并带动发展蹦床公园、滑板公园、游泳馆、健身中心、棋牌室、乒乓球室、生态运动径等丰富的运动休闲设施，被评为首批运动休闲特色小镇试点项目。强大的体育基因，丰富的消费场景，让更多元、更丰富的“体育+旅游”成为可能。

展望未来，李佳琦说：“观澜湖集团的使命就是‘为人们创造健康的、和谐的、美丽的生活方式’。我们一直在思考，当文化、康体成为人们工作学习之余的主要休闲娱乐活动时，如何将这种生活方式融入旅游度假区的项目产品规划中？未来，观澜湖集团将坚持双线并行的发展战略。”一是“高举高打”，持续引进世界赛事，提升企业知名度与美誉度。高水准体育赛事的举办，还可以成为展示项目所在地城市形象的一扇窗口，成为推动城市营销的有益途径。二是创办与旅游相关、人们喜闻乐见的体育赛事和体育文化交流活动，推动竞技体育、职业体育与群众体育、大众体育相互促进。观澜湖集团利用足球、篮球、高尔夫、网球四大场地、资源、设施的优势，已经定期定址举办了一批受众认可、独具特色的群众性体育赛事和体育文化交流活动，成为观澜湖发展“旅游+体育”的有效手段。比如，观澜湖集团举办了7届业余高尔夫超级联赛，与众多高尔夫名宿合作举办各类观澜湖青少年高尔夫系列赛，创办并举办了多届大湾区青少年网球赛暨深圳U系列青少年网球积分赛。近年来，观澜湖集团还重点推动深受年轻群体青睐的拳击、赛车、马术、飞盘、棒球等10多项时尚体育项目，形成高端竞技体育与群众性普惠体育兼具、具有影响力和辐射力的观澜湖赛事品牌集群。

“‘以文体度假为鲜明印记，打造独具特色的活力旅游度假目的地’是观澜湖旅游度假区的初心。观澜湖集团坚持打造‘旅游+体育’产业链，不断完善升级，使赛事和活动品牌化系列化，形成‘观澜湖体育赛事品牌’，让观澜湖成为体育爱好者向往的体育旅游度假地。”李佳琦说。